Description
고객의 마음을 사로잡은 작고 강한 브랜드의 비밀!
직접 만드는 불편함에도 불구하고 이케아에 열광하는 사람들, 패스트 패션의 대표 브랜드로 자리 잡은 자라, 파워레인저를 누른 또봇의 성공 등 고객의 마음을 사로잡은 이들의 공통점은 과연 무엇일까? 그 비밀은 ‘나노 브랜드’에 있다. 나노 브랜드란 고객의 초세분화된 ‘원츠’에 맞는 브랜드를 의미하는 것으로, 『나노 브랜드』에서 제시하는 새로운 개념이다.
이 책은 나노 브랜드만이 살아남을 수밖에 없는 추세와 그런 추세를 만드는 동기인 인류의 니즈와 원츠를 분석하고, 어떻게 하면 작은 영역에서 시작해서 브랜드를 만들고, 사업을 일으킬 수 있는지를 소개한다. 고객도, 제품도, 마케팅 방법도 쪼개고 더 쪼개야만 정확한 구조가 보이고 그로 인해 새로운 시장이 보여 그 안에서 브랜드로서 자리 잡을 수 있는 기회가 있음을 보여준다.
이 책은 나노 브랜드만이 살아남을 수밖에 없는 추세와 그런 추세를 만드는 동기인 인류의 니즈와 원츠를 분석하고, 어떻게 하면 작은 영역에서 시작해서 브랜드를 만들고, 사업을 일으킬 수 있는지를 소개한다. 고객도, 제품도, 마케팅 방법도 쪼개고 더 쪼개야만 정확한 구조가 보이고 그로 인해 새로운 시장이 보여 그 안에서 브랜드로서 자리 잡을 수 있는 기회가 있음을 보여준다.
이 책에서 저자는 현직 사업가로 18년 동안 디지털 브랜드 마케팅 분야에서 보고 겪은 것을 바탕으로 현대 브랜드의 성공 방정식을 풀어냈다. 다양한 국내외 사례와 개인적인 경험을 통해 어떻게 하면 아주 작은 영역에서 시작하여 브랜드를 만들고 그것을 사업으로 일으킬 수 있는지 전달한다. 미래를 예측하는 내용이 아닌 마케팅 현장에서 일어나고 있는 일을 담았다.
작지만 강한 나노 브랜드 니즈와 원츠를 쪼개고 또 쪼개라
$13.26