Description
브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다.
이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.
이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.
전략적 브랜드 관리 : 브랜드자산의 구축, 측정 및 관리 (제5판)
$52.27