인사이트 카피라이팅 (제일기획 출신 카피라이터가 알려주는 실전 카피라이팅)

인사이트 카피라이팅 (제일기획 출신 카피라이터가 알려주는 실전 카피라이팅)

$15.00
Description
실무전문가가 알려주는 카피라이팅의 비밀 A to Z
카피라이팅에 관한 모든 개념, 과정, 기법을 이 책 한 권에 담았습니다.
누군가의 인생을 바꾸는 한 줄, 성공을 가르는 한마디,
좋은 사람을 만나면 인생이 달라지듯이
좋은 카피를 만나면 브랜드가 달라집니다.
언택트 시대, 필요한 한줄의 강렬함!
내 손으로 성공브랜드를 만들기 위해서는 카피의 힘이 필요합니다.
누구나 카피를 만드는 시대, 내 안의 생각과 아이디어를 발견하고
이 한 권으로 쉽고 빠르게 깊이 있게 성공 카피를 써보세요!
누구나 하나하나 따라 하다보면 전문가가 되는
생생한 카피라이팅의 기술로 능력있는 카피라이터가 되어 보세요!
저자

박현정

연세대학교에서심리학을전공했고연세대학교언론홍보대학원에서광고홍보석사를받았다.
이화여자대학교에서언론홍보영상박사학위를받고이화여자대학교,경희대학교,건국대학교,서울과학기술대학교,생산성본부에서강의했고서일대학교출강중이다.

제일기획,오픈타이드코리아,휘닉스커뮤니케이션,핑크플래닛에서카피라이터로일하며라피네‘내가변하면세상도변한다’,동서식품커피믹스‘내맘대로되는게또있네’,‘프리마는사랑입니다’,테이스터스초이스‘한박자천천히’,유투존‘8월의크리스마스’,새롬기술‘세상에없던새로움’,삼성물산‘카운트다운패션발전소’,SKⅡ‘맑고투영한피부’,백석대학교‘세상을바꾸는것은지식이아니라사랑입니다사랑을배웁니다’,가야농장‘도시속나의농장’등의카피를썼다.

타겟팅과인사이트브랜딩에전문화된광고회사핑크플래닛을설립하여삼성전자,가야농장,라문코리아,게재코리아,백석대학교,용인대학교,파인디지털,정보통신진흥원,서울테크노파크등의대기업과중소기업과스타트업의카피라이팅,디자인과브랜딩을총괄하며성공적인인사이트브랜딩을이끌고있다.

