브랜드 자산 관리(2016) (개정판)

김정현

저자김정현은중앙대학교광고홍보학과교수다.서울대학교에서불어불문학으로학사학위를,미국펜실베이니아대학교아넨버그스쿨에서커뮤니케이션석사학위를,서울대학교대학원언론정보학과에서문학박사학위를받았다.SBS서울방송기획실,금강기획마케팅전략연구소책임연구원,언론중재위원회중재위원,노동부및건설교통부정책홍보자문위원,한국언론학회,한국광고홍보학회,한국PR학회이사를역임하였다.저서로는『설득커뮤니케이션의이해와활용』(2015)이있고,역서로는『미디어방정식』(2001),『서구민주주의와정치광고』(1997)가있다.

1부브랜드개관
01브랜드이해
1.브랜드의의미
2.브랜드의구성요소
3.브랜드의기능
4.성공한브랜드의가치
2부브랜드자산
02브랜드자산이란무엇인가
1.브랜드자산의의미
2.브랜드자산의구성요소
03브랜드자산의구축
1.브랜드자산구축의개념
2.브랜드자산구축과정
3부브랜드자산관리전략
04브랜드자산의강화전략
1.브랜드자산강화전략의의미
2.브랜드자산강화전략
05브랜드확장전략
1.브랜드확장전략의의미와필요성
2.브랜드확장시고려요인
3.브랜드확장전략
06브랜드재활성화
1.브랜드재활성화의의미와필요성
2.브랜드재활성화시고려요인
3.브랜드재활성화전략
07브랜드계층에따른관리전략
1.브랜드계층구조의종류
2.브랜드계층의전략적선택
3.전략적브랜드관리를위한브랜드:제품매트릭스
4.브랜드포트폴리오전략
08브랜드자산가치의평가
1.브랜드자산가치평가의개념및필요성
2.브랜드자산관리프로그램의평가
3.브랜드자산의형성원천에대한측정
4부마켓3.0시대의브랜드커뮤니케이션
09마켓3.0시대의소비자
1.새로운커뮤니케이션패러다임
2.소비자구매행동의변화
10브랜드커뮤니케이션의새로운이슈
1.브랜드경험
2.브랜드저널리즘
3.브랜디드콘텐츠
부록글로벌브랜드커뮤니케이션의사례:현대자동차
맺음말
참고문헌

□책의특징

기본개념부터관리전략까지한번에
과학기술의발달로제품간기술력의차이는점점사라져가고있다.이러한현실하에,각기업들은제품이상의것에서차별점을찾고이를전략적으로마케팅에활용하기시작했다.그것이바로‘브랜드자산관리’이다.따라서이책은브랜드및브랜드자산관리에대한체계적인이해를도모하고실무적관점에서강력한브랜드자산을구축·관리활용하는데도움을주고자한다.

풍부한국내사례와최근브랜드개발트렌드전격분석
지금까지의브랜드관련서적들이주로사례중심으로치우친경향이있어서일반적인개념과기본이론을익히는데어려움이있었다.따라서이책은브랜드에관련된기본이론을바탕으로최근의국내사례들을덧붙이고브랜드개발트렌드를분석하였다.따라서관련학문을전공하는학생이나강사들의강의교재는물론일반기업에서광고나마케팅,제품기획및개발업무를담당하는실무자들에게까지도움이될‘파워브랜드관리’의입문서라할수있다.

브랜드자산관리전략의변화반영
커뮤니케이션산업의엄청난변화에따라기업의커뮤니케이션상황및브랜드자산관리전략에도많은변화가있었다.따라서이개정판에서는이들을최대한반영하고자하였다.이책은그동안발표된브랜드관련책과논문들을바탕으로하고이에최근의사례들을덧붙이는형태로작성되었다.다시말해이책에담긴내용들은그동안축적된브랜드관련연구들을쉽고체계적으로재정리한것이라고할수있다.

책의구성
이책은모두4부로구성되었다.1부에서는브랜드전반을이해하는데에기초가되는내용을개관하였으며,브랜드자산에대한이해및브랜드자산구축개념과과정을다루었다.3부에서는브랜드자산에대한측정을토대로수립하는브랜드자산관리전략들을정리하였다.마지막으로4부에서는브랜드관련최근이슈들을소개하고브랜드커뮤니케이션에서의변화에대해논의하였다.