이것은 작은 브랜드를 위한 책(확장판) ("우주에 흔적을 남겨라" | 개정증보판)

이근상

마케팅ㆍ광고기획전문가.
브랜드를살리는것은한편의돋보이는크리에이티브가아니라통찰력있는분석을바탕으로한크리에이티브전략이라는믿음을갖고있다.
광고회사코래드에서광고인으로첫발을내딛은후최연소기획본부장으로당시대우자동차의모든광고캠페인을기획했다.국내최고의독립광고회사로평가받던웰콤에근무하며부사장으로퇴사하기전까지경쟁프레젠테이션20연승무패의기록을세웠다.당시썼던기획서가지금도온라인에서화제가되고있을정도.현대카드,아이파크,카스,오뚜기등의수많은브랜드광고캠페인을비롯하여브랜딩작업을했다.
퇴사후본인의이름을딴광고회사KS&Partners(현재KS'IDEA)를설립하여운영중이다.바디샵,한국타이어,한국투자증권,프로스펙스,파라다이스그룹,아우디,NH투자증권등다양한브랜드를위해일하며한두편의광고를만드는일보다브랜드를성장시키는일에집중하고있다.

프롤로그18
프롤로그2확장판을내며22
1성공의개념을바꾸자28
2크기의개념을바꾸자36
3라포rapport를만들라44
4비상업적인것의힘을믿어라52
5우주에흔적을남기자61
6라이프스타일과결합하라68
7길이없는곳에길을만들라78
8진정성의힘을믿어라87
9‘장기숙성’이답이다95
10‘나를위한’에서‘우리를위한’으로102
11두마리토끼를잡아라110
12해오던것에질문을던져라118
13남의힘을이용하라126
14브랜드하나를키우기위해온회사가필요하다134
15키워야할것은영향력이다141
16‘나’를표현하게하라148
17경쟁의영역을최대한좁혀라156
18업의흐름을읽어라162
19자신이좋아하는특별한것을하라170
20자신을새롭게정의하라178
21브랜드공동체를만들라186
2230미터만앞서가라194
23뉴스를만들라203
24약점을받아들여라210
25폼잡지말라220
26좋은이름은지렛대다228
27한번에한수씩236
28엔드픽처를그려라244
29지도있으십니까251
30어울리는옷을입어라257
31시대가원하는목소리를내라264
32옳은일을하지말라270
33재활이필요한브랜드라면278
34당신이브랜드다286
35과연재미있는광고는효과가있을까293
36창조가아니라발견이다299
37브랜드가말을걸게하라306
38‘무엇을’이아니라‘어떻게’가중요하다314
에필로그322

브랜드마케터,소상공인들의필독서로자리잡은
『이것은작은브랜드를위한책』확장판으로돌아왔다
- 브랜드마케팅베스트셀러1위
- 24쇄발행,4년연속스테디셀러
- 24개의새로운브랜드사례추가
- 〈주목해야할작은브랜드21〉북인북수록
- ‘작은브랜드마스터클래스’초대권수록
(수많은독자들을매료시킨이근상저자의명강의+헬리녹스,오리지널비어컴퍼니,에어로케이브랜드기획자의브랜딩스토리)


현대카드‘열심히일한당신떠나라’
카스‘톡’
SM5‘누구시길래’
트롬‘오래오래입고싶어서’
현대산업개발‘Thinkinnovation’
한국타이어‘DrivingEmotion’
동원증권‘김세일부장’
한국투자증권‘한국사람의힘’
현대산업개발“만족하지말라’
파라다이스그룹‘DesignLifeasArt’
프로스펙스‘잘됐으면좋겠어’
…
수많은히트광고캠페인을이끌어온혁신의아이콘이자
광고프리젠테이션20연승무패기록의광고계레전드

“30년넘게(주로)큰브랜드를위해브랜딩과마케팅을해왔던사람으로서
‘작은브랜드’라는주제를다루는것이배교자가된것같은느낌이다.
하지만변해야하는것은변해야한다.
어느날고개들어사방을둘러보니세상은엄청나게달라져있었다.
큰브랜드를성장시켰던기존의방식은동력을잃고있다.
작은브랜드는자신만의영역을구축할수있는기회를맞게되었다.”
-이근상


작은브랜드의승리의법칙,확장판으로만나다
2021년12월출간이후수많은독자들을매료시키며‘작은브랜드신드롬’을일으킨책『이것은작은브랜드를위한책』이확장판으로돌아왔다.출간이후브랜드마케팅분야베스트셀러1위를달성하였으며4년간꾸준히사랑받으며24쇄까지발행한이책은브랜드마케터들의필독서이자전국의소상공인들에게도유용한지침서가되었다.
책출간이후온오프라인강연을통해수많은독자들과만나온국내최고광고전문가이근상저자는‘브랜드가지향하는본질을소비자와공유하는방식이하루가다르게변화하고있는’현실을반영하여새롭게확장판을소개했다.〈이것은작은브랜드를위한책확장판〉에는각챕터의주제에맞는새로운브랜드사례24개가추가되어,현재업계의주목을받는‘핫’한브랜드들의성공의법칙들이소개된다.또한저자의인사이트를담은2편의글,‘브랜드가말을걸게하라’,‘‘무엇을’이아니라‘어떻게’가중요하다’가추가되었다.
책속에는‘지금주목해야할작은브랜드21’북인북과‘작은브랜드마스터클래스초대권’도수록되어있다.이근상저자는물론업계의주목을받는3개의브랜드헬리녹스,오리지널비어컴퍼니,에어로케이에서근무하고있는현직마케터들이브랜드성공의비밀을들려줄예정이다.


