브랜드노믹스 (브랜드의 가치를 넘어 경제의 중심이 되는 세계 최초의 브랜드 경제학)

신동호

저자신동호는토탈브랜드컨설팅전문기업브랜딩그룹주식회사대표다.브랜드와마케팅에미쳐27년째한분야에서우물을파고있는브랜드전문가다.현재는브랜드네임,CI,BI,스토리를기반으로한브랜드커뮤니케이션과능력중심사회를위한국정과제인국가직무능력표준(NCS)개발전문가로전문성을키워가고있다.
1984년강원도원주고등학교를졸업하고경희대학교에서농학을전공하였으며,1993년IAA국제광고인자격과정수료하였고,2002년에는경희대학교경영대학원에서브랜딩전략전공으로석사학위를받았다.광고대행사네트워크애드부설이미지마케팅연구소와㈜인피니트그룹에서브랜드기획팀장을지냈으며,더큰꿈을위해브랜딩그룹주식회사를창립했다.칸타타,예다함,도비도스,크래미,디오스,파브,클라쎄,헬스셋,오휘,리슨트,지크등유수의브랜드개발과컨설팅을수행하였고,삼성전자를비롯한다양한기업과공공기관,대학에서브랜드컨설팅,강의,평가위원,심사위원을하고있다.2014년『PR광고국가직무능력표준(NCS)개발』,『기업홍보국가직무능력표준(NCS)모듈개발』,2015년『PR광고국가직무능력표준(NCS)모듈개발』에개발진으로참여하였다.역서로『역전의브랜드경쟁전략』(2004),『기업의운명을결정하는9개국어네이밍사전』(2009)이있다.2014년부터CEO전문월간지『월간CEO』에「브랜드전략」을연재중이다.

서문

제1장브랜드노믹스(Brandnomics)
1.브랜드가치를넘어경제의중심이되는브랜드경제학
2.브랜드노믹스의정의
3.브랜드노믹스의개념
4.브랜드노믹스의효과

제2장세계브랜드노믹스(GlobalBrandnomics)
1.세계브랜드노믹스란
2.인터브랜드선정100대브랜드보유15개국가GDP비교
3.스마트폰대표브랜드애플아이폰이세계경제에미친영향

제3장국가브랜드노믹스(NationalBrandnomics)
1.국가브랜드노믹스란
2.삼성이한국경제에미친영향
3.노키아가핀란드경제에미친영향

제4장지역브랜드노믹스(RegionalBrandnomics)
1.지역브랜드노믹스란
2.농산물공동브랜드굿뜨래가부여군경제에미친영향
3.대한민국한우의대명사횡성한우가횡성군경제에미친영향

제5장개인브랜드노믹스(PersonalBrandnomics)
1.개인브랜드노믹스란
2.국가브랜드가치를높인월드스타싸이
3.코리언메시이승우의잠재적브랜드가치2,280억원
4.세계최고의UFC링아나운서브루스버퍼

제6장브랜드노믹스성공사례
1.대한민국최고초정밀절삭가공기업리슨트

브랜드가치를넘어경제의중심이되는세계최초의브랜드경제학

*세계적인기업코카콜라는기업전체자산중브랜드가갖고있는무형의자산이50%를넘어서2016년에는63%를차지하였다.
*핀란드를대표하는브랜드노키아(Nokia)는2000년대순이익이GDP의4%,수출의20.7%를차지하였고,2003년법인세수입의23%를부담했을정도로핀란드경제에절대적인영향력을미쳤다.하지만노키아의몰락은핀란드경제전체에악영향을미쳤다.

