홍보의 신 : 충주시 홍보맨의 시켜서 한 마케팅

김선태

저자:김선태

충주시청유튜브운영전문관이자현재대한민국에서가장유명한공무원.

시장님의지시로충주시공식유튜브‘충TV’를개설하고운영하게되었다.유튜브기획부터촬영과편집까지모든운영을혼자서맡게되었지만,전국지자체유튜브최초로구독자60만명을기록하며대박유튜브를만들어냈다.

은은한광기가느껴지는기획과B급감성의적절한조화그리고선을넘지않는드립으로전국의시민이충주의소식을궁금해하고응원하게만들었다.최근에는그홍보능력을인정받아3년만에6급주사로초고속승진했으며,대통령이충주시유튜브홍보를혁신사례로콕짚어언급해화제가되기도했다.

행정안전부정부혁신강사,인사혁신처국가공무원인재개발원베스트강사로선정되어유튜브성공경험을다른중앙부처나지자체에도나누고있으며,한국PR대상특별상을수상했다.KBS,MBC,SBS등각종뉴스프로그램에서인터뷰했으며<유퀴즈온더블럭>,<이상한나라의지옥법정>,등여러방송프로그램에출연하고슈카월드,침착맨,피식대학,빠니보틀,피지컬갤러리,자이언트펭TV등인기유튜브채널과협업하면서자타공인‘홍보의신’으로인정받고있다.

저자인스타그램@chungjuman_official

충주시유튜브youtube.com/@Chungjusi

프롤로그평범한공무원이60만원으로‘홍보의신’이되기까지

1.시장님이시켰어요
가.나는평범한공무원입니다
나.제가유튜브요?
다.아무도보지않는홍보영상
라.기획김선태,촬영김선태,출연김선태,편집김선태
마.이렇게까지잘할필요는없었는데

2.맨땅에서시작해지자체1등유튜브를만든콘텐츠기획전략
가.뚜렷한목표하나만이뤄도성공이다
나.웃음은항상실패하지않는다
다.팀장에게결재받으면타깃이팀장이된다
라.공무원이조커분장을하고명절인사를한다면?
마.충주시유튜브예산이연61만원인이유
바.‘10초건너뛰기’할틈이없게하라
사.트렌드를못만들면따라가기라도하라
아.단점을스스로드러내면더는단점이아니다
자.친구에게보여주고싶은콘텐츠가바이럴된다
차.죽이되든밥이되든기획자의의도를관철하라
카.반드시찾아올단한번의기회를잘기다리자

3.한단계더도약하는채널체급키우기
가.위에서떨어지는주제는대부분재미없다
나.유튜브각만만들어내면뭘하든통한다
다.교육청에서교육을빼고,도서관에서책을불태워라
라.‘날먹’할수있으면가장좋다
마.패러디를잘활용하면내영상이밈이된다
바.게스트를활용해채널체급확키우는법
사.항상선위에서있음을잊지말라
아.유튜버가무리수를두는이유
자.가장중요한것은멘탈을지키는일

4.공식유튜브를담당하게된실무자들에게
가.눈에보이지않기에인정받기어렵습니다
나.어떤일은널리알리는게전부입니다
다.영원한1등은존재하지않습니다
라.큰성공에는운이필요합니다
마.콘텐츠를다루려면노는것도중요합니다
바.때로는미움받을용기가필요합니다
사.개인도조직을바꿀수있습니다
아.무엇보다내가즐거워야합니다

“충주시하수도공사기간을전국민이알게하려면?슬릭백을춰라!”
예산도,전문가도없이맨땅에서시작해대박유튜브를만든콘텐츠기획전략

“서울시민이충주시홍보맨을응원합니다.”
“저는부산시민인데왜제가충주시행사를알고있죠?”
“쿠알라룸푸르현지교민으로서충주시홍보맨이자랑스럽습니다.”

충주시공식유튜브에달린댓글이다.매주화요일저녁6시마다업로드되는충주시유튜브영상은평균적으로조회수100만회를기록하고1,000개가넘는댓글이달린다.전국민이자기가사는지역도아닌충주시의소식을매주기다렸다가이야기를나누는것이다.이뿐만아니다.최근에는대통령이충주시유튜브홍보를혁신사례로언급해화제가되기도했고,심지어수능에충주시관련문제가출제될정도로충주시가핫한도시가됐다.‘충주시홍보맨’김선태주무관의힘이다.

『홍보의신』은충주시홍보맨으로잘알려진김선태주무관이시장님이‘시켜서’시작한유튜브를성공시키기까지의경험을바탕으로깨달은홍보의핵심과브랜딩방법을알려주는책이다.전국기초·광역지자체1위를달성한충주시유튜브의성공비결을있는그대로보여준다.

결재없음,날먹추구,‘근본없음’이정체성
낡은틀을깨고스스로예외가된‘충주시홍보맨’의파격적홍보비밀

저자가유튜브를시작하게된건많은직장인이그렇듯시켜서다.영상이나홍보에대한전문지식이없었던저자는다른지자체의유튜브운영방식을살펴보고성공전략을세운다.바로이와정반대로해야겠다고결심한것이다.다른지자체가충분한예산을들여전문가의도움을받으니저자는저예산으로평범한공무원이직접운영하기로했고,정보전달을주로하는다른지자체유튜브와다르게정보전달은최대한줄이고재미있게하기로마음먹었다.그렇게충주시유튜브만의성공전략이수립되었다.

저자는일반적인지자체공식유튜브의공식에서벗어나철저히‘사람들이보고싶어하는영상’을기획했다.그안에필요한정보의핵심만담는식이다.충주시유튜브에서가장높은조회수를기록했던‘공무원관짝밈’영상은그밈이유행하던시기와거리두기정책홍보를잘연계했다.‘홍보맨슬릭백’영상역시당시가장인기있던슬릭백챌린지를충주시상수도공사에접목해인기급상승동영상2위까지오르는등큰호응을얻었다.이처럼근본없지만핵심을꿰뚫는충주시홍보맨만의홍보비밀을이책에담았다.

팀원1명,1년예산61만원
마케팅실무자를위한현실적노하우와홍보의핵심

『홍보의신』은홍보마케팅,특히유튜브를잘하고싶어고민하는사람을위한책이다.동시에한평범한공무원의분투기이기도하다.일개홍보담당자가맡은일을잘해냈을때어떤일까지벌어질수있는지를엿볼수있다.

이책에는저자가기획부터촬영,출연,편집까지혼자맡게되면서마주하는실질적인어려움과이를헤쳐나가는파격적이고진솔한경험이담겨있다.상사에게결재를받는과정에서의견차이가있거나재미없을게뻔한주제를홍보하도록상부에서지시할때등마케팅실무자라면공감할만한상황에대한저자의솔직한생각과대처를그대로보여줌으로써공식유튜브를운영하는실무자에게도움이될만한레퍼런스와팁을제공한다.

또한기관의공식마케팅을담당하면서생길수있는실수와책임에대해서도진솔하게풀어놓는다.눈에보이지않기에인정받기어렵고경직된조직안에서아이디어를펼치지못하는상황에서실무자들에게경험에서우러나온조언을전하면서현실적인도움을주고자했다.이책을통해자타공인‘홍보의신’으로불리는김선태저자의마케팅노하우를얻을수있을것이다.