브랜드 네이밍

정경일

저자정경일은건양대학교디지털콘텐츠학과교수다.고려대학교국어국문학과를졸업하고같은학교대학원에서국어학전공으로석사학위와박사학위를받았다.고려대학교와수원대학교,강원대학교에서국어학을가르치다가건양대학교로옮긴뒤에는국어국문학에대한사회적욕구에발맞추어실용적인언어이론을개발하면서광고언어에관심을가지고연구와강의를하고있다.한편우리말의역사와표기,특히국어의로마자표기에도깊은관심을보이고있다.현재문화체육관광부국어심의회위원으로활동하며우리말의어문정책관련심의를맡고있다.우리어문학회회장과한국어학회부회장,민족어문학회편집이사등각종학회임원을역임했으며미국클리블랜드주립대학교(CSU)에서광고학관련연수를받았다.다양한저서와논문을집필했는데광고언어와관련한논문으로는“브랜드네임의유형별고찰”,“브랜드네임의인지언어학적측면에관한시론”,“브랜드네임의언어적특성과기능”,“지역슬로건의유형별언어기법분석”,“기업브랜드슬로건의유형별분석”등10여편이있다.

01 브랜드의유래와정의
02 브랜드의가치
03 브랜드네임의특성과기능
04 브랜드네임의구조
05 브랜드네임의유형
06 네이밍프로세스
07 네이밍발상법
08 네이밍기법
09 브랜드네임평가
10 브랜드네임의등록과법적보호

브랜드네임은소비자가브랜드를인지하는것으로,마케팅커뮤니케이션의핵심요소다.브랜드네임은단순한이름이아니라제품의브랜드가무엇이고소비자가그것을통해무엇을할수있는지에대한연상까지일으킬수있다.마케팅차원에서브랜드메시지가효과를발휘하기위한첫단계는소비자에대한‘광고의노출’이다.이때가장먼저노출되는브랜드표현형식이바로브랜드네임이다.이책은브랜드의유래와정의에서출발하여그가치를살펴본뒤브랜드네임의특성과기능,구조,유형,네이밍프로세스와기법,평가요소와등록과정에대한일반적이고기본적인논의를전개한다.우리생활에늘가까이있는데도깊이들여다보지않았던브랜드네임에대해돌아다보는기회가될것이다.