위의사례에서보듯브랜드가경제에미치는영향력은상당히크다.또한브랜드의영역과영향력범위가기업이미지와수익에국한되지않고,개인-가정-기업-지역-국가,심지어전세계에까지확장됨에따라그중요성또한빠른속도로확대되고있다.결국세계에존재하는모든것이브랜드이며,‘브랜드가곧경제’라는발상을바탕으로『브랜드노믹스』를출간하였다.
이책의핵심소재이자주제인‘브랜드노믹스’는브랜드(Brand)와경제학(Economics)을합성한신조어로브랜드와경제의상호작용을연구하는학문을의미한다.기존의경제학은재화를중심으로한이익창출의개념에초점이맞추어져있다.반면브랜드경제학은제품과상품에서더나아가문화분야에대한학제적논의를진행하는응용경제학(應用經濟學,appliedeconomics)의분야이다.
과거광고나마케팅의영역이라고만여겨졌던브랜드가이제개인과기업을넘어국가와세계까지전방위를아우르는관심영역이되었다.이에따라브랜드는재화이용자의삶의질과수준을평가하는하나의척도가되었다.소비자는경제적으로든상징적으로든브랜드에서매력과가치를느끼지못하면절대구매하지않는다.반대로재화(제품을포함한경제적소비가치를지닌모든것)의질이나비용측면에서가치가떨어지는면이있다하더라도브랜드가치를높게산다면소비자는이를반드시이용할것이다.따라서소비자가원하는가치를충족시켜주고높은부가가치를창출하는핵심이바로브랜드인것이다.

이책은브랜드의가치와중요성이강조되는현시점에서브랜드가경제에어떠한영향을미치며,얼마나중요한요소인지에관해다룬다.브랜드라는개념에대한전반적인이해와더불어여러분야에걸친브랜드의효과적인활용방안을제시한다.
총6장으로이루어져있는데,
1장에서는브랜드노믹스의정의와개념,효과등에다루고,
2장에서는브랜드가세계경제에미치는영향에대해,
3장에서는브랜드가국가경제에미치는영향에대해,
4장에서는브랜드가지역경제에미치는영향에대해,
5장에서는개인브랜드가경제에미치는영향에대해,
6장에서는브랜드노믹스의성공사례로리슨트기업을소개하였다.

한마디로기업활용측면에만브랜드의유용성을국한하지않고,마케터혹은경영관리자나전문가등관련종사자들이브랜드를전방위로활용할수있는지침을제공한다.

이책을기획한브랜딩그룹은브랜드전략,마케팅전략,경영전략,디자인전략에대한이론지식과십여년간다양한산업의국내외프로젝트수행을통해얻은경험지식을바탕으로기업의환경에가장적합하고실행가능한전략적브랜드를창조하는브랜드전문지식기업이다.그간축적한연구와경험을바탕으로브랜드의효용성을제대로알리고,관련분야종사자들에게학문적,실용적측면을아울러도움을주고자『브랜드노믹스』를집필하게되었다.

[추천사]
브랜드노믹스의탄생은브랜드를새로운독립학문으로자리잡게하는계기가될것이다.경영학,경제학은물론행정학,정치학등사회과학의필수학문으로자리잡아대한민국이브랜드노믹스의중심국가가되길바란다.
-계도원박사(에이프릴컨설팅그룹대표)

브랜드와경제학을결합시킨브랜드노믹스기반의브랜드중심경영을하고자하는모든대기업부터개인에이르기까지시공을초월하는브랜드필독서로추천한다.
-김준석교수(경희대학교브랜드MBA주임교수,마케팅/브랜드분야대한민국대표지식인)

지금까지의브랜드개념을한차원더높여주고발전시킨신개념의책이다.26년간현업에종사하며얻은전문지식과경험지식을통한통찰력으로브랜드의새로운방향을제시하였다.
-최동규교수(전중소기업청청장,전한국생산성본부회장,현동북아경제연구원원장,현한라대학교초빙교수)

사람들이브랜드를샀다면그것은물건을산것이아니라아이덴티티(identity)를찾은것이다.제품의양과질시대를넘어이제는격의시대로접어들었다.브랜드는제품의품격이다.이책은그런면에서브랜드가만들어내는경제적가치인브랜드노믹스를통해브랜드의품격을배울수있는좋은참고서가될것이다.
-김도균교수(경희대학교스포츠경영학교수,2018평창동계올림픽조직위원회자문위원)

브랜드는곧파워(power)다.고로글로벌브랜드는글로벌경쟁력을의미하고가치(value)와직결된다.이책은글로벌경쟁시대에브랜드경제의의미와중요성에대한‘바이블’과같은존재이다.
-이윤석박사(한국금융연구원국제금융연구실장,금융정보분석원자금세탁방지정책자문위원,전존스홉킨스객원연구원)