속담과 한국인의 사회심리

손영화

계명대학교심리학과교수다.성균관대학교산업심리학과를졸업하고동대학원에서산업심리학(소비자·광고심리전공)으로석사학위와박사학위를취득했다.한국닐슨소비자조사부,제일보젤마케팅팀,(주)유공(현SK)바이오텍사업팀,(주)한컴(전삼희기획)마케팅실,(주)엠브레인기획조사팀,SK㈜마케팅지원본부고객분석팀,한국관광공사마케팅전문위원을역임했다.한국심리학회임원,소비자및광고심리학회회장,소비자학회상임이사,광고PR실학회및광고학회정회원으로활동했다.저서로는『고객만족측정방법의재정립』(2005),『광고심리학』(2009),『미디어,소비자,광고의변화』(2008),『생활속의심리학』(2010),『고객심리학』(2013),『인간관계심리학』(2015),『고객불만족과고객불평행동』(2019)등이있다.“페이스북이용자의타인과의상향비교및사회적지지가삶의만족도에미치는영향”(2020),“페이스북이용자의자기노출수준,자아표현동기및사회교류동기가주관적행복감에미치는영향”(2018),“대한민국소비자가원하는대통령:대통령후보자평가척도개발”(2012)등심리학분야에서다수논문을발표했다.

속담을통해심리학을쉽게이해할수있다

01내코가석자다:자기개념
02여자는인물이밑천이다:타인에대한인상형성
03대머리는공짜를좋아한다:도식적정보처리
04하나를보면열을안다:타인지각의편향
05남의말이라면쌍지팡이짚고나선다:타인에관한생각
06장님이넘어지면지팡이가나쁘다한다:귀인의차원및방식
07잘되면내탓,못되면조상탓:귀인편향
08개눈에는똥만보인다:편견과고정관념
09개도꼬리를흔들며제잘못을안다:처세
10짚신도짝이있다:남녀관계와부부관계

속담으로보는한국인의사회심리
재밌는속담으로내현성격이론,귀인이론등심리학이론도알기쉽게풀어

“잘되면내탓,못되면조상탓”이라는속담은사회심리학의귀인이론명제와정확히일치한다.귀인이론은자신의성공은내적귀인시키고,자신의실패는외적귀인시킨다는것을사람들의일상생활속에서발견한것이다.또“자라보고놀란가슴솥뚜껑보고놀란다”는속담은자극일반화라는심리학적원리의해석과일치하는내용이다.처음에학습이이루어진원자극과유사한자극에도같은학습효과가나타난다는것을의미한다.

속담은생성이후대중들의공감대를형성하고,여러사람에의해인용되면서시공간적으로는전파되고전승되어생명력을얻게된다.따라서속담에는대중,나아가서는민족의보편적심리가내재해있다고볼수있다.그래서한민족의정신세계를가장빠르고정확하게인식할수있는방법은속담을이해하는일이라고도한다.속담과심리의밀접한관계는속담의간단한분석만으로도심리학이론과원리를찾아내는일을가능하게한다.‘대머리는공짜를좋아한다’,‘하나를보면열을안다’,‘개눈에는똥만보인다’,‘짚신도짝이있다’등에는어떤심리학이론이들어있을까?눈치빠른사람은벌써한두개를알아맞혔을것이다.

속담은민중이만든철학이요,문학이요,역사이며,우리조상으로부터물려받은정신적유산이다.속담속에는도덕적,종교적,철학적진리가들어있다.이책은우리가일상생활에서자주쓰는속담에어떤심리학이론이숨어있는지,속담을통해한국인들의사회심리가어떻게표출되는지알아본다.내현성격이론등어려운심리학이론들을여러가지재밌는속담이알기쉽게풀어준다.