정책홍보, 공약수를 찾아라 : 25년의 현장 감각을 담은 정책홍보 실전서

최헌수

저자:최헌수
1992년대한약사회에입사하여초기5년동안비서실에서근무경험을바탕으로,이후25년이라는긴시간동안오롯이홍보라는한우물만을파며현장을지킨보건의료분야홍보인으로활동해왔다.현재한국보건의료단체홍보인협의회회장을맡아보건의료홍보분야의발전과후배양성에힘쓰고있다.

오랜세월언론인과단순한업무적관계를넘어깊은신뢰와존중을바탕으로한‘사람중심의소통’을이어왔다.현장에서몸소부딪치며깨달은정책홍보의핵심철학을더많은이들과나누기위해글을쓰고있다.

일러두기
프롤로그:생방송스튜디오안에서내린선택
추천사:권영희대한약사회장(현장의땀방울로써내려간협회홍보의정석)

Ⅰ.오너십홍보,주인의식을가져라
1.홍보담당자의기본자세는‘오너십’
2.본질을이해하는데서시작하라
3.기자는새도화지다,먼저색칠하라
4.내가믿지않고는설득할수없다
5.지금,무엇을해야할까?

Ⅱ.홍보는결국사람장사다
1.이해하지못하면설득할수없다
2.정답은없다,물론공짜나비밀도없다
3.때로는미소가위기를막는다
4.때로는손해도전략이다

Ⅲ.홍보는소통이다
1.내부취재기자가되어라
2.기자와토론하고,부딪치고,싸워서배워라
3.홍보담당자는박쥐다
4.침묵이나노코멘트도소통이다

Ⅳ.홍보의첫번째임무는‘위기관리’
1.위기의순간,홍보의가치가드러난다
2.위기관리의골든타임:지금바로,사실대로
3.홍보는보험이다
4.겉치레로위기를넘길수없다
5.변수를상수로만드는전략
6.즉각적대응과장기적조율의균형감각
7.취재창구역할을자임해라

Ⅴ.정책홍보는나무보다숲을봐야한다
1.기업의홍보와협회?단체의홍보는무엇이다른가
2.공약수를찾아맥락을만들어라
3.퍼즐조각에머물지말고큰그림을그려라
4.정책홍보는단거리질주가아니라마라톤이다
5.현재를맥락속에놓으면본질이보인다

Ⅵ.34년이가르쳐준일과사람에대하여

1부.조직과사람을읽는직장인의시선
1.실수총량의법칙
2.작은목표가먼길을만든다
3.투명한사람이결국이긴다
4.주는사람이생각하는‘100’이,받는사람에게는‘30’은될까?
5.상대의자리에서야대안이보인다
6.목적지는상수이고,방법은변수다
7.사람이나조직은쉽게변하지않는다
8.사람은쌓아온선택으로말한다
9.권한을가지려는자,책임을먼저생각하라

2부.‘나’라는사람만들기연습
1.좋아하고잘하는것을놓치지마라
2.나만의영역을만들어라
3.과거는버리는것이아니라,새것을얹는받침대다
4.인생을재즈처럼연주하라
5.배경을잊지마라
6.자기홍보는자각의다른이름이다
7.흐름을살리는사람이일을만든다
8.일흔의다짐:확신이아집이되지않도록

망설임이이어진삶
에필로그:결국,사람이더라
부록:보도자료쓰기
보도자료는기사초안이다
나쁜사례&좋은사례비교
보도자료최종발송전점검표

-귀를닫은시대,진정한소통을고민하는이들을위한마중물
-조직의가치와대중의마음을잇는단하나의연결고리

오늘날우리는정보의홍수속에살고있다.수많은정책과메시지가쏟아지지만,정작대중의마음속에깊이가닿는메시지는드물다.모두가자신의입장만내세우며목소리를높이기바쁘기때문이다.이러한갈등의시대에출판사‘좋은땅’이선보이는《정책홍보,공약수를찾아라》는소통의갈증을풀어줄단비같은책이다.

이책의저자최헌수는34년간한기관의역사를함께하며대한민국보건의료홍보의산증인으로자리매김한베테랑이다.저자는홍보를단순히정보를널리퍼뜨리는기술로정의하지않는다.조직의핵심정체성을단단히붙잡은상태에서,대중이원하는공익적요구와겹쳐지는‘최대공약수’를뽑아내는예술이자철학이라고말한다.

특히이책은‘홍보는사람장사다’,‘기자는도화지다’,‘평소에쌓은마일리지가위기의보험이된다’처럼투박하지만생생한실전고민들을가감없이풀어낸다.이론서에서는결코배울수없는,오랜시간현장에서부딪치며다듬어진저자만의단단한생각들이그대로담겨있다.

저자는25년동안현장에서직접겪은성공과실패의기록을,중학생도이해할수있을만큼짧고쉽게풀어냈다.까다로운전문용어대신가슴에와닿는삶의언어로채워진이책은,정책홍보담당자뿐만아니라누군가와진심어린소통을원하는모든이들에게훌륭한길잡이가되어줄것이다.진정한소통은상대방과의공통분모를찾아내는데서시작된다는소중한진리를,이책을통해확인해보기를권한다.