굿즈를사는사람과브랜드이미지를파는사람이
서로를가장반갑게만나는동네,성수동
성수동에서울의젊은이들이모여들기시작한지는꽤되었다.이미수년전부터눈이밝은브랜드기획자와마케터들은성수동에크고작게자리를잡아자신들의공간을만들고마찬가지로안목이높은소비자들을끌어모으기시작했다.그리고그러한흐름은소셜미디어를타고소비자들사이에퍼져서이제는내국인에게는물론한국을찾는외국인관광객들에게도성수동은서울여행에서반드시찾아야하는관광명소가되었다.실제로작년(2025년)성수동을찾은외국인관광객은약500만명에이른다는추정치가있는데,이는직전연도인2024년에비해서200만명이나늘어난수치다.국내외를막론하고젊은세대가성수동에모이는가장큰이유는다름아닌팝업과플래그십스토어덕분이다.‘무신사’‘와디즈’‘크래프톤’과같이상대적으로젊은세대에게소구할만한브랜드는물론이고‘디올’‘프라다’‘포르셰’와같이백화점명품관이나강남청담동등지에서나만날수있을것같았던최고급브랜드들까지도성수동에서자신들만의공간을경쟁하듯찾고있다.그리고매니악한취향의소비자가아니면알기어려운작지만탄탄한브랜드들도성수동에서소비자들을만난다.한마디로무언가를사려는사람과팔려는사람이동시에모이는스팟인것이다.지은이조훈희교수는이러한성수동의매력을성수동의역사적흐름과입지,성수라는로컬이가진개성이란프레임을통해생동감있게분석하고있다.
한국의새로운부를선도하는성수동
성수동이그려나갈서울과한국의미래
단순히팝업스토어로만기억하기에성수동은이제서울이라는세계적인대도시의발전방향에도큰영향을끼치는곳이되었다.트렌디한이유로성수동에모인젊은감각의회사들이새로운클러스터를형성하면서서울사대문안이나강남과같은전통적인업무지구와는차별적인특성을만들어내고있는것이다.특히거대엔터테인먼트사업체들이강남에서성수로본거지를옮기면서성수동은국제사회에한국을가장효과적으로홍보중인케이컬처의중심지라는타이틀도얻게되었다.그에따라주변의부동산가격도급등하면서고층빌딩이나유명연예인이나스포츠스타등영앤리치들이선호하는최고급주거시설등이들어서면서서울의스카이라인변화를선도하는지역이되고있다.
책속에서
대형창고와공장특유의높은천장고,일반적인상업시설과달리내부기둥이없는넓은공간,붉은벽돌과철골구조물이자아내는거친질감은어느신축건물에서도얻을수없는‘개성’을제공하게된것이다.수많은브랜드가치열히맞붙는경쟁시장에서각자의차별화된세계관을담아낼새로운무대가필요했다.자신의선택을통해개성을드러내고자하는소비자의욕망을자극하기위해서는브랜드차별성이필수적이기때문이다.
─16쪽,「chapter1.브랜드는왜성수에모이는가」에서
로컬로서의성수동은산업적배경,공간의물리적흔적그리고이를새롭게해석한사람들의활동이중첩되며형성되었다.성수동은스스로를설명하지않았다.대신경험의장면을제공했고,그장면들이사람들의기억속에서축적되며성수동만의맥락을만들어냈다.성수동의사례는특정시점에얼마나많은사람이방문했는지가아니라얼마나많은사람이다시찾고,얼마나오래관계를유지했는지가중요하다는것을방증한다.성수동은우연히만들어진핫플레이스가아니다.인구를읽고관계를설계하며시간이축적된지역이다.이방식은앞으로의상업공간기획과도시전략전반에중요한기준이될것이다.
─71-72쪽,「chapter5.성수동은어떻에관계의도시가되었는가?」에서
성수동의장소성을상징하는것이바로붉은벽돌이다.그표면의거친질감은성수동이지나온산업화시대의기억을품고있다.이를보존하면서도지역주민들과소통하며현재의용도에맞춰서자유롭게변형하는형태야말로도시재생의본질이었다.그안에서도시의기억은끊어지지않고,세대간의연결이이루어진다.그래서성수동의붉은벽돌은그래서단순한‘재료’가아니라‘기호(sign)’에가깝다.그것은이지역이지닌정체성인‘땀흘려일하는도시’라는성수동의과거를오늘날의‘창조적으로일하는도시’로연결하는다리의역할을한다.성수동은오래된붉은벽돌위에새로운미래를짓고있다.
─108-109쪽,「chapter7.성수동의퍼스널컬러,붉은벽돌이많든도시브랜딩」에서
마지막으로중요한이유는‘사람’이다.성수동은서울숲과한강,골목상권,적당한번잡함이공존하는지역이다.젊은인재가선호하는생활환경을갖추고있는것이다.실제로성수동으로사무실을이전한기업의인사담당자들은이전이후퇴사율이줄고,젊은고급인력의지원비율이높아졌다고말한다.MZ세대를중심으로한콘텐츠또는디자인인력들은출퇴근거리뿐아니라주변분위기,삶의질,카
페와공원접근성까지종합적으로고려해회사를선택한다.성수동은'일하고싶은도심'이라는이미지를자연스럽게획득한지역이다.이러한점에서성수동은한강,서울숲,골목문화,적당한번잡함이공존하며'일하고싶은도심'의이미지를갖게되었다.명함에있는회사의주소가성수동이라고쓰여있으면“나는젊고감각있는회사에다니고있다.”라는이미지까지함께얻을수있는것이다.
─202쪽,「chapter15.꿩대신닭,그래서강남대신성수?」에서
문제는이구조변화가성수동의본질적매력을약화시킬수있다는점이다.성수동은끊임없는변화와지치지않는실험정신을통해힘을가질수있었다.굳이성수동이아닌곳에도크고화려한플래그십스토어를열수있는대기업중심의상권이고착화한다면공간의변화속도는느려질수밖에없다.성수동이이들과의차별성을잃는순간,성수동을선택해야할이유역시약해지기때문이다.
─260-261쪽,「chapter19.성수동이감내해야할성장의무게」에서
저성장시대에상권이살아남기위해필요한것은더많은소비가아니라반드시다시찾고싶어지도록하는이유다.성수동이방문객을끌어들이는강력한매력은케이컬처와함께진화해온도시구조그자체다.성수동의미래는결국도시나부동산,마케팅의문제가아니다.콘텐츠가사람들을어떻게움직이는가에대한고찰이가장현실적인해답을줄수있을것이다.
─278쪽,「chapter20.케이컬쳐와발전하는성수동의미래」에서
