스타트업 브랜드 네이밍 (잘 팔리는 이름을 만드는 기술)

제레미밀러

브랜드전략가이자브랜드빌딩에이전시스티키브랜딩(StickyBranding)의설립자이다.어린시절,가족의사업에관여하며회사의운영방식과업계전반을꼼꼼히살핌으로써브랜딩에대한통찰력을갖게되었고,스스로전략을재설정해힘든시기를딛고사업을성공으로이끌었다.그는이러한경험을바탕으로브랜딩에이전시를운영하며10년동안다양한산업의수백여개기업을인터뷰하며기억에남는브랜드를만드는방법과브랜드성장에관해연구해왔다.전문작가,컨설턴트,기조연설자로활동하는그의쉽고편안한이야기와실행가능한아이디어는당신의비즈니스와브랜드를성장시킬획기적인영감을제공할것이다.이책은캐나다의일간지〈글로브앤메일(GlobeandMail)〉베스트셀러1위에올랐다.

제1부.모든것은이름에서시작된다
잊지못할브랜드를만들자
브랜드네임은전략적이다
브랜드네임의구조
말이가진설득의힘
내면의창의력을발휘하자

제2부.실전브랜드네이밍
본격적으로네이밍시작하기
1단계:계획
2단계:스프린트
3단계:선택

영어네이밍에유용한웹사이트모음
감사의글
참고문헌

식상한이름을가진비즈니스는차별화될수없다!
성공적인브랜드네임을만드는똑똑한실용서!

모든것에는이름이있다.사람,사물,공간에모두이름이붙어있듯이이름은한번생기면오랜시간동안남고,이미지구축에중대한역할을한다.마찬가지로브랜드네이밍은고객들이복잡한시장체계속에서당신의브랜드를이해하고당신과소통할수있는가장기본적인수단이다.특히스타트업을창업하거나새롭게브랜드를만들때는브랜드네임을가장처음으로고민해야할만큼중요하다.시장에는이미유사한이름을사용하는회사들이차고넘치며,당신의경쟁사들은독창적이고세련된이름으로더많은고객을확보하고있다.당신의브랜드네임이제품과서비스가가진의미와경험을잘드러내지않는다면사람들은그비즈니스를기억하지않을것이다.하지만스타트업사람들은늘바쁘다.전문가에게네이밍을의뢰할막대한비용도부담스럽다.그래서이책의저자는빠르면서도체계적인스프린트접근법을네이밍에접목하여스타트업에최적화된방법을제시한다.십수년동안의풍부한브랜드컨설팅경험을바탕으로창업가들과기획자들이네이밍을어디서부터어떻게시작해야하는지부터브레인스토밍을통해최적의이름을뽑아내는방법까지친절하게설명함으로써브랜드네이밍에익숙하지않은당신이경쟁력있는브랜드네임을개발하도록돕는다.

그대로따라만하면성공하는실전브랜드네이밍!
수백,수천만원의네이밍컨설팅을책한권에담아내다!

저자는이미스타트업업계에서가장효과적이라고검증되고잘알려진경영방법론인애자일,디자인씽킹,스프린트를기반으로바쁜기업에최적화된이상적인네이밍프로세스를창안했다.이책은총2부로구분되어1부에서는잊지못할브랜드네임을만드는방법,네임의구조,말이가진설득의힘,잠재된창의력을발휘하는방법등을다룬다.스타벅스,하겐다즈,러쉬등의유명기업의브랜드네임탄생비화를소개하며흥미를돋운다.
2부에서는저자가직접만든네이밍의효과적단계별프로세스에대해설명한다.2주에서4주안에멋진브랜드네임을만드는3단계프로세스를유용한활동및도구들과함께소개하여독자들이한단계씩직접따라할수있다.이단계는네이밍전략을정립하는계획단계,네이밍아이디어를최대한많이떠올리는돌입단계,테스트를통해브랜드에잘맞는네임을고르는선택단계로구성된다.책에실린모든활동은혼자진행하는것보다당신과함께하는다른이들과협동할때더욱큰가치를창출한다.저자의아이디어와가이드를따라가다보면,어느새나만의브랜드네임을만드는데자신감을가진자신을발견할수있을것이다.당신이멋진브랜드를창조하는데이책이도움이되길바란다!

이책이제공하는콘텐츠
-브랜드네이밍의기본지식
-저자가고안한체계적브랜드네이밍프로세스
-성공한기업들의브랜드네이밍사례
-직접작성할수있는네이밍템플릿

이책의대상독자
-언젠가나만의브랜드를런칭하길꿈꾸는사람
-막사업을시작하여독창적인이름을짓고싶은사람
-기존의회사,제품,서비스이름을새롭게바꾸려는사람
-늘새로운이름을고민하는브랜드기획자,마케터,브랜드디자이너
-글로벌시장에서통하는영문브랜드네임을개발해야하는사람