팝업광고와 구매행동

나상수

저자 나상수는 중앙대학교 광고홍보학과 졸업, 중앙대학교 신문방송대학원 석사(PR광고전공), 경기대학교 서비스경영대학원 박사수료(엔터테인먼트경영학 전공). MBC애드컴, 현) 도마커뮤니케이션 대표, 현) 세명대학교 광고홍보학과 겸임교수 그 외 저서 및 논문 다수 있음.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

1. 인터넷광고로서 팝업광고에 관한 논의
2. 이론적 논의 검토
1) 광고의 커뮤니케이션 효과
2) 광고 표현요소의 효과에 관한 논의
3) 소비자 수용효과 논의
4) Q방법론의 개념과 연구경향

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법

1. 연구문제 및 가설의 설정
2. 조사설계 및 연구방법
1) R조사방법 및 설계
2) Q조사방법 및 설계

Ⅳ. 연구분석 및 결과

1. Q조사결과 분석
1) 각 유형별 특성 분석
2) 각 유형 간 차이 분석
3) 일치하는 항목별 분석
4) 소결론 및 논의
2. R조사결과 분석
1) 빈도분석
2) 교차분석
3) 일원배치 분산분석 결과
4) x2 검정 분석
5) 소결론 및 논의

Ⅴ. 결론

￭ 참고문헌
￭ 부록
1. Q조사결과
2. R용 설문지
3. Q용 실행프로그램
4. Q실행 설문지
5. R조사결과

이 책은 광고 실무자들이 실제 광고 제작 시 중요하게 고려하는 여러 가지 광고 표현요소들 중에서 팝업광고의 효과를 소비자 구매행동과 연관지어 고려하여 실증적으로 검증해봄으로써 제품 속성과 목표 소비자 특성에 적합한 효과적인 팝업광곡를 제작하는 데에 시사점을 주고자한다.