공익광고의 정석

김병희

저자김병희는서원대학교광고홍보학과교수다.서울대학교국어국문학과를졸업하고연세대학교석사를거쳐한양대학교광고홍보학과에서광고학박사를받았다.미국일리노이대학교광고학과교환교수,《광고PR실학연구》편집위원장,한국PR학회제15대회장,한국언론학회,미국광고학회회원으로활동했다.한국방송광고진흥공사공익광고협의회위원(2009)을역임했으며,현재여러정부기관의광고PR정책자문을하고있다.
『정부광고의정석』(2015)외30여권의저서가있으며,“LevelofCreativityandAttitudestowardsanAdvertise-ment”(2015),“주제변화와수상실적으로본공익광고크리에이티브30년의변화와전망”(2012)외80여편의논문을발표했다.광고창의성평가척도와이론개발에기여한공로를인정받아한국갤럽학술상대상(2011),제1회제일기획학술상저술부문대상(2012),한국광고PR실학회MIT(MostInterestingTopic)논문상(2015)을수상했으며,세계3대인명사전(MarquisWho’sWho,IBC,ABI,2011∼2014)모두에‘창의성’부문전문가로등재되었다.

01공익광고의개념
02외국공익광고의역사
03한국공익광고의역사
04공익광고의국가별특성
05공익광고연구의흐름
06공익광고의시기별주제
07공익광고크리에이티브의성과
08공익광고크리에이티브의향상
09공익광고활용교육
10공익광고의발전방안

400자요약
공익광고란광고주체가공중을설득하기위해매체를활용해공공의이익에부합하는아이디어와서비스내용을전달하는비영리적커뮤니케이션활동이다.공익광고관계자는물론공모전을준비하는학생을비롯해공익광고에관심을가진독자들이꼭알아야할열가지사항을설명했다.공익광고의개념,외국공익광고의역사,한국공익광고의역사,공익광고의국가별특성,공익광고연구의흐름,공익광고의시기별주제,공익광고크리에이티브의성과,공익광고크리에이티브의향상,공익광고활용교육,공익광고의발전방안이그것이다.이책을통해독자들은20세기의뜻깊은사회적발명의하나인공익광고의매력을발견할것이다.