콘셉트의 에너지 법칙

광고에서 콘셉트는 마케팅, 커뮤니케이션, 크리에이티브 영역을 아우르고 소비자의 생활 문제를 해결하는 솔루션을 제안해야 한다. 콘셉트가 경쟁력을 가지려면 10가지 필수요건을 이해하고 개념 설정부터 다양한 상황 분석과 차별화로 독창성 있는 구체적인 아이디어를 생산하기까지 일련의 가치사슬을 형성해야 한다. 『콘셉트의 에너지 법칙』은 이러한 광고의 크리에이티브 파워의 중요성을 강조하며, 아인슈타인의 에너지 법칙을 차용한 공식으로 정리했다.