“결국우리브랜드가더나아갈수있는근육을만들어야한다.”
《브랜드로남는다는것》홍성태교수추천!
저자는노티드,다운타우너를운영하는GFFG의첫번째HQ멤버였다.청담동주방뒤작은단칸방같은곳에서컴퓨터한대로일을시작했다.본래재료를보관하는용도의공간은여름에도종종패딩을입어야할만큼추웠고,아침에는재료손질로매운연기나음식냄새속에서일해야했다.
브랜드를알리기위해직접몸으로부딪친끝에5년간연매출20배의성과를올렸다.그때의경험은브랜딩의중요성을다시생각하게만들었고‘진정성은통한다’는진실을깨우치게만들었다.그후글로우서울에서공간을브랜딩했으며현재는준앤굿을운영하며다양한브랜드의브랜딩을돕고있다.경험을나누면빼앗기는것이아니라함께성장하는기회라고생각한다.
주변에브랜딩을잘알려줄수있는좋은멘토가있길바랐던기억으로책을썼다.거창한이론보다누군가의경험담이더욱소중한때임을알기에한줄이라도더눌러담았다.‘이렇게까지자세하게이야기해준다고?’라는생각이들정도로구체적으로썼다.
10년넘게브랜드를알리는일을하며배운것들,여러브랜드의흥망성쇠를가장가까운자리에서지켜보며하게된생각들,패션에서F&B그리고공간까지의식주를넘나들며얻은인사이트,일을놀이처럼한다는것의의미등등이책은저자가직접현장에서고군분투한이야기를담았다.
자신의브랜드를처음만들고싶은대표부터번뜩이는마케팅으로매출을높였지만지속하지못해속상한마케터까지도움을얻을수있는내용이다.브랜딩을어떻게해야하는지혼란스럽다면이책이브랜드를건강하게성장시킬수있는좋은영감이되길바란다.
복잡하고어려운말대신쉽고재밌게알려주는브랜딩입문필독서
“브랜딩을어디서부터시작해야할지몰라막막하다면이책을잘골랐다!”
브랜딩이라는단어가유행처럼번진것은꽤오래전일이다.대부분브랜딩을잘알고있다고말하지만마케팅과브랜딩의차이점을모르는사람이의외로많고,자신이하는일이브랜딩이맞는지확신조차없는경우가많다.
저자는브랜딩을하나의기술로보거나혹은브랜딩을마케팅팀이하는업무정도로보기때문에생기는현상이라고꼬집는다.브랜딩은기술이아니라방향성이며제품을기획하고만들어내는과정도브랜딩이라고설명한다.브랜딩에대한의미부터재정립해야필요성을제대로인지하고행동으로옮길수있다고말한다.책의서론을브랜딩의의미로시작한이유다.
스스로시행착오를통해얻는브랜딩원칙도담았다.브랜드의가치를찾아전달할것,고객경험이공감을일으킬것,브랜드만의다움이있을것,진정성이있을것을내세운다.브랜딩의첫단계부터차근차근밝아갈수있도록정리해두었다.브랜딩의기본을지키는것이중요하기때문에브랜딩에꼭필요한요소들만모았다.
브랜드가한단계더도약하기를바랄때주의할점도알뜰하게챙겼다.특히인플루언서를대할때와콜라보할때주의할점은다양한사례를통해날카롭게지적한다.마지막으로결국브랜딩도사람의일이라는이야기를전한다.자신과브랜드의정체성이맞는지고민했던시간을솔직하게털어놓으며구성원모두가같은목소리를내는것이얼마나중요한지밝힌다.최고의팬이자고객은직원이라는사실을다시한번명기시키며내용을마무리한다.브랜딩에대한고민이들때면이책을통해방향을찾길바란다.
