라면의 재발견 (후루룩 맛보는 라면 연대기)

라면의 재발견 (후루룩 맛보는 라면 연대기)

$15.00
Description
모자라는 쌀밥 대신 먹었던 가난의 음식에서
취향 따라 골라 먹는 즐거움의 음식으로

라면 한 그릇으로 웃고 울었던 60년을 돌아보다
세상에는 맛있는 음식이 너무나 많이 있고, 그 음식들은 저마다 맛있는 냄새를 풍긴다. 하지만 그 어떤 음식 냄새도 라면 끓이는 냄새만큼 유혹적이지는 않다는 걸, 형제자매가 끓여 온 라면 냄비에 달라붙어 “한 젓가락만!”을 외쳐본 이들은 알 것이다.
비록 면을 직접 반죽하고 육수를 내 끓이는 ‘진짜’ 라멘이 있다지만, 또 인스턴트 라면은 일본의 발명품이라지만, 한국인의 소울푸드 목록에서 라면을 뺄 수는 없다. 이 라면이 한국에서 처음 나온 지 60년 가까이 흘렀다. 한국이라는 나라의 경제력과 위상, 한국인의 심성과 문화까지 무엇 하나 그때와 같은 것이 없지만, 라면 사랑만은 여전하다. 도서출판 따비의 신간 《라면의 재발견 - 후루룩 맛보는 라면 연대기》는 가난의 음식에서 취향의 음식으로 진화해온 라면을, 한국 사회의 변화 속에서 추적해본다.
저자

김정현

중앙대학교광고홍보학과교수다.서울대학교에서불어불문학학사학위를,미국펜실베이니아대학교에서커뮤니케이션석사학위를,서울대학교언론정보학과에서문학박사학위를받았다.SBS(서울방송)기획실,금강기획마케팅전략연구소책임연구원,언론중재위원회중재위원,중앙대학교광고PR연구소장등을역임했으며,현재한국광고홍보학회회장,서울브랜드위원회부위원장,한국광고자율심의기구심의위원등으로활동중이다.
지은책으로《설득커뮤니케이션의이해와활용》(2015),《브랜드자산관리》(2006)가있고,옮긴책으로《미디어방정식》(2001),《서구민주주의와정치광고》(1997)가있다.

목차

책을내며…5

|1부|라면의탄생
1장.세상의모든국수,라면
밀을먹는사람들,빻고빚다…13/카이펑시민,국수에빠지다…16
중앙아시아에서중국으로,중국에서세계로…22/국수만큼다양하고간편한음식이있었던가…23
2장.인스턴트라면이등장하다
노동자의국수,라멘…33/인스턴트라면의창시자안도모모후쿠…36/오랜역사와현대기술의합작품…42
스프별첨라면이라는대혁신…44

|2부|대한민국라면의시작
3장.라면,바다를건너다
잘나가던보험회사사장님과꿀꿀이죽…51/대한민국최초의라면이나오다…57/안팔리는라면과새로운홍보전략…61/라면,국민식품이되다…65
4장.라면은어떻게한국인의소울푸드가되었나
어디에도없는,한국라면만의맛…73/라면회사흥망성쇠…78/잘나가는라면업계의명과암…82
너희는라면에계란넣어먹니?우리는라면에소면넣어먹는다…89/라면과사재기…91
5장.라면안에사회를담다
임춘애의라면,여의도광장의라면…101/커피자판기보다빠른컵라면자판기…103
분식집에서편의점으로…107/라면,소비자의응용과제품개발의변증법…111/웰빙과라면…119

|3부|라면의새로운시대
6장.라면으로놀다
라면으로하나되리…125/쿡방은라면에서부터…127/소비자의레시피,라면이되다…132
7장.라면시장의새로운경향
라면,도전과응전…141/라면은얼마나비쌀수있을까…145/편의점에서용기면을…150
8장.세계인과함께즐기다
FireNoodlesChallenge…163/한국라면에열광하는외국인…166/세계라면시장의현황…176