큰브랜드와는다른길을찾아라
광고시장은주로대기업을중심으로돌아간다.당연한일이다.막대한광고비와매체비용을지불할수있는능력은거대자본을지닌대기업브랜드만이엄두낼수있는일이다.그광고시장의중심에서일해온광고기획자이근상은그러나이러한시장의흐름이이미무너졌다고선언한다.매체와플랫폼이다양해졌고무엇보다브랜드와광고,세상을바라보는사람들의관점이다양해졌다.광고를통해메시지를일방적으로수용하는소비자들은줄고있고,이제‘나에게맞는브랜드’를스스로찾아내고선택하는소비자들이늘고있다.큰브랜드를성장시켰던그동안의방식은동력을잃고반대로작은브랜드들은지금까지와는다른방식으로성장해자신만의영역을구축할수있는기회를맞게되었다.작은브랜드는큰브랜드의방식을답습해서는안된다.큰브랜드와는다른자신만의길을찾아야한다.그길을제시하고자저자는수많은브랜드사례를통해작은브랜드의승리법을설명한다.

어떤브랜드가작은브랜드인가
저자가말하는‘작은’의개념은절대적크기나규모의개념이아니다.상대적개념으로서‘작은’을받아들이라고독자를설득한다.‘큰브랜드’와비교한상대적개념이다.빠르게,가능한크게,최대한넓게성장해온브랜드나기업을큰브랜드라고한다면그반대기념의브랜드,‘느리게,적게,좁게’의개념을가진브랜드가‘작은브랜드’라고할수있다.
크기의성장을목표로모든브랜드들이한곳을바라보고전력질주하는시대는저물고있다.일등이하나밖에나올수없는패러다임에서도벗어나야한다.이제는브랜드들이자신의색을명확히하고존재의이유를드러내야만생존할수있는시대.그렇게영역을만들어가는브랜드만이성공할수있다고저자는얘기한다.성장이란것이본질적으로‘크기지향성’을지니지만지금시대에의미있는브랜드가되기위해서는크기가아닌‘깊이’의성장이필요하다는것이다.

38가지의구체적솔루션
‘깊이’의성장을위한38가지의구체적솔루션을제시하면서저자는본인이현재주목하고있는브랜드를예시로든다.그중엔이책을집필하기위해찾아낸작은글로벌브랜드도있고,저자가브랜딩을맡아왔던대기업브랜드도있다.이미성장해규모를키운브랜드에서도작은브랜드에서참고할만한포인트를찾아냈다.저자가컨설팅을하며안타까운마음이들었던실패사례,전혀새로운관점으로브랜드를성공으로이끌었던사례들도구체적으로드러냈다.
현대카드‘열심히일한당신떠나라’,프로스펙스‘잘됐으면좋겠어’등수많은히트광고를탄생시킨광고계혁신의아이콘이자경쟁프리젠테이션20연승무패기록을지닌광고계의레전드이근상저자가‘작은브랜드’를위해쏟아낸마케팅인사이트가책에가득하다.저자는작은브랜드를위한응원서하나를써보자는생각으로출발해여기까지왔다.다양한카테고리의작은브랜드들이시장에등장하고각자의분야에서일등이되기를희망하는진심어린응원의마음이이책에고스란히담겨있다.


**이책은2021년출간된〈이것은작은브랜드를위한책〉의개정증보판입니다.


독자들의리얼리뷰

이것은좋아하는일을비즈니스로만들기위해창업한사람들을위한브랜드관리지침서이다.(예스24독자리뷰@s*******e)

나를한단계더발전할수있게만드는게무엇인가를알게해준책.매우추천합니다.(예스24독자리뷰@**********)

정말이지큰도움이된책이다.어떻게나아가야하는지무엇을바라봐야하는지,신생브랜드들의길을제시하는좋은교과서같은책이다.읽다읽다너무빠져들어단숨에끝까지읽어버렸다.(알라딘독자리뷰@lusty****)

점점포장된가짜와얕음이차오르는듯한요즘,나의시야를본질로돌려주고거기에서부터바라보게해주는책이었다.(교보문고독자리뷰@ce****)

대중성만쫓은브랜드가아닌오래남고싶은가치있는브랜드를운영하고자한다면꼭읽어야할책.(교보문고독자리뷰@yu******)

목표나방향성이명확하지않더라도길이보이게되는책!내사업체의핵심가치는무엇인지다시한번생각하게하는책이기때문에꼭읽어보셨으면좋겠습니다.(인스타그램@jangja****_official)

광고를업으로하시는분들의특유의‘힙!'이느껴지는책.(인스타그램@alo****)

이책은그야말로작은브랜드들을위한책으로,큰브랜드에맞서시장을점유해나갈전략에대한이야기를사례를통해전합니다.사례가곁들어있기때문에전혀지루하지않고재밌게끝까지정독하였습니다.브랜딩이나마케팅에관심있으신분들의필독서!(인스타그램@junsl****)

브랜딩에관심있거나,나처럼‘작은’브랜드론칭을준비하는사람에게는정말귀하게다가갈책이다.업력30년은그냥생기는게아니다.발견하고,연결하는대단한내공을경험하게될것이다.(인스타그램@wonder_****)