크로스미디어 광고

강석원

저자강석원은한신대학교교양대학광고홍보전공교수다.중앙대학교에서문학으로학사학위를,동대학원에서광고전공으로석사학위와박사과정을수료했다.대홍기획(1993∼2007)에서광고본부장을,한컴(2007∼2013)에서상무로마케팅,기획,미디어본부장을지냈다.‘맑고깨끗한칠성사이다’,‘미녀는석류를좋아해’,‘쿠쿠하세요쿠쿠’,‘하늘에서즐겨라하이원’,‘빨래끝옥시크린’,‘물먹는하마습기쭈욱’,‘당신이사는곳이당신을말해줍니다롯데캐슬’등의광고캠페인을기획했다.칸국제광고제,피너클어워드(PinnacleAwards),대한민국광고대상등국내외광고제에서20여차례수상했으며,2010년대한민국광고제에서유공광고인국무총리표창을수상했다.1997년이래서울과학기술대학교,연세대학교등에서강의했으며,현재중앙대학교신문방송대학원,세명대학교광고홍보학과에출강중이다.서울시청자문위원,국가직무능력표준(NCS)개발위원,한국정책능력진흥원연구위원,서울시학교밖청소년지원센터운영위원으로활동하고있다.저서로『광고는밥이다』(2015),『마케팅·홍보전략』(2014)등이있으며,논문은“정치인의언어적비언어적메시지가커뮤니케이션효과에미치는영향”(2015),“언어적의미고정수준에따른아트광고효과”(2014),“옥외광고표현연구”(2013)등이있다.

01크로스미디어광고생성
02크로스미디어광고개념
03해외크로스미디어광고효과연구
04국내크로스미디어광고효과연구
05크로스미디어광고효과원인
06크로스미디어광고효과측정
07크로스미디어캠페인유형
08크로스미디어캠페인핵심요소
09크로스미디어캠페인사례
10크로스미디어광고과제