광고 그리고 문화

크리스 모스델

001. 문화를 반영하는 광고
002. 서양의 성적 소구방식과 동양의 이국적 소구방식
003. 일상생활을 반영하는 광고
004. 시장의 특성에 맞는 광고
005. 광고음악과 맞는 광고소구
006. 광고음악과 슬로건
007. 광고와 감각
008. 시대의 변화와 광고의 변화

광고는 시대를 비추는 거울일 뿐만 아니라 문화를 비추는 거울이기도 하다. 광고는 이미 우리 생활의 일부가 되어 생활습관이나 문화양식에도 영향을 미치는 문화장치가 되었다. 따라서 광고의 문화형성 기능은 경제적 기능 이상으로 중요하다. 이 책은 광고를 대중문화의 중심으로 본다.

시대의 변화, 광고의 변화 서양의 섹스문화와 일본의 이국적 정취, 일상생활을 반영하는 광고, 문화로서의 마켓, 광고음악과 슬로건, 광고와 육감, 시대의 변화와 광고의 변화라는 다양한 주제를 흥미롭게 다루고 있다. 영국에서 태어나 서양식 교육을 받은 저자는 10여 년간의 일본생활에서 느낀 점을 토대로 서양광고와 동양광고를 잘 비교하고 있다.