한국의 PR 연구 20년

김병희

서원대학교광고홍보학과교수.서울대학교국어국문학학사,연세대학교석사,한양대학교박사를졸업했다.한국PR학회제15대회장,미국일리노이대학교광고학과방문교수,《광고PR실학연구》편집위원장,네이버ㆍ카카오뉴스제휴평가위원회소위원장을역임했다.저서에『문화예술PR』(2015),『한국PR기업의역사와사례』(공저,2009),등30여권,논문에Levelofcreativityandattitudestowardsanadvertisement(2015),“광고홍보학과학생들의학습유형과광고홍보교육”(2003)등80여편이있다.광고홍보창의성평가척도와이론개발에기여한공로를인정받아한국갤럽학술상대상(2011),제1회제일기획학술상저술부문대상(2012)을수상했다.

‘대한민국PR연구20년’의가치를조명하며
한국PR학회최초의역사연구서를펴내며

1부한국의PR연구20년
01한국PR연구의자화상:첫10년의특징10가지
02연구주제와연구방법으로살펴본PR연구20년(2009∼2016년)
03PR학생각의지도:《홍보학연구》20년내용분석을통해살펴본한국PR학의성장사

2부한국PR학회20년
04한국홍보학회시대(1997∼2008년)의학회활동
05한국PR학회시대(2009∼2016년)의학회활동
06한국PR학회장들이기억하는PR학이가버린길과가야할길

3부한국PR산업연구20년
07다양성의암중모색:한국PR산업연구20년
08한국PR실무자연구20년:PR의가치탐색
09한국PR산업의가치변천20년:다양성의가치확산

4부한국의미래PR20년
1021세기환경변화와한국PR의미래

한국에서본격적으로PR연구가이뤄진것은1997년부터라고할수있다.한국PR학회(발족당시한국홍보학회)가만들어지고,전문학술지《홍보학연구》가창간된것이1997년이었기때문이다.『한국의PR연구20년』은향후PR의연구과제와전망에서다음과같은매우중요한방향4가지를제안한다.
첫째,학문적독자성을구축해야한다.PR분야가학문적토대를굳건히하려면독자적인영역을구축해야하고매체환경변화로인해PR가훼손당하고있는상황에서PR의확실한고유가치를만들어야한다.또한진정성이나신뢰같은PR자산을장기적인관점에서고민해야한다.
둘째,PR전문직의정립에관한PR실무의중요성을강조하며,처방전문가,커뮤니케이션촉진자,문제해결자,미디어전문가,메시지개발자,훌륭한평가자,공중전문가로서,CCO(ChiefCommunicationOfficer)로서경영자와의사결정권자에게무엇을해야할지자문하는PR전문가가되야한다.또한사회구성체에서PR전문직을인정받으려면해당분야의전문지식,정의롭게업무를수행하는윤리의식,합당한보상체계를갖춰야하기에앞으로PR전문직의보상체계에대한연구는물론전문성과윤리성에대한논의가더욱심화되어야한다.
셋째,PR학의지평을확장하여학술적교류는물론PR실무자들의학회참여를늘릴방안을모색해한국PR학의지평을넓혀야한다.
넷째,융복합적관점에서접근하는연구로발전해야한다.앞으로는IT와커뮤니케이션이공존해야하기에PR학자들이융복합적관점에서PR학에접근하면서기술과인문학사이에서사회과학이어떠한정체성을가져야하는지를고민해야한다.모든분야의활동이‘전략적커뮤니케이션’이라는이름으로통합되고있는상황에서PR전문가혹은학자들이보다전문적인PR지식과인접학문지식을바탕으로커뮤니케이션과미디어전반은물론PR의근본이론을탄탄히쌓아가는것이중요하고스스로가벽을쌓는것을경계해야한다.