광고 미학의 10가지 시선(큰글씨책)

김동빈

저자김동빈은동덕여자대학교디자인대학시각디자인전공교수다.타이포그래피와출판디자인,디자인미학을가르치고있다.홍익대학교미술대학시각디자인학과를졸업했고,홍익대학교대학원에서시각디자인전공으로석사와박사학위를받았다.광고회사LG애드에서아트디렉터로일하면서LG전자,LG건설,대한항공,나이키등국내외유수브랜드의광고와홍보물을제작했다.홍익커뮤니케이션디자인포럼회장,한국시각정보디자인협회부회장,한국디자인학회기획이사,한국기초조형학회이사,한국디자인학회,한국기초조형학회등에서논문심사위원을맡고있다.서울시디자인위원으로서울시공공디자인의타이포그래피정책에도관여했다.박사학위논문“현대그래픽디자인의몰형식성에대한리오타르의숭고미학적해석”(2008)발표이후에디자인과미학을접목한연구를지속하고있다.“타이포그래피에서디지털테크놀로지의수용에따른비규정적표현경향에대한미학적견해”(2015),“비규정적타이포그래피에서미적체험”(2012),“창제당시한글디자인철학에나타난숭고미”(2010)등미학과타이포그래피를접목해다수의논문을발표했다.저서로는『타이포그래피미학』(2015),『인쇄광고타이포그래피』(2014),『디자인으로문화읽기』(공저,2014)등이있다.

01오늘날의신화,광고의신화:롤랑바르트
02숭고의미학,광고에서의숭고:장프랑수아리오타르
03사물에그려진역사,광고와사물:마르틴하이데거
04텍스트의해체,해체적광고:자크데리다
05부정의미학,부정의광고:테오도어아도르노
06존재와무,광고표현에서실존:장폴사르트르
07몸의현상학,광고에서의신체:메를로퐁티
08존재방식으로서놀이,광고와놀이:한스게오르크가다머
09예술작품의진리,패러디광고:프리드리히헤겔
10도덕성의미학,광고의공공성:이마누엘칸트

400자요약
광고는현대사회의중요한구성요소이자문화현상이다.현대인은생활속에서광고를매우다양하게경험한다.광고는이제상업적텍스트의차원을넘어상징적이면서도함축적으로우리삶의전반을반영하는이야기를담아내고있다.광고에숨겨진자본의이데올로기문제,광고에서미의체험과예술의관계성및예술적실현,고착화된텍스트권력의광고적해체,광고에표현된몸에대한해석과사물을통해반영되는존재의문제,광고의공적기능이갖는도덕성의미등이책에서시도하는광고에대한미학적읽기의관점은폭넓고다양하다.