작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO

김용석

저자:김용석
평일에는브랜드컨설턴트
삼성물산패션부문에서갤럭시,로가디스,엠비오,란스미어등의남성복마케팅을담당했다.마케팅회사를공동창업한이후로는CJENM,인터파크,마이셰프등의브랜드컨설팅및스케쳐스코리아,SKTCST1,뉴스킨,동아사이언스,JCSInternational등의브랜드마케팅을진행했다.현재는1인기업,스타트업,중소기업등스몰브랜드컨설팅을진행하고있다.
주말에는독서모임장
트레바리에서브랜딩·마케팅모임을진행하는클럽장으로,넷플연가에서는다양한책을주제로한모임을진행하는모임장으로활동중이다.이외에도다양한모임에서강의및모임을진행하고있다.
틈틈이캡선생
인스타그램,브런치,스레드,유튜브등에서캡선생이라는필명으로콘텐츠를제작하고있다.

들어가며ZERO?ZERO,ZERO!

PART1브랜딩

Chapter1브랜딩은무엇인가?
-무의미한속력이아닌유의미한속도의브랜딩
-브랜딩이필요한이유
-브랜딩의탄생
-고수들이말하는브랜딩이란?
-사랑받는메신저를만드는일

PART2브랜딩법칙ZERO

Chapter2[Z]igzag:극단적차별화
-1%vs.99%,당신의선택은?
-쪼개고,택하고,그리고자리잡기
-차별화를한문장의알람메시지로정리하기
-제품,가격,유통,판촉으로차별화
-CHECKLISTforZ

Chapter3[E]ngage:고객참여
-수동적체험을넘어능동적참여로
-Pre참여:단체사진효과
-Ing참여:불편함의미학
-After참여:고객의메신저화
-CHECKLISTforE

Chapter4[R]epeat:반복또반복
-행복도만드는반복의힘
-공시적반복:같은시간에모든곳에서반복
-통시적반복:시간이흐름에도반복또반복
-1등이라면개정을통해반복을신선하게
-CHECKLISTforR

Chapter5[O]ptimize:최적화
-최적화라는이름의산소마스크
-최적화의기준:마케팅ROI
-비용최소화:콘텐츠최적화
-시간최소화:이메일마케팅자동화
-CHECKLISTforO

나가며ZEROtoInfinity
OnemorethingBooksforZERO
감사의말씀
참고문헌및출처
그림및도식출처

작은기업,자영업자,그리고중소기업은
대기업과다른브랜딩전략이필요하다!
소규모사업의한계를넘는브랜딩솔루션!

대기업에서브랜드마케터로성공했던저자는,소기업브랜딩까지도전하게됩니다.그러나그는곧,대기업에서썼던전략이작은기업브랜딩에는전혀효과가없다는것을깨달았습니다.그래서여기에적합한새로운전략이필요함을느꼈습니다.많은실패와도전,수백권의관련서적연구,그리고중소기업을운영하는대표님들과많은만남끝에,저자는작은기업에적합한새로운브랜딩전략,ZERO를탄생시켰습니다.
《작은기업을위한브랜딩법칙ZERO》에서저자는작은기업들이겪는문제를해결하기위한방법으로‘ZERO법칙’을제시합니다.이법칙은네가지핵심요소로이루어져있는데,극단적차별화(Zigzag),고객참여(Engage),반복또반복(Repeat),최적화(Optimize)가바로그것입니다.저자는각요소의복잡한이론을배제하고오직‘작은기업에서도실행할수있는전략’에초점을맞추어이야기합니다.
또한,저자는사례와인터뷰를통해서이전략들이어떻게현장에서활용될수있는지설명합니다.《작은기업을위한브랜딩법칙ZERO》는시간도,돈도,인력도제한적일수밖에없는기업들이시장에서경쟁력있는브랜드로성장할수있도록응원합니다.