정치광고의 이해와 활용

탁진영

001. <1> 정치광고의 이해
002. 정치광고의 개요
003. 정치광고의 발전사
004. 정치광고 시행의 이론적 배경
005. 정치광고의 긍정적 측면과 부정적 측면
006. <2> 선거캠페인과 정치광고
007. 선거에서의 캠페인의 역할과 기능
008. 유권자의 투표행동을 설명하는 대표적인 모델들
009. <3> 문화와 정치광고
010. 문화와 정치광고: 언어적/비언어적 측면을 중심으로
011. 세계 각국의 정치광고 시행현황
012. <4> 한국적 상황에서의 바람직한 정치광고
013. 한국 정치문화의 특성
014. 한국적 상황에서 정치광고의 필요성
015. 미디어정치 시대 지역선거에서의 정치광고의 기능과 역할
016. 정치광고의 바람직한 발전방향

정치광고란 무엇인가?
그것은 정치커뮤니케이션의 특수한 한 가지 형태이다. 정치광고의 사회적 의미는 무엇인가? 민주주의 사회에서 선거 캠페인의 결정적 방법론이다.

한국 사회에서도 제15대 대통령선거를 전환점으로 정치광고는 일반적 사회현상으로 자리잡았다. 그러나 정치광고에 대한 긍정적 관심과 수용의지, 연구결과는 찾아보기 힘들다. 이것이 이 책의 문제의식이다.

정치광고는 무엇을 해야 하는가?
후보자와 정당을 위한 선전수단으로서 뿐만 아니라 시민, 유권자를 위한 정치 커뮤니케이션 도구로 기능해야 한다. 이를 위해 무분별한 광고를 규제할 수 있는 방안이 필요하다. 비용의 일부나 전부를 국가가 미리 부담해 공평성과 기회의 균등을 보장하는 공영제적 장치가 마련되어야 한다.

정치광고의 이론과 실제가 현실 맥락에서 꼼꼼히 검토된 이 저작을 통해 독자들은 정치광고에 대한 균형 잡힌 이해를 구할 수 있을 것이며, 나아가 고비용 선거운동방식을 대체할 대안적 선거운동방식에 대한 지침을 얻을 수 있을 것이다.