셀렉트 : 단 하나의 선택지가 되어라

여병희

불황에도살아남을브랜드를가려내는브랜드감별사.

3천원짜리젤리부터3억원이넘는명품시계까지,롯데백화점에서15년동안치프바이어로일하며팔리는것이라면모두공들여선별해왔다.외국에선유명하지만한국에선맥을못추는브랜드,모두의예상을깨고뜨거운호응을얻는신생브랜드를분석하며대중이선택하게만드는인사이트를정리했다.

트렌드의최전선에서일하는한편으로전통적인것에관심이많다.‘하연재’라이름붙인한옥에살며고미술과공예작품에관심을두고,취미로는동양화를그린다.그뿐만아니라《월간한옥》에외부필진으로참여하여고가구에대한글을연재하고있다.시대를막론하고선택받는본질에대한통찰을블로그와인스타그램을통해꾸준히나누는중이며,이제책을통해풀어내려한다.

아무리사회가빨리변화하고새로운것이끊임없이나와도선택받는것들이있다.100가지취향이공존하는평균실종의시대,모두가한끗다른전략으로공들여만든상품과서비스,콘텐츠를더많은사람에게선보이길바란다.

프롤로그기술이아니라감각으로승부하라

1/7SENSITIVITY:차이는숫자로만들어지지않는다
어떤달력을좋아하시나요?
수치를분석하면잘할까?
지식이많으면잘할까?
트렌드를알면잘할까?
금융지능,감성지능,그리고이제감각지능
당신에게브랜드란무엇인가
출신성분이중요했던디자이너의시대
콘셉트가중요해진디렉터의시대
모두가각자의창작물을생산하는크리에이터의시대
온전히당신의생각으로,온전히당신이만든것

2/7CULTURE:브랜드로자신을설명하는사람들
나는내가소비한브랜드의총합이다
대중의취향을반영해야한다는착각
제3의선택지를제안하다
콘텐츠의홍수속,느슨한연대가주는영감
“취향은레퍼런스가되고,결국문화가된다”
사람들이미술관에줄을서는이유
콘텍스트를소비하는사람들

3/7COMMERCE:100가지유행이공존하는평균실종의시대
요즘핫한브랜드의특징하나,아티스트재질
요즘핫한브랜드의특징둘,‘찐’로컬
당근마켓이흥하는이유
모든소셜미디어는커머스다
60억명의인구,60억개의쇼핑몰
1만시간의법칙보다는1만명의팔로어
내취향의지형도를만들어라
유행을따르는트렌드세터가아니라취향을만드는테이스트세터

4/7DETAIL:사람들이모르는것부터바꾼다
블루와튀르쿠아즈,세룰리안블루의차이가가져온엄청난결과
샤오미가3억을주고아무도모르게로고를바꾼이유
버버리,발망,발렌시아가의차이는로고로부터
애플의혁신은산세리프에서시작된다
빨주노초파남보이외의색깔들
브랜드의정체성을알려주는대리석마감재

5/7CLASSIC:트렌드보다오래가는것을선택한다
패션의역사는파격이보통이되는과정
트렌드의맥락을이해하는게중요하다
가장개인적인것이가장트렌디한것이다
트렌드는싫지만트렌디하고싶어
커피는언제부터맛이되었나
흡연은언제부터악이되었나
하나의사회문화가정착하는데걸리는시간
마세라티와마티즈중더아름다운차

6/7LOCAL:지역과의케미스트리를활용한다
브랜드는어디에자리잡는가
북촌과서촌,전통으로엮인곳
전통과첨단,최고가최고를만났을때
한남동,해외브랜드부터리움미술관까지
미래서울의중심
성수동,도심재생이라는코드
카센터옆의디올
압구정,콘텐츠로상권을만들다
문화를선도하는인프라와구매력
그동안한국엔왜로컬이없었을까?
로컬현재화의핵심은노포의마인드

7/7ATTITUDE:안목과취향을훈련한다
더이상전문가는없다
감각지능은타고나는것일까?
창의적인조직은오래가지않는다
크리에이터는직업이아닌삶에대한태도다
첫번째,한분야를끝까지가보기
두번째,스스로평가의기준이되기
세번째,소비에실패하기
네번째,느낌을언어로표현하는습관기르기
다섯번째,호기심을가지고새로운공부해보기
여섯번째,진짜좋아하는분야찾아보기
잡지는취향에대한라이선스
보통사람의패션쇼와콘셉트카감상법
하물며동네치킨집도,카페도저렇게예쁘고멋진시대
지속가능한크리에이티브를위하여

에필로그감각과취향은우리를좋은곳으로데려가준다
참고문헌

“차이는숫자로만들어지지않는다”
100가지유행이공존하는평균실종시대,
어떻게차이를만들것인가

요즘엔잘팔리는건고사하고,‘나여기있어요’손짓하는것조차쉽지않다.품명하나만검색해도수백개의브랜드가달려드는시대,가격을낮추고품질을개선하는등갖은노력을기울여도소비자는그사실을알지못한다.도무지종잡을수없는대중의취향사이에서눈에띄는크리에이티브를찾기란전에없이어려워졌다.

하지만비교우위나시장점유율로치열하게경쟁하는시장의맞은편에는,감각과취향의‘다름’으로뭘해도팔리는시장이있다.《셀렉트》는트렌드와시장분위기에흔들리지않는독보적인세계관을지닌브랜드의사례를구체적으로소개한다.신제품을출시하자마자오픈런하고,생소한내러티브로1억이넘는조회수를기록하고,같은게시물을올려도더많은‘좋아요’를받는브랜드의비밀을조목조목밝힌다.

지금껏브랜딩에대한논의는타깃과트렌드,시장동향을분석하는법에치중되어왔다.이에반해《셀렉트》는,감각과직관에훨씬더무게중심을두는새로운전략을소개한다.이제,100가지취향의시대를위기로만들지기회로만들지는당신의손에달려있다.

“기술이아니라감각으로승부하라”
오늘도새로운크리에이티브를고민하는모든브랜드에게
지금,선택받기위한7가지‘감각지능’대공개

공들여만든상품,서비스,콘텐츠가묻히길바라는이는없다.브랜드의각축전사이에서가능성있는브랜드가사라지는것이안타까웠던저자는감각지능을기르는법을7가지키워드로정리했다.모두가당장일상에서,또현업에서적용하길바라는마음을담아구체적이고실천적인방법론을제시한다.이7가지감각지능은다가올시대성패를판가름하는열쇠다.

지금은품질과가격이아닌감각과안목으로경쟁하며(SENSITIVITY),브랜드로자신을설명하고자하는소비자의욕구를이해해야한다(CULTURE).60억인구60억미디어의시대에대비하는유일한방법은취향의지형도를만드는것이다(COMMERCE).사람들이모르는것부터바꾸는섬세함을갖추고(DETAIL),트렌드보다오래가는가치를지킨다면(CLASSIC)고객은당신의브랜드에감동할것이다.당신과최적의케미스트리를형성할수있는지역을찾고(LOCAL),일상적으로안목과취향을훈련하면(ATTITUDE)모두가열광하는크리에이티브가자연스럽게따라온다!《셀렉트》속7가지키워드는,필연적으로선택받아야하는시대를건너야하는모두에게든든한무기가되어줄것이다.