마치며…186

|부록1|한국라면의아버지,이건전중윤…191
|부록2|색다른라면레시피로의초대…225

참고문헌…244

출판사 서평

라면은왜그렇게애틋한가

잘알려진대로,인스턴트라면은일본인안도모모후쿠가1958년에처음세상에내놓은것이다.지금우리가흔히생각하는라면과달리,스프가따로없고면발에양념을입혀그릇에담아뜨거운물을부으면면이풀어지면서면에스며있던양념이우러나와국물이되는형태였다.그로부터5년후,한국최초의인스턴트라면‘삼양라면’이출시되었다.가난한서민들을위해싸게공급하는음식이라는점은일본에서와마찬가지였지만,한국의인스턴트라면은일본과는다른맛과다른소비방식으로우리삶속으로파고들었다.
저자들은먼저라면이‘제2의쌀’이었던시절부터살펴본다.일제강점기와한국전쟁을거치며초토화된한반도에서쌀은늘모자랐다.이때미국의원조밀가루와공장에서의대량생산의결합품인라면은효과적으로쌀소비량을줄이는데기여했다.삼양라면이“연간라면700만개를생산해쌀30만석을절약”했다는이유로1967년제1회식품전시회에서대통령상을수상했을정도다.정부가밀어붙인혼분식정책도라면이자리를잡는데기여했다.그러나쌀이모자란다는이유만으로라면이한국인의밥상에서이정도로자리를잡을수는없다.
라면이한국인의소울푸드로자리를잡는데에는어디에도없는한국라면만의맛이있었다.빨간국물의매운맛라면은한국라면의대세이자베스트셀러다.라면스프의가장중요한성분은(고깃국물엑기스를제외하면)고추,마늘등이고,라면이름또한辛라면,열라면등매운맛을강조하며짓곤했다.
여기에더해,한국인만의라면먹는법이있다.1960~70년대의그리넉넉지않은가정에서는라면하나를끓이면서소면,칼국수등을넣어양을늘렸고김칫국물이나고추장을풀어간을맞췄다.라면하나라도넉넉히먹고싶다는욕심은한국경제의발전과함께해소되었다.그래도야간자율학습을마치고밤늦게귀가해서엄마가끓여준라면을야식으로먹으며수험생시절을버텼고,김치밖에없는자취방에서라면으로허기를때웠다.기성세대대부분이가지고있는이집단기억덕분인가.라면은뭔가‘애틋한’음식이다.

가난의음식에서취향의음식으로
1980년대는한국경제의급성장과함께새로운문화가꽃피기도했다.86아시안게임과88올림픽을서울로유치하기도했고,전국곳곳에고속도로가깔리면서관광ㆍ레저가발달했다.그와함께라면도새로워졌다.여의도광장에서자전거나롤러스케이트를타던청소년들,전국각지로낚시나등산을가던사람들이용기면을먹게된것이다.사실한국의첫용기면은대중의상식보다월씬이른,1972년에출시됐다.삼양식품은용기면판매를활성화하기위해컵라면자판기를설치하기까지했다.물론봉지면에비해비싼용기면시장이성장하기위해서는한국인의주머니가조금은두둑해지는1980년대까지기다려야했지만말이다.
절대빈곤을벗어나고도성장기를달렸고,외환위기까지이겨내며한국사회는끊임없이변해왔다.저자들은이에따라달라진라면에대한선호도,그리고라면먹는법을살펴본다.빨간국물매운맛라면을여전히가장많이먹지만,추세는조금씩바뀌고있다.라면은‘모디슈머’(modify+consumer)라는말이생겨나기도전부터소비자들이응용하고개발하던음식이자제품이었다.뿌셔뿌셔,뽀글이,짜파구리같은이름은제품명이기전에소비자들이라면을입맛대로변형하고즐기면서붙인이름이기도했다.
라면이‘제2의쌀’이던시절의라면먹는법이양을불리고밥을마는것이었다면,21세기의라면먹는법은서로다른종류의라면을섞어새로운라면을창조하는것이되었다.그리고그런새로운라면의대세는국물없는라면,그중에서도‘볶음면’이다.볶음면열풍은한국을벗어나전세계를강타하고있는데,‘FireNoodle’로유튜브를검색하면한국산매운볶음면에도전하는전세계인구가어느정도인지확인할수있다.이제라면은그저음식이아니라하나의놀이문화가된것이다.
저자들은이렇게변화하는소비자의입맛을사로잡기위한라면회사들의경쟁과함께,라면시장도변화도기술하고있다.핵가족시대에는집에서혹은분식집에서라면을먹었다면1인가구가급증하는현재라면이가장많이팔리는곳은편의점이다.편의점은그저라면을판매하는곳일뿐아니라라면을먹는곳이기도하다.그러나코로나19시대에반짝집에서먹는봉지면의양이늘어났다.라면을어디에서먹는가또한한국사회를반영하고있는것이다.

세상의모든국수,라면
빨간국물라면에서하얀국물라면까지,비빔라면에서볶음라면까지,사실라면은한국인이즐기는거의모든국수요리를망라하고있다.이제라면은그저면요리뿐아니라‘한식’을망라하고있다.순대볶음면,미역국라면,부대찌개라면등이속속나오며끼니로,간식으로,술안주로소비되고있다.
그렇다면라면은과연어디까지진화할까?라면은우주로진출하기도했지만재난의현장에구호품으로가장먼저달려가며,꽃게니채끝등심넣은고급라면도끓여먹을수있지만가장싼라면의냄새에도여전히젓가락을저절로들게된다.라면이어디까지진화하든,라면의유혹은계속될것이다.