쉽게 브랜드 가치 30% 올리기 (국가 브랜드와 화장품 산업을 중심으로)

쉽게 브랜드 가치 30% 올리기 (국가 브랜드와 화장품 산업을 중심으로)

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Vendor: 한국학술정보 - 이창현
Type: 광고/홍보/브랜드
SKU: 9791166034282
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 쉽게브랜드가치30올리기국가브랜드와화장품산업을중심으로
Description
브랜드 가치를 30% 더 높여
제품의 가격을 30% 더 받고
수익을 6배 올리는 글로벌 마켓의 비밀!
마케팅은 전쟁이다. 마케터에게 경쟁사나 경쟁 상품은 모든 가용 수단과 방법을 동원하여 어떻게 해서든 넘어서야 하는 장애물이자, 공략의 대상이다. 이 책은 브랜드 마케팅의 입문자나 관련 초급 임직원으로서 알아야 할 주요 내용을 이해하기 쉽도록 사례를 들어 작성했다. 특히 다른 책에서 다루지 않았던 국가 혹은 지역의 명칭을 활용한 글로벌 브랜드 마케팅 사례와 오랜 컨설팅 및 자문 경험에서 느낀 쉽게 브랜드력을 높이는 방법, 브랜드 관리 등을 함께 다루고 있다.
저자

이창현

KOTRA국가브랜드관리본부운영,KOTRA밀라노및자카르타무역관,대통령직속국가브랜드위원회선임전문위원
-(주)LG텔레콤마케팅실부장,(주)이언그룹이사및경영/마케팅전략컨설턴트,(주)미디어리서치연구원
-전라북도홍보기획위원,대검찰청홍보기획위원,특허청/발명진흥회평가위원,아름다운재단희망제작소자문위원등
-저술및주요논문:≪국가브랜드와한류≫(한국학술정보,2011),≪덴마크의국가브랜드관리계획서≫(공역,KOTRA,2008),≪맥킨지는일하는방식이다르다(TheMckinseyway)≫(공역,김영사,1999),〈이탈리아소수민족연구〉,〈한류체험경로별국가이미지제고효과분석〉,〈한류경험의유형이국가브랜드이미지와기업및제품의인식에미치는영향에관한연구〉,〈국가브랜드에대한태도가제품구매의도에미치는영향〉외다수
-출강등:생산성본부,인하대,성균관대,한양대,이화여대,한국외국어대,부산대,UniversitaCa’FoscariVenezia(이탈리아),UniversitasIndonesia,TelkomInstituteofTechnology등국내외대학교및L대기업교육원등에서강의및교육훈련

목차

머리말
추천의글

제1부마케팅일반
가.마케팅의출발
나.기업과부가가치,마케팅과브랜드

제2부마케터,좋은마케터가되는길DNA
가.좋은마케터란?
나.핵심역량3가지:D.N.A.

제3부국가,브랜드,기업
가.국가브랜드
나.몽블랑(MontBlanc)이름의의미와유래
다.원산지버리기:초콜릿에얽힌이야기
라.국가와원산지활용하기:화장품

제4부국가브랜드와화장품,한류
가.왜화장품인가?
나.우리나라화장품시장
다.화장품을쓰는이유

제5부좋은브랜드를위한제언
가.좋은브랜드란?
나.좋은브랜드를만드는비법

출판사 서평