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손을 잡는 브랜딩 : 농부시장 마르쉐, 이니스프리 제주하우스(삼청점), 파머스파티, 우유부단 '각자도생이 아닌 함께 살기'로 성공한 4개의 브랜드 이야기
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어떤 이야기를 누구에게 어떻게 전달하고 싶은지선명한 브랜드가 결국 살아남는다 제한된 자원으로 더 많은 경쟁을 해야 하는 시대 기획자와 브랜드 모두 ‘건강하게 성장하는’ 브랜딩에 관하여제일기획, SPC그룹, 이니스프리, 액션서울 등에서 브랜딩 작업을...
작은 브랜드가 살아가는 법 (4가지 유형으로 찾는 끌리는 브랜딩 안내서)
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★★★ 20년 차 브랜딩 기획자의 브랜딩 가이드★★★ 4가지 유형 분석으로 브랜드의 정체성 찾는 방법★★★ 서비스 제품 운영자, 기획자, 마케터를 위한 브랜드 가이드“우리도 브랜딩해야 하는데”브랜딩이 멀게 느껴지는 이들을 위한 스몰 브랜딩의...
아프지만 평범한 스물입니다 (청소년기의 끝, 우울을 마치며 쓰다)
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“나에게는 우울증이라는 친구가 있습니다.”“사춘기가 아니라 우울증인데요.”청소년기를 아프게 통과하며 깨달은우울과 불안을 천천히 소화하는 법 가장 섬세하고 찬란한 시기인 십 대, ‘나’라는 자아가 자리를 잡아가며 일어나는 성장통은 인생에 꽤 큰 흔적을 남기곤...
ESG 브랜딩 워크북 (내 일에 필요한 소스를 전합니다)
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ESG는 벼락치기가 통하는 자격시험이 아니다!똑똑한 소비자가 알아보는 ‘진짜 ESG 경영’의 비결은? ESG 열풍이 좀처럼 식지 않는다. 경영과 브랜딩에선 필수가 된 셈이다. 하지만 정작 ESG에 대해 우리는 잘 알고 있을까? 그저...