하루 카피 공부 (생각의 물꼬를 트는 아이디어 레퍼런스 365)

정규영

크리에이티브디렉터.학창시절책읽고글쓰고만화그리는걸좋아하더니,결국전공인경제학과는다른길로접어들었다.광고대행사의글로벌클라이언트담당AE로시작해프로듀서,CM플래너,카피라이터를거치며수많은광고제작에참여했고그중다수의작품이국내외광고제에서수상했다.아카이빙해둔일본광고카피를SNS에소개하다가여러권의책출간으로이어졌다.오랜실무경험과광고공부를바탕으로한국어·일본어·영어3개언어의카피도해설하고있으며,최근에는AI시대의창의성의본질에대한강연도이어가고있다.광고대행사렛잇플로우이사이자씨세븐플래닝즈대표이며,한양사이버대학교광고미디어학과겸임교수로도활동중이다.저서로『한줄카피』,『일본어명카피핸드북』,『일본어명카피필사노트』가있다.

들어가는말
1월1일
↓
12월31일
감사의말
주

“브랜드의운명을바꾼한줄!”
30년차크리에이티브디렉터정규영이엄선한
영감의돌파구가되는세계명카피셀렉션

수많은콘텐츠가범람하는이시대,더이상카피쓰기는카피라이터의일만이아닙니다.그런데콘텐츠다루는모든분들에게카피쓰기만큼머리싸매게만드는일이또있을까요?꼭전하고싶은말을신선하고명료하게,단몇줄로담아내기란여간어려운일이아니지요.알리고싶은콘텐츠가있는분들이라면모두,어떻게사람들의눈길을잡아챌문장을쓸지내내고심중이겠지요.아무리AI가발전했다고한들,번뜩이는한줄을만드는창의성은결국우리가발휘해야하는것이지요.마음을울리는카피의힘은끝내사람의마음에서시작될테니까요.
당연히도좋은카피가순식간에금나와라뚝딱나오지는않겠지요.더나은문장을찾으며고민을거듭하다보면분명생각이턱하고막히는순간도오곤합니다.이난관을돌파하고잠들었던창의성을깨우는가장좋은방법은무엇일까요?백번듣는것보다한번보는게낫다는말이있지요.반짝이는발상으로시대의마음을훔친명카피의사례들은그어떤작법서보다좋은교과서이자기댈수있는레퍼런스입니다.
『한줄카피』,『일본어명카피핸드북』등으로카피이야기를전해온,30년차광고크리에이티브디렉터정규영CD가이번에는꼭알아야할베스트광고카피365개를모았습니다.그간소개해온일본어카피를넘어,한국·일본·영미권의세계적인카피를고루엄선한것이지요.광고역사에기록된전설적인카피부터마케팅관점에서큰공부가되는카피까지,세상모든카피들의패턴과원형이담긴전설적인카피를모아그맥락을명료히해설했습니다.명카피의번뜩임에무릎을탁치며감탄하다보면,막혀있던생각의물꼬가시원하게트이실거예요.

하루한줄,
창의력의본질로이끄는루틴을만드는카피수업

많은이들이말해왔지만,영감은한순간에번개처럼찾아오는것이아닙니다.정규영CD는이렇게말합니다.“번뜩이는발상은우연이나천재적영감의결과처럼보이지만,실은꾸준히관찰하고냉철하게분석하는과정과결합하여빛나”는것이라고요.결국창의성이란멈추지않고공부하고꾸준히생각한사람이내놓을수있는결과물입니다.그런의미에서하루한줄,명카피를공부하는일은“창의력의본질”로차근차근향하는일이기도합니다.카피의정석이고스란히담긴명카피를공부한다면창의적인자극이하루마다눈을밝혀줄테니까요.그렇게만들어진하루의루틴이인사이트와감각을쌓아가는계기가될테고요.
너무각잡고힘들인채공부하지않아도좋습니다.명카피뒤편에는풍성하고재미있는이야깃거리가가득합니다.카피의배경을소개하며왜좋은카피인지핵심만콕콕집어해설하는카피수업을따라가다보면나도모르게마음을울리는카피들을마주하게됩니다.“일요일은내가짜파게티요리사”라는한국의카피를읽으며머릿속에울려퍼지는CM송을떠올리며추억에젖게되기도하고,“주택의88%”는공기입니다“라는일본의주택공기시스템홍보카피를보며관점의힘에놀라게되기도하고요.이제는‘엄지척’의대명사가된”따봉!“이사실우연히사용된델몬트주스의카피였다는사소하지만흥미로운교양도가득합니다.
또“오른쪽주머니에꿈,왼쪽주머니에사표”라는일본홍차브랜드의카피는어떤가요.한줄의문장으로사람의마음을뒤흔드는일본어카피에곰곰생각에잠기고,“Invent”처럼세상쉬운몇개의단어로정곡을찌르는영문카피를읽으며감탄하게되기도하고요.하루하루즐겁게따라가며읽어낸“다른산업·다른시대·다른언어에서온한줄”은어느순간생각의돌파구를열어줄겁니다.일상으로시선을옮겨우리주변의카피가어떻게쓰였는지곰곰따져보는재미도빠트릴수없습니다.그렇게즐거운카피공부가모여쌓인어느순간,여러분머릿속에도단한줄이떠오르실거예요.바로여러분만의그단한줄이요!