카테고리 크리에이션 : 사랑받는 브랜드의 비밀

카테고리 크리에이션 : 사랑받는 브랜드의 비밀

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Vendor: 교문사 - 앤서니 케나다
Type: 광고/마케팅
SKU: 9788936325930
Categories: ALL BOOKS 대학교재 a
Tags: 대학교재_경상계열 카테고리크리에이션사랑받는브랜드의비밀
Description
2023년, 구글과 애플을 제친 일하기 좋은 회사 1위!
게인사이트(Gainsight)의 초대 마케팅 최고 책임자(CMO)
앤서니 케나다(Anthony Kennada)가 공개하는
사랑받는 브랜드의 비밀
최근 들어 신제품과 마케팅의 성공 방정식에 변화가 일고 있다. 고객과 시장의 변화, 인공지능과 기술의 변화 등 다양한 원인이 작용한 결과다. 이런 시대적 흐름 속에 앤서니 케나다는 기업의 리더, 마케터, 창업자들에게 지속적인 행동을 촉구하는 혁신안을 제시한다. 카테고리 창조의 핵심은 홍보 목적의 일방적인 마케팅이 아니라, 고객과 함께 공감하고 트렌드를 만들어내는 것이다. 이 책은 완전히 새로운 시장 카테고리로 제품을 출시하는 데 활용할 수 있는 실용적인 전략을 제시하고, 생각을 구체화하는 데 도움을 줄 것이다. 이제 막 시작하는 스타트업과 기존 기업들의 성공적인 카테고리 창조를 향한 도전과 결과를 기대한다.
저자

앤서니케나다

저자:앤서니케나다(AnthonyKennada)
B2B조직에속한B2C마케터다.이전에박스(Box),라이브오피스(LiveOffice),시만텍(Symantec)에서근무했으며,전세계엔터프라이즈소프트웨어스타트업의투자자,고문,이사회멤버로활동하고있다.
게인사이트(Gainsight)창립이래최고마케팅책임자로서,그의팀은구독기업이고객에집착하여지속가능한성장을할수있도록돕는비즈니스필수요소,전문직및소프트웨어카테고리인고객성공카테고리를만들었다.그와그의팀은인간우선커뮤니티구축,콘텐츠마케팅,라이브이벤트,크리에이티브활성화에집중함으로써B2B마케팅을위한새로운전략지침을개발하여게인사이트브랜드를구축하고회사의성장에동력을불어넣었다.또한고객성공전문가들로구성된펄스커뮤니티를만들었으며,첫7년동안3개대륙의컨퍼런스와전세계50개이상의펄스로컬커뮤니티챕터에25,000명이상의임원이참여했다.
게인사이트는포브스가선정한세계100대프라이빗클라우드기업중하나로,미국에서가장유망한기업이자딜로이트가선정한TechnologyFast500에서가장빠르게성장하는기업으로,포춘매거진에서기술분야최고의직장20곳중하나로인정받았다.

역자:정연승
서울대학교경영학과학사와석사를마치고연세대학교에서경영학박사를받았으며,주요전공분야는유통,커머스,B2B마케팅,세일즈,광고등이다.현재단국대학교경영대학원장(교수)으로재직중이며,한국경영학회수석부회장,한국마케팅학회와한국중소기업학회부회장등을맡고있다.주요저서로는≪49가지마케팅의법칙≫,≪굿비즈니스플러스≫등이있다.

목차

PART1카테고리창조의장기적탐욕
01카테고리창조:변화를일으키는훌륭한마케팅전략
02카테고리창조의핵심:브랜드
03카테고리창조의6가지어려움과그해결책
04상품화된시장속기존기업들을위한특별가이드

PART2카테고리를창조하고지배하는7가지원칙
05목적,가치,문화를공개적으로알리기
06제품플러스사람에집중하기
07카테고리를위한라이프스타일브랜드만들기
08카테고리관련커뮤니티육성:라이브이벤트와경험2배늘리기
09브랜드홍보대사로고객활성화하기
10분석가가아닌고객이카테고리창조자임을인식하기
11진정성있는경영진커뮤니케이션을통해신뢰구축하기

PART3고객,투자자,직원에게카테고리창조의영향력제공하기
12카테고리창조프로그램을경영진과투자자의성장에연결하는방법
13카테고리창조가고객과팀원의성공에미치는무형의혜택

출판사 서평