쉽고 빠른 광고기획 (히트 광고 기획서 대공개)

신기혁

<b>신기혁</b>

학력：
서강대학교문학사(철학전공)
NorthTexasStateUniversity,Journalism석사(광고홍보전공)
중앙대학교언론학박사(광고홍보전공)

교육：
영산대학교매스컴학부
경주대학교방송언론광고학부
고신대학교광고홍보학과(현재)

경력：
KoreanCommunityJournal,IncDallas지사매니저
(주)나라기획국제국,SP국근무
CFI기획팀
(주)MBC애드컴국제국
동인마케팅

저서및역서：
?광고매체용어집?(공저,2005)
?AdvertisinginKorea?(공저,2004)
?국제광고와PR?(공저,2002,2004년개정판)
?광고학입문?(공저,2002)
?공익광고의이해?(공역,2002)

논문：
“한국근대광고사시대구분을위한一硏究”(공저,2004)
“한국근대광고형성과발전에미친미국과일본의영향”(2003)

1부서론

01광고의이해
광고의정의｜광고의역할｜광고와문화

02광고기획의이해
1.광고기획의의미　
2.광고의일반적과정　
3.기타중요사항들

2부광고기획서의구성

03광고기획서의주요내용
1.광고기획서의주요내용
2광고기획서의경향

04광고전략
1.광고전략이란?
2.광고전략의수립　
3.크리에이티브전략　

05매체전략
1.매체전략의개념
2.매체전략기본용어　

06광고평가
1.광고효과와소비자의구매행동
2.광고효과사전평가　
3.광고효과사후평가　

3부사례연구07쌍용자동차렉스턴제품런칭광고기획서사례연구
08태평양화학헤라옴므광고기획서사례연구　
09태평양화학雪花秀기획서사례연구　

4부참고사항

10광고기획자에게요구되는것들　
1.전문성
2.공동체의식
3.설득　
4.기타

11광고관련단체
1.학술단체　
2.비영리단체
3.광고기획을위한자료들

참고문헌

다년간의현장경험과실제PPT사례를바탕으로한광고기획의모든것
저자는MBC애드컴,나라기획등에서다년간쌓았던경험을바탕으로,광고의기획과정을기술적인면에서접근하기보다는광고의정의,기능등과같은본질적인면에서출발하여왜그러한과정을거쳐야하는가,왜기획자는그러한사항들을알아야하는가와같은질문에대한답변을제시하고이를통해광고기획의체계화및과학화를돕고자하였다.그리고광고대행사및기업들의대외비인히트광고캠페인의PPT자료를전격공개한것은이책만이가진장점이다.

이책은최근의광고기획의변화를충실히반영하고자했다.폭넓고방대한기획서의모습은개념적이고발빠른기획서의형태로변화했고,기획서의내용은커뮤니케이션분야에집중되고있다.따라서이책은하나의컨셉트를잡고이것을어떻게효과적으로전달할수있는지에초점을두었다.이책은광고를전공하고자하는학생들또는광고를담당하고있거나광고에관심이높은사회인들에게광고기획에대한이해와접근을도울것이다.