세일즈 프로모션의 열 가지 도구

김희진

저자김희진은광주대학교광고이벤트학과교수이며,광주대학교문화이벤트연구소장이다.중앙대학교광고홍보학과를졸업하고,일본와세다대학교를거쳐일본주오(中央)대학교에서상학박사학위를받았다.한국이벤트컨벤션학회부회장과동방기획전략연구소자문교수를역임했고,현재전남발전정책축제자문위원회자문위원이다.『테마파크의이해』(2014),『이벤트』(2013),『MICE,고부가전시이벤트』(2010),『일본테마파크의사례와전략』(2007),『세일즈프로모션』(2004),『쿠폰-세일즈프로모션의전략』(2002)등다수의저서를집필했다.

01 쿠폰광고
02 옥외광고와교통광고
03 POP광고
04 텔레마케팅과텔레커뮤니케이션
05 다이렉트마케팅과DM광고
06 캐릭터프로모션
07 이벤트프로모션
08 인터넷광고와블로그마케팅
09 샘플링과프라이스SP
10 프리미엄SP와CRMSP

400자요약
SP관련서적은대체로그범위를너무좁게생각한다.또본연의특성을강조하는‘기능형SP’를중심으로단기속공적인판매촉진기능에초점을맞추기도한다.그러나이책은기본적으로4대매체에포함되지않는모든영역의SP매체를포함해IMC전략에서다양하게활용될수있도록했다.기존대중매체의보조수단으로취급되었던옥외·교통·쿠폰·POP광고는물론DM광고와텔레마케팅그리고21세기유망분야인인터넷마케팅,캐릭터프로모션등을재조명하여SP의다각적활용방안을분석·제시했다.가장뚜렷한특징은다양한신규비즈니스분야를다루고있다는점이다.