하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩

하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩

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Description
브랜딩의 기초부터 실전 노하우까지 한 권으로 완성
하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민, 브랜딩에서 답을 찾다!
작은 아이디어로 시작한 일이지만, 이제는 그 일이 내 삶의 중심이 되었다. 하지만 어느 날 문득, 이런 질문이 떠오른다.
‘이렇게만 하면 정말 괜찮은 걸까?’ ‘내 일이 앞으로도 계속 성장할 수 있을까?’
소중한 일일수록 고민은 깊어진다. 기획부터 생산, 판매까지 모든 과정을 해내는 창업자, 소상공인, 혹은 1인 기업가라면 이런 고민은 더욱 공감될 것이다. 처음에는 모든 것이 즐거웠지만, 어느 순간 일의 방향성을 찾는 것이 필요하다는 점을 깨닫게 된다. 이때 필요한 것이 바로 브랜딩이다.

저자

원민

저자:원민
-10년차기획자
-전주대학교문화콘텐츠학과,로컬벤처학부초빙교수
-㈜메디베리디렉터
현장과이론을넘나들며스몰브랜드를읽고,쓰고,만들면서작은비즈니스의브랜드화를돕고있다.전국최연소센터장으로전주시사회혁신센터에서근무하던중,많은사람이자신이하고싶은일을열정과노력에상관없이지속하지못하는현실을목격했다.그원인이브랜딩전략부재에있다는것을깨달은후,브랜딩분야에뛰어들었다.
‘브랜드의힘으로지역을즐겁게만든다’라는신념을갖고지역소상공인,자영업자,프리랜서의브랜드화를통해경제적·문화적으로풍요로운지역사회를만드는데기여하고있다.이를위해스타트업,공공기관,F&B,농업,병원,마을등다양한분야의작은비즈니스가지속가능한브랜드로성장할수있도록컨설팅과강의를진행한다.
저서로는『노는게아니라기획하는겁니다』를,석사논문으로는「‘제3의장소’와취향중심청년커뮤니티:J도시동네책방사례연구」를썼다.

목차

책을시작하며하고싶은일을지속하기위한고민

1.당신만의색,브랜드는무엇일까요?
01브랜드,그이름에담긴이야기
TIP‘브랜딩’은무엇일까?
02세계에서사랑받는브랜드의비밀
03브랜드자산가치구성모델
04브랜딩,당신의이야기가필요한이유

2.나의이야기로브랜드를만들어가는법
01기능적가치에서시작되는브랜딩
02브랜딩의완전함을위한정서적가치
03정서적가치를위해제품의의미를발견하라
TIP브랜딩의미발견의과정
04브랜드의정체성을구축하는법
TIP고객의정체성파악을위한타깃팅과정
05스몰브랜드의타깃팅
06브랜드정체성구축을위한내적요소
TIP브랜드의팬이해하기
07시장에서우위를점할수있는‘차별점’
08브랜드정체성구축을위한외적요소
TIP인터널브랜딩평가항목
09고객의마음에자리잡기위한브랜드콘셉트
TIP브랜딩콘셉트도출사례
10지속가능한브랜드를위한가치발현및확산

출판사 서평

브랜딩의기초부터실전노하우까지한권으로완성
하고싶은일을지속하기위한고민,브랜딩에서답을찾다!

작은아이디어로시작한일이지만,이제는그일이내삶의중심이되었다.하지만어느날문득,이런질문이떠오른다.
‘이렇게만하면정말괜찮은걸까?’‘내일이앞으로도계속성장할수있을까?’
소중한일일수록고민은깊어진다.기획부터생산,판매까지모든과정을해내는창업자,소상공인,혹은1인기업가라면이런고민은더욱공감될것이다.처음에는모든것이즐거웠지만,어느순간일의방향성을찾는것이필요하다는점을깨닫게된다.이때필요한것이바로브랜딩이다.

브랜딩,단순히‘좋아보이게하는기술’이아니다

브랜딩은‘나’와‘내일’의가치를알리고,그것을통해소비자와정서적으로연결되는과정이다.경쟁이치열한세상에서단순한상품이상의무언가를제공하는방법,나만의브랜드를만드는과정이바로브랜딩이다.
이책은브랜딩을시작하려는사람,혹은현재의브랜딩방향을점검하려는이들을위해다음의내용을담았다.

-브랜딩이란무엇인가:브랜딩의개념과중요성
-작지만강한브랜드의비밀:소규모사업에서도가능한브랜딩전략
-브랜드스토리텔링의힘:나의가치를효과적으로전달하는방법
-실전브랜딩노하우:브랜딩을실행할수있는실용적인팁

‘하고싶은일’을‘지속가능한일’로만드는힘

이책은단순히이론에그치지않는다.현장에서활용할수있는실전노하우와함께,독자스스로자신의사업을분석하고브랜딩전략을수립할수있도록다양한사례를소개한다.
어쩌면당신은이미최고의제품을만들고있을지도모른다.하지만그것만으로충분하지않다.사람들이당신의제품을떠올릴때함께생각할‘이야기’가필요하다.『하고싶은일을지속하는힘,브랜딩』은당신의이야기를찾고,그것을브랜드로승화시키는여정을함께한다.
지금하고있는일을멈추고싶지않다면,나만의브랜드로한단계성장하고싶다면,브랜딩에서답을찾을수있을것이다.나의일에특별한의미를더하고싶다면브랜딩을시작하자.