목차

01카피,카피라이팅,카피라이터
|제품을브랜드화하는전문가

인사이트카피1

02누구에게말할것인가
|브랜딩을효과적으로이끄는카피를쓰는법

타겟페르소나
페르소나그룹핑,대화하기
인사이트카피2

03니치마켓추출하기
|브랜드만이가지고있는효과적인틈새시장

니치마켓공략하기
인사이트카피3

04타겟페르소나세분화하기
|정보획득과의사결정에영향을미칠수있는중요한사람들

구매당사자와주변인플루언서
인사이트카피4

05이브랜드의가치는무엇인가?
|브랜드를만들기위한3가지가치

비전
미션
가치
인사이트카피5

06타겟페르소나는무엇을가치있게생각하는가?
|타겟페로소나가원하는브랜드의가치

인사이트카피6

07브랜드가치와타겟페르소나무엇이더중요한가?
|카피라이팅을할때먼저설정할브랜드의가치

인사이트카피7

08어떻게카피라이팅할것인가?
|다른브랜드의가치보다우월하고유일한가치

가치라이팅
선점자비교라이팅
타겟리워드라이팅
스토리텔링라이팅
감정라이팅
구체적라이팅
의외적라이팅
단순라이팅
신뢰라이팅
인사이트카피8

09어떤카피라이터가되어야하는가?
본질적인것은잘지켜내야한다

굿라이터
셀링라이터

메모리라이터
인터라이터
인프라이터
카피테이너
아이디어라이터
컨셉라이터
가치라이터
공감라이터
이미지라이터
인사이트카피9

10카피라이팅디자인하기
|카피에컬러를입히고레이아웃하고디자인하라

카피레이아웃,아이디어디자인
인사이트카피10

11미래의카피라이팅은?
|카피라이팅의본질이자목적,말하고자하는바

무엇이변하고
무엇이변하지않을것인가?
인사이트카피11

출판사 서평

쉽게배우는생생한실무지식인사이트카피라이팅
이대로따라하다보면누구나능력있는카피라이터가된다

인사이트카피라이팅은브랜드가가진강점을파악하여다른경쟁브랜드와의관계에서
자기다움의가치를찾아내어목표타겟의동선과데이터에서찾아낸
소비자의잠재된니즈인인사이트와매칭하여카피라이팅하는방법입니다.

또한인사이트카피라이팅은생각의산고가낳은결과물입니다.머리와마음속에가지고있을때는그무거움이천근만근이지만말로표현하는순간,글로표현하는순간,말과글은생명력을가지고사람들에게전달되어다양한파급효과를낳게됩니다.

말과글을어떤형태로든자유롭게할수있지만보다효과적으로사람들에게
특히타겟으로하는사람들에게전달되어효과를나타내도록하기위해서는전략적인카피라이팅을
통해표현하는것이필요합니다.카피라이팅은원하는타겟에게영향력을미치도록
타겟의마음과인식을움직이고행동변화를이끌어내는것을목표로합니다.
그러기위해서는카피라이팅을위한다양한개념과과정을이해하고사례를경험하고
자꾸표현해보면서경험적으로익혀서인사이트를찾아내고
카피라이팅에적용하는과정을거쳐야합니다.

인사이트를찾아내는경험이쌓일수록정확한표적타겟을찾아내는정확도가높아질수록
인사이트를글과말을통해표현하는기술이쌓일수록브랜드는타겟의마음과생각에깊이파고들어생명력을가지게될것입니다.

필자는지난30년동안쌓은카피라이팅의경험과기술을모아기업의마케팅과브랜딩담당자,중소기업의대표자,스타트업을시작하는오너,소셜미디어나다양한채널에서효과적으로표현하기를원하는사람들을위해쉽고적용하기쉬운카피라이팅책을만들어보았습니다.

책을쓰는동안내내즐겁고인사이트풀했던시간과카피라이팅을하는동안즐거우면서도괴롭고
창의적인시간과학생들을가르치면서행복했던시간과브랜드를히트시키고브랜드를살아나게하고성공하게하면서느꼈던기쁨과고민의시간을되돌아보면서이글을읽는여러분들이짧은시간에집중적인이해와적용을통해지름길로여러분이원하는결과를얻으시기를바라는마음으로써내었습니다.이책을통해제가카피라이팅을하면서느꼈던기쁨과행복과창의적인시간들을함께경험하시고목표로하는결과를얻으시기를바랍니다.

누구나될수있지만
아무나될수는없다

누구나카피라이터가될수있지만아무나될수는없다고생각합니다.브랜드에대한열정,
타겟의마음과공감하려는마음과세상에이로운것을커뮤니케이션하고자하는의지가있어야합니다.
이세가지의것과함께이책에서얘기하는카피라이팅의개념,과정과기술을익힌다면천하무적의감성적이고전략적인카피라이터로서세상과브랜드를이어주는카피라이팅을할수있을것입니다.

처음부터차분히읽어도좋고,필요한부분만찾아읽어도좋습니다.
이해가안되는부분은다시읽어보고인사이트카피도적용해보세요.
카피라이팅은누가가르쳐주어서알수있는것이아니라안내에따라적용해보고
경험해보고일상에서새로움과본질적인것을찾으려는시도를자꾸하면서늘게됩니다.

자꾸해보면어느새전문카피라이터처럼능숙하게카피라이팅하면서원하는글들을써내고
만족할만한성과를얻게될것이고그러는사이세상을보는눈도깊어지고나날이새로워질것입니다.이책을읽으면서또한읽은후에성장하고발전한모습을확인하시길바랍니다!