정부광고의 정석(2019) (개정판)

정부광고의 정석(2019) (개정판)

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Vendor: 커뮤니케이션북스 - 김병희
Type: 광고/홍보/브랜드
SKU: 9791128816116
Categories: ALL BOOKS
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 정부광고의정석2019개정판
Description
정부광고는 공공 커뮤니케이션의 일종으로 일반 상업광고 이상으로 중요하다. 따라서 정부광고를 기획하고 시행하는 관계자는 물론 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 10가지 사항을 설명했다. 아울러 2018년부터 전격 시행된 정부광고법과 관련 법령 전문을 부록으로 실었다. 정부광고의 효과성을 높이려면 어떻게 해야 하고, 크리에이티브 수준을 높이려면 어떤 노력을 해야 할지 함께 고민해 보자. 꼭 알아야 할 내용만을 한 땀 한 땀 엮었기에 현장에서 바로 적용할 수 있다. 감히 정부광고의 ‘정석(定石)’이라 이름 지은 이유도 그 때문이다.
저자

김병희

서원대학교광고홍보학과교수다.서울대학교국어국문학과를졸업하고연세대학교석사를거쳐한양대학교광고홍보학과에서광고학박사를받았다.대학으로옮기기전,광고회사선연에서카피라이터겸크리에이티브디렉터로서한시절을보냈다.미국일리노이대학교광고학과교환교수,한국광고학회및한국PR학회총무이사,≪광고PR실학연구≫편집위원장,한국PR학회제15대회장,한국광고학회제24대회장,한국언론학회,미국광고학회회원으로활동했다.또한한국언론진흥재단의정부광고자문위원을비롯해여러정부기관의광고PR정책자문을맡고있다.저서로?창의성을키우는통섭광고학?(시리즈5권,2011),?광고의새로운정의와범위?(2013)등20여권이있고,논문은“AdvertisingCreativityinKorea:ScaleDevelopmentandValidation”,“정부광고대행제도에관한정책연구:효율화방안모색을위한전문가의견조사및제안”등70여편을발표했다.광고창의성평가척도와이론개발에기여한공로를인정받아한국갤럽학술상대상(2011)과제1회제일기획학술상저술부문대상(2012)을수상했으며,세계3대인명사전(MarquisWho’sWho·IBC·ABI,2011∼2014)모두에‘창의성’부문전문가로등재되었다.
kimthomas@hanmail.net

목차

01 정부광고의개념과대행제도
02 정부광고크리에이티브의문제점
03 정부광고의창의성평가
04 정부광고크리에이티브의향상방안
05 정부광고의효과측정
06 정부광고와정책PR의시너지
07 정부광고운영전략
08 정부정책의브랜딩
09 정부광고의미디어전략
10 정부광고의크리에이티브전략
부록 정부광고관련법령(전문)

출판사 서평

■커뮤니케이션이해총서
2013년첫100권출간이래700여종이출간된커뮤니케이션이해총서는급변하는커뮤니케이션환경에서날로높아지는새로운지식에대한욕구에발맞춘기획시리즈입니다.급변하는환경변화에발맞추어하나의커뮤니케이션,문화등사회과학의다양한주제를10개항목으로묶어서달걀꾸러미처럼엮었습니다.?사회의변화를빠르게알기원하는대중과시대에앞선지식을단시간에알고자하는연구자,실무자,학생에게도움이되는책입니다.커뮤니케이션이해총서는계속출간됩니다.