이노베이티브 광고 (혁신의 시대 새로운 커뮤니케이션 마케팅을 위한)

박승배

저자박승배교수,Ph.D
서울과학기술대학교디자인학과교수로,창업보육교육센터장을맡고있으며광고와이노베이티브광고그리고서비스디자인을가르치고있다.제일기획제작팀에서삼성전자등의광고아트디렉터,인터넷비지니스팀에서마케터로일했으며오픈타이드인터넷컨설팅팀장미국RBGmarketingInc.에서BankofAmerica등의아트디렉터를역임했다.문화체육관광부정부상징추진단자문위원이며대한민국디자인전람회및대한민국굿디자인심사위원을역임했다.

프롤로그

PARTⅠ
Chapter1광고빅뱅
소비자가달라졌다
마케팅혁명이시작되었다
미디어가진화한다
혁신은선택이아닌필수

Chapter2광고의혁신
변화의트렌드
무엇과같은가?
이노베이티브광고의특징들
혁신을위한NewCreativity

Chapter3이노베이티브광고방법론
이노베이티브미디어광고란?
A.발견(Inquiry)
B.정의(Incubation)
C.개선(Improvement)
D.혁신(Innovation)
E.통합(Integration)
PARTⅠ

Chapter4브랜드를설명하다?브랜드를놀게하다!
1.McDonald’s|2.삼성전자|3.Colun|4.ExxonMobil|5.Smart|
6.코카콜라|7.BMW|8.삼성전자|9.ONLY|10.Borjomi|
11.TNTChannel|12.Volkswagen|13.Heineken|
14.ToyotaMotorsCorp.|15.SNCFGroup|16.P&GPampers|
17.Heineken|18.코카콜라|19.Volkswagen|20.코카콜라|
21.코카콜라|22.코카콜라|23.코카콜라|24.KraftFoods,Inc.|
25.+KOTA|26.NestleContrex|27.코카콜라

Chapter5편익을보여주다?가치를말해주다!
1.PelaVidda|2.AsiriGroupofHospitals|
3.LigaContraelCancer|4.InCRC|5.IKEA|
6.WWF,코카콜라|7.NIKE|8.NarMobile|9.삼성전자|
10.VOLVO|11.NoSomosDelito|12.AfricaHealthPlacements|
13.TheVillage|14.AutismSpeaks|15.YAHOOJAPAN|
16.SantaCasaHospital|17.Pepsi|18.행복한성적표|
19.TurquoiseCottage|20.Harry’sBar|21.Volkswagen|
22.McDonald’s|23.MercedesBenz|
24.Teatreneu|25.Intermarch?7

PARTⅡ

Chapter6하고싶은이야기?듣고싶은이야기!
1.3DTEK|2.SafetyLab&Blikkiesdorp4Hope|
3.현대자동차|4.Nivea|5.UnderArmour|6.P&G|7.삼성전자|
8.JohnLewis|9.TheAlsAssociation|10.Bcorporation|
11.Huggies|12.FIFTYFIFTY|13.AFRICANANGEL|
14.ETERNACADENCIA|15.PeruvianCancerFoundation|
16.STARBUCKS|17.SingaporeRedCrossSociety|18.NOAH|
19.WFP|20.ANAR|21.TDBank|22.Heineken|
23.Canon|24.MISEREOR|25.FATH|26.WWF

Chapter7놀랍거나새롭거나
1.adidas|2.PizzaHut|3.Pepsi|4.코카콜라|5.NIKE|
6.BritishAirways|7.MURATPARIS|8.NIKE|9.Pepsi|
10.Heart&SoleSdn.Bhd.|11.DouweEgberts|12.Nescafe|
13.코카콜라|14.Lexus|15.ScandinavianAirlines|16.Volkswagen|
17.Mercedes-Benz|18.Penningtons|19.RenaultS.A.|
20.KiaMotors|21.TheTokyoShimbun|22.NationalGeographic|
23.adidasAG|24.SunshineCityCorporation|
25.LG|26.LG|27.McDonald’s|28.PlayStation|29.Vodafone|
30.T-Mobile|31.Nivea|32.FrenchNationalRailwayCorporation|
33.KIA|34.SKT

참고문헌

최근새로운개념의광고유형을소개하는책이출간됐다.『이노베이티브광고(InnovativeAdvertising)』는제목에서전해오는느낌처럼,지금까지우리가알고있던것과는다른,아주새로운형식의광고에대해소개하고있다.
분야를막론하고한목소리로첨단기술력을외치는요즈음세태에걸맞게디지털기술력을바탕으로소비자를매료시킬수있는기발하면서도재미있는아이디어,그리고하루가다르게변해가는‘소셜네트워크’세상속에서자연스럽게시장에파고들어살아남을수있는톡톡튀는마케팅전략을말해준다.전통적미디어에서시작된광고형식이지만트렌드변화와함께고객이진정원하는것이무엇인지를알아야생존할수있다는관점에서시작한것이책출간의계기가되었다.
이책은도입부에서부터미디어의진화와함께소비자구매행태가바뀌었고,지금은기업이자산항목으로고객을포함시켜야만하는브랜드관리의변혁기임을일관되게강조한다.
시장에물건을내놓으면자동적으로팔리던시대가가고기업이제시한아이디어에소비자가개인콘텐츠로적극개입하는방식,소비자와기업이1:1소통을하며프로모션을수행하는말그대로이노베이티브한광고시대가열렸음을알리는신호탄역할을하게되길기대해본다.