요즘 소비 트렌드

노준영

변화하는세상을읽고말하는마케터이자강사다.엠넷구성작가로활동하다마케팅컴퍼니'엔'을설립해각종마케팅프로젝트에참여하고있다.국내대기업,소상공인,공공기관을대상으로마케팅과소비트렌드에대한강연을활발히진행하고있다.
<노준영의트렌드로요즘세상읽기>라는주제로팟캐스트,브런치스토리등다양한SNS에서마케팅과트렌드이야기를전하고있다.
저서로는《인싸의시대,그들은무엇에지갑을여는가?》《디지털마케팅트렌드,인싸력을높여라!》《이것이메타버스마케팅이다》《요즘소비트렌드》등이있다.

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INTRO우리는왜트렌드에서의미를찾아야하는가?_4

PART1미코노미(Meconomy),세상의중심은‘나’
01세상의중심에서나를외치다_15
02뉴노멀,팬데믹이준교훈을새롭게정의하라_18
03나의행복이세상의기준,MZ세대와기성세대의변신_20
04뭐하나라도건강에도움되는걸로?필(必)건강트렌드의확산_22
05결국은나에게로돌아오는소비_24

PART2소비의손길은결국‘나’를향한다
01즐겁게,오래!헬시플레저의시대_29
02행복은추구하는사람의것_33
03지속가능해야‘찐(진짜)’이다_35
04선택지는더다양해지고있다_37
05취향으로만드는소비스토리_39
06취향소비는마케팅의전략이된다_42
07개인화,각자에게모두다른해답을_44
08미코노미는더커질것,핵심메시지는?_48

PART3경험의시대,사진과영상재료를제공하라
01경험이곧진리가된배경은?_53
02경험으로SNS를찬란하게하라!_55
03아직몰랐습니까휴먼?지금은‘나’의마음에들어야합니다_58
04경험을제공하는4가지방식:간접경험의즐거움_60
05경험을제공하는4가지방식:행동의경험이만드는가치_65
06경험을제공하는4가지방식:경험자체의경험_71
07경험을제공하는4가지방식:정보의경험_76
08경험에대한관심,앞으로어떻게전개될까?_83

PART4큐레이션:개인화와경제성의양면적매력
01큐레이션의시대가왔다_89
02개인화,큐레이션으로달성하기_92
03큐레이션만들기,‘S.O.S’기법에주목하라_96
04수평사회,정보의방향성을바꿔라_103
05기억에남는콘텐츠를지향하라_106
06질서있는자유로움_109
07큐레이션,미래트렌드는?_112

PART5가치소비,정서적만족감을노려라
01미닝아웃?ESG?그게다뭔데?_117
02내마음의방향성,나의가치_119
03소비편견의붕괴,한정적가치_122
04가치있는존재로인정받는법,사회적가치_126
05가치의다변화,새로운공감대찾기_131
06가치소비=브랜딩_135
07지나치게주관적?사실그게답이다_140

PART6합리적프리미엄,나를위한작은사치
01프리미엄은꼭명품일까?_145
02플렉스아닌나심비,나의심리적만족비율_147
03무제한에수렴하진않는다,소비의한계점_151
04오롯이‘나’에맞추다,방향성의승리_153
05‘나’는가치있는사람,존재감의승리_156
06설득이중요하다_159
07합리적프리미엄의미래,어떻게봐야할까?_164

PART7근거리소비트렌드,로코노미열풍은왜불었나?
01사러가신다고요?왜멀리갑니까?_169
02‘나’의존재기준_172
03가구구성원의축소,쟁여두지않는다_175
04잘몰랐던것들을발견하는즐거움_177
05본질은어디에?편리미엄_179
06보이지않는개념을챙겨라_184

PART8워케이션,불편한동거는어떻게트렌드가됐나?
01놀러가서일하라고요?_191
02무조건떠나면끝?4가지유형으로보는워케이션_193
03모로가도서울만가면된다_195
04시공간의의미가사라진시대,워케이션을이끌다_199
05공간의재발견을만드는홈코노미,핵심은‘빈틈’_201
06마음불편한동거,앞으로는완전히하나가될지도?_20

OUTRO트렌드는우아한‘책사’다_209

“나를위한소비가곧트렌드의핵심이다”

미코노미·미닝아웃·ESG·큐레이션·가치소비등
마케터의시각으로본‘핫’한소비트렌드읽기

part1‘미코노미(Meconomy)세상의중심은나’에서는소비트렌드가어떻게흘러가고있는지살펴보고소비의중심이‘나’가되는세상에서‘1인칭’이얼마나중요한지,또‘1인칭’을중심으로우리사회가어떤소비를하고있는지를설명한다.part2‘소비의손길은결국나를향한다’에서는지속가능한소비트렌드에대해알아보고개인취향이중요시되는요즘소비트렌드를알아보고취향소비가어떻게마케팅전략이되는지예시를들며알아본다.part3‘경험의시대,사진과영상재료를제공하라’에서는마케팅전략중중요한‘경험’에대한내용으로경험을위한경험을어떻게갈고닦을것인지4가지방식을소개한다.
part4‘큐레이션:개인화와경제성의양면적매력’에서는소비큐레이션마케팅전략에대해알아보고1인칭이중요시되고있는현대사회에서개인화큐레이션을어떻게만들것인지‘S.O.S’기법과다양한예시를들어살펴본다.part5‘가치소비,정서적만족감을노려라’에서는미닝아웃과ESG에대한용어소개와가치소비의종류에대해소개한다.part6‘합리적프리미엄,나를위한작은사치’에서는‘나를위한심리적만족비율’이라는뜻의‘나심비’를중심으로1인칭중심의소비트렌드가어떻게발전하고있는지알아본다.
part7‘근거리소비트렌드,로코노미열풍은왜불었나?’에서는로코노미의정의와근거리소비트렌드,편리미엄에대해소개한다.part8‘워케이션,불편한동거는어떻게트렌드가됐나?’에서는일하면서놀고,놀면서일하는워케이션에대해알아보고팬데믹의영향으로생긴홈코노미의확산을어떻게받아들일것인지앞으로의소비트렌드와연관지어생각해보면서마무리된다.