광고와 뇌 (광고 효과에 대한 신경과학의 접근)

에릭두플레시스

중앙대학교심리학박사로미국미시건대학교NQRC객원연구원경력이있다.현재강원대학교심리학과교수이다.주요연구와저서로브랜드트라이벌리즘과소비자충성심의관계:SPA패션브랜드모형(2019,한국심리학회지:소비자·광고,20,365-393),Theintegratedmobileadvertisingmodel:Theeffectsoftechnologyandemotion-basedevaluations(2013,JournalofBusinessResearch,66,1345-1352),Individualdifferencesandsalesperformance:Adistal-proximalmediationmodelofself-efficacy,conscientiousness,andextraversion(2011,JournalofPersonalSelling&SalesManagement,31,371-381),조사와통계분석(2013,학지사)등이있다.

추천사
머리말
서론

01.광고의효과
02.인간의정신세계에대한접근
03.학습과기억에관한심리학모형
04.뇌의구조
05.뉴런:뇌의빌딩블록
06.학습과정서
07.각성과의식
08.정서와정서이론들
09.우연학습과망각
10.뇌에서광로로
11.광고리서치가필요한이유
12.광고에대한기억이점점어려워진다
13.광고,학습,기억
14.주의연속체
15.광고홈감도란
16.재인,회상,그리고설득
17.광고기억과브랜드의연결
18.광고의노출:매체전략
19.에렌버그의이주위험이론과광고에대한브랜드효과
20.브랜드의정신세계와광고목표
21.증거:말한그대로
22.정서와이성

부록:카피테스팅방법론의선택
참고문헌
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