*라이프스타일(Lifestyle)-블랭크_소비자도모르는시장의숨은욕구를읽어라
*컨셉(Concept)-올리브영_일상의루틴에서컨셉을찾아라
*네이밍(Naming)-CJ온스타일_그들은왜그좋은이름을바꾸었을까?
*브랜드전략(BrandStrategy)-LF몰_강점을극대화하는것이궁극의전략이다
*스토리텔링(Storytelling)-한국후지필름_소소한우리이야기,한번들어보실래요?
*브랜드경험(BrandExperience)-인스탁스_즉석카메라,경험에눈을뜨다
*리브랜딩(Rebranding)-엘리트학생복_시장이바뀌었다,브랜드도달라졌다
*온라인브랜딩(OnlineBranding)-패스트파이브_‘메이드인코리아’의자부심을온라인으로전이하라
‘브랜딩의시대,마케터는무엇을준비해야하는가?’
브랜드의가치를만들어가는사람들의생생한이야기!
8명의브랜드마케터가전하는현장의소리를담았습니다.
“‘브랜딩은A이고,마케팅은B지!’라고명쾌하게결론지을수있으면좋으련만,이업은참으로어렵고모호합니다.귀에걸면귀걸이고코에걸면코걸이인것같다가도가끔은전혀예상치못한다른모습이되기도하니까요.이책은‘그럼에도우리가레드펭귄으로서브랜딩에대한하나의지침을만들수있다면어떻게정리할수있을까?’라는물음에대한대답이며,또스스로에게되물어보는과정입니다.”
블랭크는변화무쌍한트렌드의변화를시장과소비자의필요에서찾았다.그리고이에대응하는제품들을적절한시기에세련된방법으로전달하는데성공한브랜드다.올리브영도마찬가지다.‘세상모든루틴’이라는선명한컨셉을도출한후이를카피와매장의구성에까지적용시켜독보적인H&B브랜드가되었다.
네이밍도빼놓을수없는요소다.CJ온스타일은시대와시장의변화에맞춰검증된그들의이름을아예바꿔버렸다.홈쇼핑과같은,어느한순간의성공에멈춰있지않겠다는의지와각오의산물인셈이다.LF몰은어떤가.라이브커머스와같은채널의변화에적응하기위해그들은투트랩의전략을활용했다.대기업의장점을살리면서도스몰브랜드들이가진장점을흡수하기위해다양한브랜딩전략을구사한다.하지만이모든전략의시작이소비자들의,더정확하게는브랜드리더의지갑에서시작되었다는점은곱씹어생각할가치가있는대목이다.
한국후지필름,그리고인스탁스는‘소소일작’이라는매력적인프로모션을통해브랜드경험의중요성과실제사례를생생하게보여준다.이들브랜드에있어제품은스펙만으로이야기할수없는그무엇이다.아날로그사진을찍는사람들은어떤욕구를가지고있을까?이를어떻게하면제품을경험하는과정에녹여낼수있을까?이런고민이만들어낸매우훌륭한브랜드경험의살아있는사례이다.
하지만시장자체가아예그토대부터바뀌는경우도종종만난다.교복브랜드엘리트는한때B2C시장을호령하는대표적인브랜드였다.하지만B2B로시장자체가바뀌어버리는경험을했다.과연엘리트는이런변화에적응하기위해어떤선택을했을까?패스트파이브는전형적인오프라인비즈니스다.하지만그들의마케팅과브랜딩전략은철저하게온라인을지향하고있다.덕분에공유오피스시장에서쟁쟁한해외브랜드를제치고빠르게성장한브랜드가될수있었다.
브랜딩은어렵다.하지만한편으로는한없이쉬울수도있다.자신의제품과서비스가가진차별화요소를발견하고이를어떠한방식으로풀어내느냐가쉬움과어려움의차이를만들어낸다.독자들이브랜딩의과정을간접경험하며자신들만의가치를발견하고,아울러부록의‘BrandingStep’을통해브랜딩의전과정을스스로정리해보며오롯이본인의가치를만들어보기를바란다.
추천사
현장에서고군분투하는마케터들에게꼭필요한브랜드마케팅지침서!다양한분야의실제브랜딩사례로부터깊은인사이트를얻을수있습니다.
블랭크코퍼레이션__최자회PRO
브랜딩이라는매력적인작업에대해진지하게고민하고,브랜드마케터로서‘갓생’을꿈꾸는모든분들에게추천합니다.
올리브영__염지혜팀장
레드펭귄(골드넥스)의두번째책출간에함께하게되어영광입니다.다르게생각하는현직브랜드마케터들의숨은이야기,달라보이는브랜드들의마케터가가지고있는고민과진정성있는브랜드에대한인사이트를얻고싶다면추천드립니다.
CJENM커머스부문브랜드커뮤니케이션팀__노미혜팀장
브랜딩이나홍보업무는굉장히외향적이고스스로를드러내길좋아하는사람한테만어울리는일이라고생각하기쉽지만,저처럼내향적이고조용한성격의사람들도충분히브랜드커뮤니케이터로즐겁게성취감을느끼며일할수있다는걸알려주고싶었어요.
한국후지필름커뮤니케이션팀__안소영팀장
《브랜드마케터로일하고있습니다》는하루종일고객과브랜드,이둘을연결시킬생각으로가득차있는대표와마케터그리고브랜딩에관심있는모든사람들에게권하고싶은책입니다.
패스트파이브마케팅그룹__홍새미그룹장
