Description
한국의 전통 술은 세계의 보물이자 현대적 활용 가치가 높은 산업 중 하나이다. 국제화 전망 또한 밝다. 이는 인류가 보편타당하게 공유해온 문화와 정서를 담고 있기 때문이다. 한국인들에게는 변화와 섞임, 느슨함과 편안함과 같은 인성이 주요 인자를 이루고 있다. 이들은 지금껏 대다수 인류가 추구해온 궁극적 선이었다. 이러한 인자가 결국 달 항아리, 한복, 한옥과 같은 유형을 만들어내고 이들은 다시 세대와 세대를 거쳐 전승되어왔던 것으로 여겨진다. 한국의 전통 술은 이 가운데에서도 핵심이라고 할만하다. 이것이 한국 전통 술을 브랜딩 타겟으로 삼은 근본 이유이다.
흔히 로고와 상표를 만드는 작업으로 상징되는 브랜딩(Branding)은 경쟁사 또는 경쟁 상품과 차별화하기 위하여 소비자의 머리에 오래도록 인상을 남기는 것을 목적으로 한다. 즉, 고도로 전문화된 기술과 복합적인 콘텐츠 구축 능력이 필요하다. 한국의 전통 술처럼 특수하고, 가변적이며, 고유한 것을 좇으면서도 일반인이 쉽게 이해할 수 있고 오래도록 인상에 남게 하려면 더욱 그러하다. 이러한 브랜딩 작업을 한 마디로 요약하라면 ‘소통과 교감’, 즉 ‘대화’가 기본 축을 이룬다. 이 책의 편제를 일곱 개의 대화마당으로 구성한 것도 이와 같은 맥락에서였다.
흔히 로고와 상표를 만드는 작업으로 상징되는 브랜딩(Branding)은 경쟁사 또는 경쟁 상품과 차별화하기 위하여 소비자의 머리에 오래도록 인상을 남기는 것을 목적으로 한다. 즉, 고도로 전문화된 기술과 복합적인 콘텐츠 구축 능력이 필요하다. 한국의 전통 술처럼 특수하고, 가변적이며, 고유한 것을 좇으면서도 일반인이 쉽게 이해할 수 있고 오래도록 인상에 남게 하려면 더욱 그러하다. 이러한 브랜딩 작업을 한 마디로 요약하라면 ‘소통과 교감’, 즉 ‘대화’가 기본 축을 이룬다. 이 책의 편제를 일곱 개의 대화마당으로 구성한 것도 이와 같은 맥락에서였다.
한국 술 브랜딩
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