작은 브랜드가 살아가는 법 : 4가지 유형으로 찾는 끌리는 브랜딩 안내서

한지인

저자:한지인
기획과실행,디자인과운영을오가며일하는20년차브랜드기획자입니다.사업가가펼쳐내는수많은역량중가장빛나는원석을발견해브랜드라는보석으로가공하는일을합니다.
제일기획,SPC등의조직에서브랜딩관련업무를했고,현재브랜딩에이전시오알비의대표로활동중입니다.지금까지의경험을바탕으로《손을잡는브랜딩》(2020,한겨레출판)을쓰고,시대의인사이트를담은《ESG브랜딩워크북》(2022,북스톤)을집필했습니다.
공식웹사이트:giinhan.com
인스타:@giinhan

추천사
재미로알아보는4가지브랜드유형
들어가면서

[1부]그래서브랜딩이대체뭐야?
1.브랜딩이막연하게느껴지는이유
브랜딩은새롭고대단해야한다?
브랜딩은어렵고복잡하다?
브랜딩은시간이많이든다?
내가‘잘’할수있는브랜딩이있을까?
2.무엇이이일을브랜드이게할까
세상에말을거는브랜드메시지
메시지의차이가만드는브랜드의차이
3.돈이냐가치냐
4.브랜딩VS마케팅
나는어떤브랜드를만들고싶은가?

[2부]브랜드가살아가는법
1.좋은브랜드와나쁜브랜드
2.이많은브랜드가다어떻게살아갈까?
3.오래된브랜드의브랜딩이잘되는이유
4.브랜드의뾰족함에대해
좋은브랜드와나쁜브랜드

[3부]욕망이만드는4가지브랜드유형
1.브랜드에도성향이있다
브랜드의성향을만드는3요소
브랜드정체성을찾는MECE와로직트리
브랜드의4가지유형
2.세상의문제를해결하는‘똑똑한브랜드’능력추구형
똑똑한브랜드의성공비결명확하고강렬한브랜드의의도
똑똑한브랜드의흔한고민“어떻게알리죠?”
똑똑한브랜드의빅퀘스천문제의근본적인해결책찾기
인터뷰똑똑한브랜드,노크노크
3.실용과효율의‘수완좋은브랜드’이익추구형
수완좋은브랜드의성공비결세일즈를안다그리고꽤잘한다
수완좋은브랜드의흔한고민“진짜잘하고있는걸까?”
수완좋은브랜드의빅퀘스천가장만족스러운현실세팅하기
인터뷰수완좋은브랜드,타틀르
4.관계를통해성장하는‘친근한브랜드’인정추구형
친근한브랜드의성공비결사람들을연결하고관계를통해성장한다
친근한브랜드의흔한고민“하고싶은게너무많아”
친근한브랜드의빅퀘스천함께오래성장한다는것은뭘까?
인터뷰친근한브랜드,우먼스베이스캠프
5.스스로빠져드는‘집중하는브랜드’몰입추구형
집중하는브랜드의성공비결집중하면에너지가지속된다
집중하는브랜드의흔한고민“이일이돈이될까?”
집중하는브랜드의빅퀘스천무엇을번영시킬것인가
인터뷰집중하는브랜드,위어도우
나가면서

누가,어떻게,왜?
만드는사람에서비롯되는4가지브랜드유형
사람의성향을16가지MBTI로구분하듯브랜드의유형도만드는사람의성향에따라크게4가지로나눌수있습니다.
-명확하고강렬한브랜드의도를가진똑똑한브랜드‘능력추구형’
-수완좋은브랜드‘이익추구형’
-관계를통해성장하는친근한브랜드‘인정추구형’
-매니아를불러모으는집중하는브랜드‘몰입추구형’
이책은이4가지유형에맞춰자신의브랜드를분석하는방법은물론이고,유형에따른추구하는방향과고민지점,나아가는방법을제시합니다.

이책의대상독자
-브랜드의방향을고민중인제품/서비스운영자
-브랜드전략을구상중인브랜드기획자또는마케터
-브랜드유형을이해하고전략을제시하는브랜드컨설턴트

책속에서

브랜딩은브랜드와세상을연결하는작업이기때문입니다.좀더엄밀히말하자면,브랜드를만드는사람이좋아하는것과세상이필요로하는것을연결하는방법을찾아실행하는것이에요.그렇기때문에다양한관점에서다양한요소를면밀히살펴봐야하죠.p.22

점차사업가의수가많아지고경쟁이필요한시장이조성되면서브랜딩이라는새로운단어가등장했을뿐오래전‘이름값하는사업’을하던것과달라진것은없습니다.다만,‘이름’이사업가의이름일수도있고,제품의명칭일수도있고,어떤동네의유명한장소일수도있어요.오랜시간잘쌓아온‘이름값’이라는타이틀에는믿음과책임감,일관성에대한안심과같은감정이잘배어들어있죠.p.25

브랜드가자신만의목표로나아갈수있도록군더더기없이시원한길을만들어주는것이브랜딩의시작입니다.샛길로빠져헤매는시간을줄이고사업의본질에집중해브랜드로커나갈수있도록해주는‘꼭필요한시간’을만들어주죠.p.32

브랜딩은내브랜드를다루는방법에대한노하우를쌓게해줍니다.무조건다같이폭발적인홍보를해야하는게아니라내가가장잘할수있는나의방식을만들어가는거예요.브랜딩에는정답이없습니다.나의정답을만들어가는것이브랜딩의핵심이죠.그러니이제브랜딩이라는단어를마주했을때내브랜드와브랜드를꾸려나가는우리를먼저살펴보면좋겠어요.그것이브랜딩의시작점이니까요.스스로에대한막연함을선명하게만들다보면브랜딩에대한막막함도분명사라질거예요.p.36

브랜드가원하는돈과가치가균형잡힌성장을하려면어떻게해야할까요?자신의메시지를제품이나서비스를통해사람들에게충분히전달하고,그과정에서돈과가치를벌어들이는활동이브랜딩이라면,이2가지를어떻게동시에지향할수있을까요?이질문에대한아이디어를떠올리는것이쉽지는않을거예요.이럴때활용할수있는구체적인질문이있어요.
“우리브랜드다운삶을살기위해서는매출이얼마여야가능한가?”랍니다.p.50

브랜딩은브랜드가이유있는속도로꾸준히성장하는것을목표로합니다.누구보다빠르고밀도있게집중해야할때가올수도있고,천천히주변을둘러보면서자기점검을해야하는시기를맞이할수도있어요.이유있는성장은이모든과정을포함하는거예요.성장은달리기만하는것이아니니까요.추운겨울에얇고단단한나이테가만들어지듯숨을쉬는한브랜딩은계속되고브랜드도계속성장합니다.여름보다겨울의성장속도가느릴지는모르지만요.p.53