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한순간에 사라지는 광고 대신, 고객의 마음에 각인될 경험을 설계하라!고객과 브랜드의 접점들을 더 감동적으로 바꾸고,브랜드 옹호자들이 입소문을 확산하게 만드는 경험 설계의 기술! 『경험 설계자: 고객을 끌어당기는 입소문 전략』은 30년 글로벌 컨설팅...

의료 광고 심의 규정이 강화되면서 병원 마케팅도 큰 변화의 시기를 맞았다. SNS를 통해 이루어지던 모든 광고가 심의라는 허들을 넘어야 하기 때문이다. 병원 무한 경쟁 시대, 이 책은 병원의 이름보다 기억에...

“닥.공? 그래, 나는 닥방이다”- 디지털 및 AI 대 격변기, 노련한 RM들의 은퇴와 신입들의 성장이 맞물린현장에서 절실히 필요했던 영업력 강화의 실전 노하우를 담다.RM의 기본을 만들다 !!말단 행원에서 RM 최고수로 이론과 경험이...

“나의 경영 선생님은록 밴드의 전설 ‘롤링 스톤즈’입니다.” 올타임 레전드 록 밴드,‘롤링 스톤즈’에게 배우는 경영‘롤링 스톤즈’를 음악계의 거물이 아닌,경영 교과서로 바라보는 단 한 권의 책대기업이 된 록 밴드의브랜드 생존법 8가지를 만나볼...

“이제 자기정의를 거부하는 것은단순한 익명성이 아닌, 데이터 객체로의 전락을 의미합니다.스스로를 적극적으로 정의하지 않는 개인은이미 시스템에 의해 정의되고 있습니다.” 책 〈오리지널리티〉는 우리에게 ‘자기정의self-definition’를 다시 묻는다. 책 〈오리지널리티〉는 ‘내가 주체적으로 창조하고 관리하는...

본서는 글로벌 시장진출을 위한 전시마케팅을 준비하는 실무자들을 위한 가이드북이다. 전시회 선정, 목표설정, 나만의 전시마케팅 전략, 현장사무국 운영, 상담관리 등 5가지 필수 과제에 대한 전략의 수립과 Action Plan, 참가신청 및 관리,...

브랜드의 궁극적인 목적은 시장 가치를 창출하는 것이다. 브랜드의 가치 창출 모델은 전략과 전술이라는 두 가지 핵심 구성 요소로 구성되며, 브랜드 경영의 전략적 구성 요소에는 브랜드가 경쟁할 표적 시장을 식별하고 브랜드가...

이 책은 Z세대의 소비문화를 분석하고 소비습관을 속속들이 파헤친다. 마케팅 컨설턴트로 20년 이상 활동해온 두 저자는 미국 내 주요 기업들의 마케팅 전략을 세우며 겪은 실제 경험과 최신 트렌드 동향을 연구한 다양한...

플라스틱, 최고의 브랜드 전략이 되다!버려진 16개의 페트병으로 만든 가방이 어떻게 MZ세대를 사로잡았나? 심플한 디자인과 컬러, 저렴한 가격으로 인기가 높은 이케아의 오드게르 의자는 폐플라스틱을 활용해 만든 의자다. 아디다스의 팔리 시리즈 운동화는...

“어쩌다 당신의 마케팅은 ‘돈 먹는 하마’가 되었는가?” 치열한 브랜드 전쟁에서 가장 효율적으로 승리하는 법★ 일본 아마존 MBA 베스트셀러 ★★ 일본 주요 기업 마케터들이 뽑은 최고의 필독서 ★★ 스토리 마케팅 성공...

이 책의 저자 안병민은 마케팅에 관한 다양한 강연과 기고 활동을 하며 사람들이 진정 궁금해하는 마케팅이란 무엇인지, 어떻게 하면 독자 입장에서 마케팅을 더욱 쉽게 이해할 수 있는지 고민하게 되었다. 1년여의 시간을...

이 책은 일반 독자층을 대상으로 한 책으로, 전문적인 내용을 비전공인 일반 독자들도 쉽게 이해할 수 있도록 풀어쓴 교양 도서이다.

