스마트 광고

이정기

저자이정기는한양대학교교무처창의융합교육원교수학습지원팀책임연구원이다.2013년한양대학교신문방송학과에서박사학위를받았다.공익성기반의지역미디어와지역성전문조사분석팀‘로컬콘텐츠연구원’연구위원을겸하고있다.융합이론과융합방법론을활용한데이터수집,데이터에기반을둔과학적미디어연구를지향하고있다.미디어수용자,스마트광고연구에도많은관심을가지고있다.주요저서로『온라인대학교육』(2015),『로컬콘텐츠기획과제작』(2015),『계획행동이론,미디어와수용자의이해』(2013)등이있다.KCI,SSCI,SCOPUS등재저널에다수의논문을게재했다.

01스마트광고의정의
02스마트광고의유형
03스마트광고의특성
04스마트광고시장현황과전망
05스마트광고억제요인
06스마트광고법적규제와쟁점
07스마트광고정책
08스마트광고연구동향
09스마트광고이용동기와효과
10스마트광고활성화전략

400자요약
미디어의폭발적증가는불특정다수의수용자를대상으로한광고노출과광고효과측정을어렵게한다.미디어빅뱅시대에양방향,맞춤형스마트광고는광고시장활성화에기여할새로운광고형태로주목받고있다.스마트광고란스마트미디어등장이후달라진수용자들의미디어이용행태를반영한새로운패러다임의광고를의미한다.그러나스마트광고의개념미비,국내의법·제도환경의미비,소비자의인식부족은스마트광고활성화의장애요인이되고있다.이책은스마트광고의개념을설명하고,스마트광고의현황과활성화전략을제안한다.