브랜드를 만드는 일과 삶

원민

저자:원민
-브랜드기획자이자연구자
-원민브랜딩랩대표
-전주대학교문화콘텐츠학과로컬벤처학부초빙교수

브랜드의정체성과언어를설계하는브랜딩전문가이다.지역이발전하려면소상공인,자영업자,로컬브랜드가사람들에게선택받는‘브랜드’가되어야한다는신념을바탕으로,그들의이야기를발굴하고그안에담긴철학과차별점을브랜드의힘으로성장시키는일을하고있다.
브랜딩을단순한마케팅기술이아니라하고싶은일과삶을지속하게만드는힘으로바라보며,전국곳곳에서현장컨설팅과강의를이어가고있다.
저서로는『노는게아니라기획하는겁니다』,『하고싶은일을지속하는힘,브랜딩』등이있고,논문으로는「제3의장소와취향중심청년커뮤니티:J도시동네책방사례연구」,「정치적소비로서선결제행위에관한연구」가있다.
SNS:instagram.com/smallbrand.lab

프롤로그

CHAPTER1정체성:나다움이브랜드가된다
가능성을믿는마음의크기
브랜드의중심에는늘사람이있다
전문성은스펙이아니라고민의깊이에서나온다
작은브랜드의가장큰무기
스토리는그어떤설득보다강하다
브랜드도개인처럼정체성을갖는다
모두에게사랑받고싶다는대단한착각
집중과몰입
브랜딩의시작은자기탐색
내면의단단함
모든피드백을다반영하면흐려진다
브랜딩은ToBe가아니라BornToBe다

CHAPTER2사고:생각이브랜드를만든다
크리스마스처럼기억되는브랜드
의미를찾는질문
‘이야기’로기억되고,‘감정’으로소비된다
이미가진것을다시보게만드는힘
보이지않는가치는더욱분명해야한다
창의성의5단계
중심시력과주변시력
일에대한진실된사랑과넘치는애정
공부는현장에서
오래가는브랜드는본질을지킨다
성공의정의
말보다행동
브랜드의커뮤니케이션은말이아니라경험
창의성은생각하는방식에서만들어진다
브랜드의숙명은설득
고객을이해하는세가지관점
첫순간이브랜드를만든다
새로운시도는언제나저항과마주한다
과한메시지는거부감을만든다
차별화는다름이아니라선명함
가장후회하는것‘무無행동’
안정과익숙함
문샷사고,한계를넘어서는브랜드의방향
5Why기법

CHAPTER3구조:브랜드는구조로설계된다
경험이아닌대화
고객의신뢰를얻는세가지원칙
사람을위한구조,브랜드를위한시스템
브랜딩프로세스3단계
기억하게만드는결정적순간의설계
콘텐츠주제선정4단계
브랜드의세가지기본구조
브랜드가치는상황에서만들어진다
아이디어의세얼굴
싸게시작하면싸게기억된다
브랜드경험을구성하는세가지요소
고객이마주하는브랜드의세가지가치
지역민이선택하는로컬브랜드의조건
로컬브랜드가되기위한다섯가지조건
브랜드정체성구축을위한10개의질문

CHAPTER4철학:철학이브랜드를지속시킨다
영민한침묵
쓸모없는순간들의쓸모
일본의이세신궁伊勢神宮이야기
시작은언제나마음에서비롯된다
불안은책임의다른이름
멀리내다보지않으면가까운곳에서근심이생긴다
돈이목적이아닌브랜딩
완벽함의역설
겸손이만드는격차
방향을잃지않는다는것
갑을관계가아닌파트너
정답보다중요한스스로찾는힘
나만의인정욕구
아름다움과고통의경계에서
내가좋아하는것으로먹고살수있을까?
겉보다속
취미와사업은다르다

참고자료

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