《논어》는 리더의 인간적인 매력을 한껏 고양해 주는 이야기로 가득합니다. 군자가 읽으면 마음의 식이 되고 온화한 표정으로 드러나지만, 소인이 읽으면 그저 고리타분한 옛날이야기에 불과할 것입니다. 공자와 제자들이 일생에 걸쳐 도달하고자 했던...

이벤트 실무자부터 소프트 프로젝트에 종사하는 사람들을 위한 이벤트 계획 실무 지침서. 이벤트 실무자인 두 저자가 우연한 기회로 나누게된 이벤트 실무에 대한 대담을 정리하여 주제별로 나누어 수록하고 있다. 이벤트 본래의 역할,...

‘인간성’과 ‘기술’을 연결하는 초연결 시대의 마케팅 전략 18개국 아시아 기업의 성공 스토리에서 찾다! “이제 인간성을 위한 기술, 행복을 위한 마케팅(Technology for Humanity, Marketing for Happiness)에 나서야 합니다.” 《아시아 마켓 4.0》의...

어떻게 해야 고객의 마음을 알 수 있을까?마음에 대한 설명은 자칫 추상적이 되기 쉽다.‘마음의 포인트’를 마케팅 세계에서는 ‘인사이트’라고 부른다.마음의 유대가 SNS 확산을 만들어낸다. 사람은 논리적으로 행동하지 않는다. 본인은 논리적으로 행동한다고 인식한...

이 책의 저자들은 일본 최고의 컨설팅회사에서 다양한 업계의 컨설팅을 담당한 컨설턴트로, 한국과 일본의 특성을 살린 생산성 향상 방식을 활용하여 여러 기업의 성과 창출에 기여했다. 특히 이 책은 정보 과다 시대,...

타임스퀘어의 뻥 뚫린 중앙, 이케아의 불편한 동선 구조이 모든 것이 고객을 머무르게 하려고 계획된 것 서울 영등포에 위치한 타임스퀘어는 천장이 훤히 보이는 보이드(void) 형태로 되어 있다. 파리의 에펠탑처럼 건물의 중심이...

실무자의 눈으로 알아보는 분야별 마케팅 트렌드팬데믹 시대, 무엇이 소비자의 마음을 움직이는가?이제 ‘공간과 시간’이 아닌 ‘거리두기’에 답이 있다포스트 코로나 마케팅, 어떻게 해야 할까?코로나는 무엇을 바꿔놓았고 마케팅은 어떻게 적응했는가 #MZ세대 #포스트 코로나...

소비가 자산이 되는 네트워크 마케팅을 제안하는 책. 미래의 비전을 제시하는 기회에 대해 제대로 알리고자 했다. 저자가 지난 10여 년간 마음공부를 하며 네트워크 마케팅 사업을 하면서 깨달은, 고정관념에 빠진 사람들의 마음의...

왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은...

『제약영업 어떻게 할 것인가』는 2010년 출간된 국내 최초의 제약영업 지침서로, 중수 이상의 영업인이 근거 중심의 영업으로 자신의 방식을 개선하여 고수로 발돋움 할 수 있도록 정리하였다.

곤혹스런 질문에 현명하게 대답하는 방법기사화되는 것이 좋은 것인지를 판단하는 방법부정적 보도의 덫을 피하는 방법방송 출연에 대한 조언기업 소개 자료 작성 및 피칭 스타일에 대한 조언

제4차 산업혁명의 도래 무한창조, 무한경쟁 시대 미래성장은 이제 마케팅 경영에 달려 있다! 저자는 마케팅 컨설턴트로서 지난 10여 년간 기업 마케팅 진단, 컨설팅, 강의, 자문 등을 수행하며 쌓아온 마케팅 경험과 통찰로...

▶ 이 책은 국제광고에 대해 다룬 이론서입니다. 국제광고의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

이 책은 브랜드매니저, 사인(Sign)디자이너를 비롯한 관련 분야 종사자들과 경영자나 예비창업자들에게 간판을 활용하여 사업을 성공적으로 이끌 수 있는 방법을 알 수 있게 한다. 간판이 필요한 모든 분들에게 간판마케팅의 정보를 제공한다.

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《티핑 포인트》 2020 최신판 출간 왜 어떤 것은 뜨고 어떤 것은 사라지는가사람들을 사로잡고 세상을 뒤흔드는 대유행의 법칙20년 전 《티핑 포인트》가 처음...

