소비의례

박철

현재고려대학교융합경영학부교수이며,서울대학교에서경제학사,경영학석ㆍ박사학위를취득하였다.기독경영연구원원장,한국소비문화학회회장,세종경영연구소소장을역임하였다.

책머리에5

제1장서론
제1절.의례연구의확장14
1.종교영역대비종교영역15
2.원시사회대현대사회17
제2절.소비의례연구필요성과의의19
1.현대소비사회의특성19
2.소비사회에대한의례분석의유용성22
제3절.연구목적및책의구성25
1.연구의목적25
2.책의구성28

제2장소비의례의정의와유형
제1절.소비의례현상들31
1.소비가수반되는전통적의례들31
2.관계와의례적소비33
3.소비행위의유사의례화35
제2절.소비의례의정의와범위37
1.소비상징주의학자들의의례정의37
2.소비의례의정의와분류39
제3절.소비의례의유형과특성43
1.의례화된소비행위43
2.상업화된의례57
3.창조된소비의례65

제3장소비의례관련연구동향
제1절.소비의례특성에관한이론연구들67
1.Rook(1984,1985)의연구68
2.McCracken(1986)의연구69
3.TetreaultandKleineIII(1990)의연구71
4.Holt(1992)의연구73
제2절.의례화된소비행위연구들75
1.의례상황에서소비의미연구75
2.의례의소비/감정강화연구78
3.치장의례에관한연구들81
4.의례화된수집/소유행동연구들83
5.선물교환의례연구들88
6.의례화된쇼핑(구매)행동연구들91
7.음식(식사)의례연구들92
제3절.소비화된의례연구들94
1.(유사)통과의례의소비특성연구94
2.공공의례의상업화108
3.절기의례의소비연구113
제4절.온라인소비의례연구122
1.온라인의례의역할122
2.온라인쇼핑의의례적차원124
3.온라인커뮤니티와의례125
4.온라인에서의례화된소비행동129

제4장소비의례연구의특성
제1절.이론적특성133
1.소비의례속에내재된소비가치들의파악133
2.소비행위의의례적차원발견과해석138
3.소비행동의상징해석142
4.소비의례의사회적의미파악147
5.소비를강화시키는의례행동148
제2절.연구방법론적특징149
1.질적연구방법론의등장배경과필요성149
2.질적연구방법론위주151
3.상대적으로적은양적인연구방법156
제3절.향후연구방향157
1.의례와구매행동연결연구157
2.기업의마케팅관리지향적연구158
3.객관적실증연구의병행158

제5장소비의례모델
제1절.소비의례원천162
1.보편적신념163
2.문화가치165
3.집단학습167
4.개인적감정/심리169
5.인간생물학171
제2절.소비의례과정,구성요소,행동특성172
1.소비의례과정173
2.소비의례구성요소175
3.소비의례행동특성180
제3절.소비의례성과183
1.사회적성과183
2.개인적성과185

제6장결론
제1절.마케팅시사점189
1.의례지향적제품개발190
2.의례지향적서비스개발191
3.새로운소비의례창출191
4.의례대본적촉진메시지전개192
5.소매마케팅:다양한의례이벤트창출193
6.내부마케팅:기업/직원의례의개발과활용194
7.공공마케팅:지역의례활성화195
제2절.미래연구과제196
1.마케팅지향적소비의례민속지연구196
2.소비규모가큰의례상황/의례행동실증연구198
3.소비의례형성/촉진요인연구199
4.의례화정도와구매관련변수관계연구201
5.소비의례구성요소와의례성과관계연구202
6.소비자부족의의례연구203

참고문헌205

의례는비단종교나원시부족을이해하는데유용할뿐아니라,현대세속사회와사람들을이해하는데유용하다.의례는쇠퇴하는것이아니라새로운형태의세속의례들이계속변형출현하고있으며,이들은현대사회의복잡한상징체계를구성하고있다.특히현대소비사회를경제적측면과아울러사회문화적인측면으로이해하는데의례적관점은유용하다.현대사회에서소비행위는나름대로의상징체계를가지고있고,이것이인간과사회를연결하는그물망을이루고있다.그러므로현대사회를올바로이해하기위해서는소비행위에내재된의미체계를분석하는작업이필요하다.
?‘책머리에’중에서