유명인 광고

남인용

저자남인용은부경대학교신문방송학과정교수다.서울대학교언론정보학과에서학사·석사·박사를마치고,신라대학교광고홍보학과에재직했다.한국광고학회연구이사,한국광고홍보학회편집·총무·연구이사,한국PR학회·한국OOH학회기획이사,한국마케팅커뮤니케이션학회부회장·연구편집이사,한국경영학회·한국소비문화학회이사,부산울산경남언론학회편집이사,≪한국언론정보학보≫·≪한국광고홍보학보≫·≪홍보학연구≫·≪스피치와커뮤니케이션≫·≪언론학연구≫편집위원을역임했으며현재한국소통학회연구이사,한국정치커뮤니케이션학회기획이사,서울대학교≪언론정보연구≫편집위원을맡고있다.주요연구분야는유명인광고효과연구,도시브랜드홍보효과연구,정치커뮤니케이션효과연구다.공저로『글로벌시대의광고와사회』(2002),『매스커뮤니케이션의이론과실제』(2004),『영상의이해』(2009),BrandingAsianCities:StrategyandPractice(2012)가있고,공역으로『IMC의실행과측정』(2004),『광고와설득커뮤니케이션』(2007),『인터널마케팅』(2007)이있다.두산동아와비상교육의중학교국어교과서에광고와설득에관한글을실었으며,≪국제신문≫시론,≪나라경제≫문화칼럼,≪서울신문≫옴부즈맨칼럼,≪월간중앙≫광고이야기,≪경향신문≫대중문화부블로그광고키워드를연재했다.채널A시청자평가원과≪부경대신문≫논설위원이며,부산문화회관≪예술에의초대≫에방송리뷰를연재한다.

01 유명인의속성과조화도
02 신뢰성
03 매력성과전문성
04 유명연예인광고
05 전문가유명인광고
06 유명인과제품
07 유명인과메시지
08 유명인과소비자
09 일반인광고
10 인물없는광고

유명인이소비자의시선을끌고브랜드에대한호감을갖게하고구매의도를일으키는점에서탁월한광고효과를나타내는이유는균형이론,고전적조건화,단순노출효과등으로설명할수있다.이는유명인의속성인가시성,전문성,신뢰성,매력성,유사성때문이다.가시성은브랜드인지도를제고하며전문성,신뢰성,매력성,유사성은상품과의조화도를통해브랜드태도에영향을미친다.유명인의대다수는매력성으로효과를발생시키며광고효과는제품과메시지유형에따라달라질수있다.유명인은소비자가동일시하기에좋은대상이지만일반인광고나인물없는광고가유용한경우도있다.