위험을 감수하고, 소비자의 요구에 집중하라.구찌, BTS, 노션, 블룸하우스, 마블의 비즈니스 전략. 새로움은 모험에서 나온다. 기존 성공 공식을 그대로 따르지 않고, 다른 전략을 시도하는 브랜드만이 소비자에게 새로운 가치를 제시할 수 있다....

마케터들의 새빨간 거짓말 속에 숨어 있는 소비자 만족의 심리학! 세계적인 마케팅 도서 「보랏빛 소가 온다」의 저자인 세스 고딘. 21세기 마케팅 구루라 불리는 그가『마케터는 새빨간 거짓말쟁이』를 통해 복잡하고 냉소적인 현대사회에서 성공할...

“영업 갑부”가 알려주는 성공 시크릿! 현장의 주도권을 쥐는 고수의 법칙!백전백승, 고객의 심리를 분석하는 성공 법칙!핵심을 찌르고 판을 뒤집는전국 1등, 영업 고수의 모든 것!저자는 지난 15년간 수만 명 이상의 고객을 만났다....

행복한 소비자는 불만족한 상황을 실제적으로 바꾸고 적극적으로 행동하는 사람이다! 『세상을 바꿀 행복한 소비자』는 <소비자의 시선으로 시장경제를 바라보다>의 저자가 ‘불만족을 만족으로 바꿀 힘이 없는 소비자는 불행하다’라는 컨셉 아래 소비자의 권리를 일깨워주고...

재미있는 소설에 담긴 직장생활 전략! 생활용품회사 마케팅팀 대리 한리더. 이제 갓 대리명함을 단 신참이지만, 무슨 일에든 적극적으로 나서며 똑똑하고 패기가 넘친다. 그러던 중, 신입사원 OT에서 이고은에게 첫 눈에 반하게 된다....

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《티핑 포인트》 2020 최신판 출간 왜 어떤 것은 뜨고 어떤 것은 사라지는가사람들을 사로잡고 세상을 뒤흔드는 대유행의 법칙20년 전 《티핑 포인트》가 처음...

디지털 혁명이 가져온 커뮤니케이션 방식의 대격변새로운 환경에 맞는 완전히 새로운 PR 이론과 방법 오늘날 디지털 혁명이 가져온 가장 큰 변화 중 하나는 바로 커뮤니케이션 방식의 변화일 것이다. 공중과의 커뮤니케이션을 통해...

“속지 마라, 장사는 혼(魂)을 파는 것이다!”영혼을 담는 것이 장사의 기본 경제 상황이 바닥을 향해 곤두박질치고 있는 요즘, 자영업의 상황은 출구가 없는 깜깜한 터널처럼 느껴진다. 게다가 외식업은 다른 업종에 비해서도 경쟁률도...

『직장예절과 직무관리』는 대학생들이 앞으로 사회생활을 하며 어떤 마음가짐을 가져야 하며, 어떤 형식의 틀을 가져야 하는지에 대해 기술한 책이다. 직장예절과 직무관리라는 광범위한 부분을 이미지, 커뮤니케이션, 조직행동, 갈등관리, e-biz 매너, 글로벌에티켓과 테이블매너,...

『슬로건, 짧은 카피 긴 호흡』에서는 ‘짧은 카피’ 그러나 ‘호흡이 긴 카피’, 즉 ‘슬로건’ 창작 전략을 압축해 소개한다. 때로는 기존 생각을 부정하고, 때로는 지금까지의 전략을 긍정적으로 활용하고 있다. 부정도 긍정도 20년...

고객을 사로잡는 카드뉴스가 답이다이 책에서 써먹을 수 있는 것은 남김없이 시도해 보라! 모바일로 세상과 소통하는 시대다. 원하는 정보는 때와 장소를 가리지 않고 찾아볼 수 있으며, 원하지 않더라도 끊임없이 눈에 들어온다....

돈을 들이지 않고도 최고의 결과를 만드는 방법! 똑같은 걸 팔아도 10배 매출을 달성하는 마케팅 비법을 소개하는 『어떻게 팔지 답답할 때 읽는 마케팅 책』. 아주 간단한 방법으로 성공적인 결과를 얻은 마케팅...