홍보의 마법, 스타트업 전쟁에서 살아남기

홍보의 마법, 스타트업 전쟁에서 살아남기

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Vendor: 플랜비디자인 - 태윤정
Type: 광고/홍보/브랜드
SKU: 9791189580964
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 경제/경영_마케팅/광고/고객 홍보의마법스타트업전쟁에서살아남기
Description
국내유일의 스타트업 전문 홍보대행사이자 성장파트너로 자리매김한 저자가 지난 2015년부터 2021년 현재까지 30여개 스타트업의 성장을 도운 생생하고 치열한 케이스 스터디를 통해 성장하는 스타트업의 홍보 노하우를 집적했다. 총 6개의 장으로 구성된 이 책에는 홍보를 시작해야하는 시점에서 홍보대행사의 선정과 같은 기초적인 정보에서부터 키워드와 데이터, 스토리를 홍보의 가치로 이끌어내고 여론을 형성할 수 있게 하는지에 대한 전략과 실행방안을 보여주고 있다. 또한 전통산업과의 갈등을 내재한 혁신 스타트업들이 우리 사회와 대화하고, AI나 클라우드 같은 B2B 딥데크스타트업의 홍보와 특히 스타트업들에게 취약한 위기 관리에서 다양한 케이스를 통해서 인사이트를 제시하고 있다.
저자

태윤정

청춘의가장빛나는순간들을KBS와SBS등에서15년간방송작가로보냈다.대통령과서울시장,장차관그리고대기업대표들의미디어트레이닝을도맡아하면서마음의전쟁에서이길강력한무기로메시지를만들고대중을파고드는마법을체득했다.마흔에홍보대행사를설립하고거의모든중앙부처와산하기관정책홍보의일선에서8년을불태웠다.
2015년갑작스러운국정과제홍보로스타트업계에발을들였다.얼떨결에뛰어든스타트업계에서홍보를하면서가슴에남아있던불씨를발견하고직진본능으로달리고있다.홍보를맡은기업의절반이IPO를앞두고있고,IPO(기업공개)와Exit(투자금회수)로가는길목에서만나야할가장든든한성장파트너로성장했다.스타트업이수시로만나게될시련과빛나는기쁨의순간에떠올리는,누나같고선배같은파트너가되고자매일정진하고진화하기를멈추지않고있다.

목차

Chapter1.스타트업PR의매력
1.스타트업,그게뭐야?15
나도스타트업은처음이라서
2.홍보대행사,성장파트너가될것인가20
을로남을것인가?
3.스타트업홍보의매력,25
매일배우고정진하는열망과기쁨
4.갑자기스타트업홍보라고?30
붉은여왕전략과흔들리지않는진심
5.스타트업홍보에서연결의네트워크로！35

Chapter2.스타트업PR,언제누구와할까?
1.우리를설득해보세요43
2.스타트업홍보언제시작하면좋을까?47
3.성장파트너로서존중하고헤아리기51
4.스타트업에맞는홍보대행사는?55
5.마케팅과홍보는다르죠59
6.홍보대행사의2인3각62
7.앞을내다보는비법,깊은대화가필요해！64

Chapter3.스타트업성장의트리거,PR
1.퍼블리시티홍보는왜할까?73
2.키워드선점과리딩포지셔닝80
3.데이터로성장을증명하라86
4.논란은또다른기회91
5.가치에주목하라97
6.레거시산업을우호군으로！104
7.모멘텀을활용하라111
8.벤처캐피털(VC)과액셀러레이터(AC)홍보도중요해！118

Chapter4.위기관리가곧실력
1.성장과험담의상관관계127
2.메시지의부메랑효과132
3.위기의실체를냉철하게판단하자137
4.위기관리의오답노트,이루다144
5.위기관리의모범답안,마켓컬리151
6.마음의전쟁에서패배한쿠팡157

Chapter5.B2B딥테크스타트업PR
1.B2B홍보의핵심,고객사레퍼런스167
2.개발자의언어와시선에서대중의언어와시선으로175
3.숲과물결을직시하라,엔터프라이즈IT시장180

Chapter6PR의허들,언론과의커뮤니케이션
1.미디어,시험대혹은전쟁터189
2.언론인의시선에서바라보기192
3.기자와신뢰관계를형성하라196
4.언론노출은전략적으로！200
5.미디어의기대감을쌓는노하우204
6.결국에는사람,지속가능한커뮤니케이션209

출판사 서평

제목을결정할때고민이많았습니다.홍보는왜마법이되는지,저자는스타트업생태계를왜전쟁같다고하는지이해하기쉽지않았거든요.서로를견제하고희생해서밟고서는전쟁보다는기다림을인내하며창의성과혁신으로시장을변화시키는것이조금더스타트업답지않나하는생각이었습니다.그러나저자와이야기를나눠보고의견에동의할수밖에없었습니다.

우리가익히알고있는실리콘밸리에위치한유명한회사들의프레젠테이션은잘짜여진하나의퍼포먼스를보는것같습니다.고객과투자자들의마음을움직이기위해순서하나하나동작하나하나가철저하게계산된것이기때문이지요.영화나드라마에서나오는장면들보다훨씬짜릿한현장감은지구반대편에있는우리가잠을포기하게만들기도합니다.이책은그러한화려한이면에있는홍보팀의이야기를다루고있습니다.마치평화로운물위의모습과는다르게바쁘게발을움직이는백조와같이말입니다다.

필드는전쟁터가따로없습니다.유니콘을꿈꾸며새로운비지니스를만들어내는스타트업들의수만큼이나,그목소리도다양하니까요.수많은외침들속에서우리회사를돋보이게하는것,우리의목소리에귀기울이게만드는전략을세우는것이홍보팀의역할인것입니다.마치할인행사를하는마트에서물건을잡기위해치열하게경쟁하는것과같은모습이지요.스타트업은전쟁이었습니다.

홍보전략은회사를더욱빛나게합니다.홍보팀의전략에따라우리의위기를관리하고더나아가기회로만들기도합니다.사랑받고신뢰를얻을수있는기업이되기위해키워드와메시지를담고,언론과커뮤니케이션을합니다.이러한일련의과정들이하나하나쌓여유니콘이되는것입니다.그러나아쉽게도이러한홍보팀의역할과전략에힘을쏟는스타트업이많지않습니다.그도그럴것이대부분의스타트업에게중요한것은우리를알리는것보다는오늘의먹거리가중요하기때문입니다.하지만결국성장을위해서는홍보라는무기를장착하지않으면안되기때문에저자는자신의지식과경험을담았습니다.유니콘을꿈꾸는수많은스타트업현장에도움이되길바랍니다.