인사이트 브랜딩 (제일기획 출신 브랜딩 디렉터가 알려주는 실전 브랜딩)

박현정

연세대학교에서심리학을전공했고연세대학교언론홍보대학원에서광고홍보석사를받았다.
이화여자대학교에서언론홍보영상박사학위를받고이화여자대학교,경희대학교,건국대학교,서울과학기술대학교,생산성본부에서강의했고서일대학교출강중이다.

제일기획,휘닉스커뮤니케이션,오픈타이드코리아에서카피라이터,브랜딩디렉터로일하며삼성전자,삼성물산,동서식품,테이스터스초이스,새롬기술,SKⅡ,KT,제일제당의브랜딩을담당했다.

타겟팅과인사이트브랜딩에전문화된광고회사핑크플래닛을설립하여삼성전자,가야농장,라문코리아,게재코리아,백석대학교,용인대학교,파인디지털,정보통신진흥원,서울테크노파크등의대기업과중소기업과스타트업의카피라이팅,디자인과브랜딩을총괄하며성공적인인사이트브랜딩을이끌고있다.

01인사이트,인사이트브랜딩
|자기다움을발견하여시장주도권을획득할수있는브랜딩

인사이트
브랜딩
인사이트브랜딩
인사이트브랜딩프로세스
인사이트액션1

02다움,자기다움
|다르다는인식속에서형성되는최상의브랜드의상태

다움
자기다움
가치
인사이트액션2

03콘텍스추얼타겟팅
|타이밍,터치포인트,욕구,감정에따라달라지는타켓팅

페르소나
커뮤니케이션타겟&세일즈타겟
타겟그룹의분류
인사이트액션3

04타겟니즈VS타겟인사이트
|타겟이진정으로원하는것을찾아내는것

빙산의일각
타겟인사이트
인사이트액션4

05세일즈포인트&바잉포인트
|타겟이브랜드를사야할가치를분석하는과정

세일즈포인트
바잉포인트
인사이트액션5

06컨셉구조화
|브랜드의가치를구조화하는과정

콘텍스트의탐색
컨셉의구조화
컨셉의적용
인사이트액션6

07브랜드스토리텔링
|자기다움과타겟페르소나의인사이트연결

스토리텔링
인사이트액션7

08터치포인트&감정여행
|타겟페르소나의경험시나리오와감정의변화

터치포인트
감정여행
인사이트액션8

09타겟경험관리
|타겟이브랜드를경험하는전과정을분리

경험관리
결정여행관리
감정여행관리
인사이트액션9

실전적용
|성공적인브랜딩을위한실전쌓기

1인사이트브랜딩프로세스
2뉴브랜딩&리브랜딩&브랜드컬처
3인사이트페이퍼
4인사이트브랜딩페이퍼

잘나가는브랜드에는모두‘인사이트’가담겨있다
누구나쉽게실천할수있는인사이트브랜딩기술

4차혁명시대,데이터가중요해질수록빅데이터를해석하는인사이트의힘이필요합니다.
데이터를모으고탐색하는것뿐아니라생각하는힘이필요하며
기업의가치와타겟의가치의매칭포인트를찾아내어정확하고효과있게
브랜딩하는힘있는브랜딩,인사이트브랜딩이필요합니다.

브랜드만의자기다움의가치를찾아내어목표타겟의데이터에서찾아낸
인사이트와매칭하여브랜딩하는것이중요합니다.
인사이트브랜딩은브랜드만의자기다움의가치를찾아내어
목표타겟의데이터에서찾아낸인사이트와매칭하여브랜딩하는브랜딩의방법론입니다

인사이트브랜딩의개념과과정을설명하고쉽게익힐수있도록
대기업,중견기업의마케팅전문가와브랜드의커뮤니케이션담당자와광고회사의커뮤니케이션기획자,제작자,대학의커뮤니케이션전공자,교수,소기업의브랜드오너들이필요한지식과방법론을탐색하고이해할수있도록하나하나꼼꼼히안내하고있습니다.
기업의가치를읽고타겟의가치를찾아내어매칭포인트를발견하는
통찰의힘이무엇보다필요한때입니다.

인사이트브랜딩을통한전략적문제해결은맥락을읽고기회를발견하는통찰,
팩트와함께맥락을통찰하는전략적사고를통해가능합니다.
브랜드의차별화된자기다움을만들어내는가치와타겟의인사이트를통해브랜딩하여,
제품과서비스가시장속에서자기다움의차별화를통해가치를높이고
시장에성공적으로안착할수있도록든든한파트너가될커뮤니케이션방법론입니다.

책은인사이트브랜딩의프로세스대로순서대로되어있으며하나하나
관심부분만따로봐도상관이없도록각챕터마다개념과내용에충실하게전개되어있습니다.

인사이트브랜딩을통해브랜드의가치를높이고,
타겟과의성공적인커뮤니케이션에성공하시길바랍니다.


인사이트로성공적인
브랜딩을!

인사이트브랜딩의과정에서개념에대한정확한이해가　중요합니다.
각각의개념을파악하게되면자연스럽고　쉽게다음브랜딩의과정에대한이해와
과정의관계에　대해파악할수있게됩니다.

이책을통해브랜딩에있어핵심적인9개의개념을파악함으로서
소비자와기업을이어주고효과적인브랜딩을할수있는모든것을알게되었을것입니다.

이러한개념에대해지나치게많은이론적논의보다
정확한핵심개념을이해하고현재진행중인브랜드의브랜딩에적용해보면서
브랜딩실력과경험을계속쌓으면누구나전문가로효과적인인사이트브랜딩을할수있습니다.
최근에는기업의브랜드뿐아니라개인이누구나
채널을가지고개인브랜딩을진행하고있는시대이기에
이책을통하여효과적인브랜딩을할수있는힘을가지게되기를바랍니다.

처음에는익숙치않을수있지만차분히순서대로현장에적용해보면서
경험을쌓고각장에있는핵심요약인인사이트액션을직접적용해봄으로써
익숙하게되고차츰나만의인사이트브랜딩프로세스를적용하는경험을쌓으면서
인사이트와가치를전달할수있는성공적인브랜딩을할수있는전문가로거듭나기를바랍니다.
실전적용을위해실은인사이트페이퍼와인사이트브랜딩페이퍼를잘활용하여
성공적인인사이트브랜딩이세상에많아지기를바랍니다!