브랜드 네이밍 백과사전

브랜드 경쟁 시대에서 네이밍 전략은 첫 번째 과제이자 가장 중요한 전략이다. 어떤 이름으로 불리느냐에 따라 상품의 운명, 기업의 운명이 갈리기 때문이다. 처음 들어도 친근하게 귀에 감기고, 몇 번 들었는데도 오래 기억되고, 이름만으로도 구매욕을 자극할 수 있는 매력을 갖춘 이름을 찾아내는 것이 중요하다. 『브랜드 네이밍 백과사전』은 언어학자 류동수가 새로운 소리, 신선한 느낌을 찾는 이들을 위해 10개 외국어의 어휘 약 3,700개를 수록했다.

이 책은 크게 자연, 생명, 개인, 사회로 나눠 4개의 영역을 정하고, 각 영역에는 큰 범주에 포함되는 작은 카테고리를 두고 있다. 우선 한국어 표제어에 대응하는 10개 언어, 즉, 영어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 스페인어, 라틴어, 러시아어, 그리스어, 일본어, 중국어를 한 번에 펼쳐 볼 수 있도록 구성하였다. 또한 큰 범주에 포함되는 작은 카테고리는 의미와 활용의 연관성에 역점을 두어 원하는 네이밍의 이미지에 맞는 어휘를 찾을 수 있도록 되어 있다.

각 언어에 해당하는 표제어는 발음 나는 대로 한글로 표기되어 있다. 표준 외래어 표기법을 기준으로 했으나, 대체로 각국어의 원음에 가깝게 옮겨 적거나 보편적으로 더 많이 통용되는 발음을 반영했다고 한다. 각 표제어는 해당하는 외국어의 스펠링을 표기하였으므로 네이밍 작업에서 자유롭게 변형하여 사용하는 데 참고할 수 있을 것이다.