ALL BOOKS

『광고로 보는 근대문화사』는 일반 역사책에서는 만날 수 없는 근대 생활문화사를 담고 있다. 저자는 1876년부터 1970년까지 신문, 잡지에 실린 광고와 각종 포스터를 통해 근대 민중의 생활문화사를 들여다보았다. 저자가 소개한 광고를 보면...

‘현대 광고의 아버지’로 불리는 데이비드 오길비의 흥미진진한 성공 이야기를 담은 『오길비, 광고가 과학이라고?』. 감각적이고 재능 있는 사람만이 광고인으로 성공할 수 있다는 기존의 편견을 부수고, 철저한 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들어...

해방 이후 한국 사회는 어떻게 달라졌을까? 『소설가 구보 씨의 일일』에서처럼 다시 구보 씨의 눈으로 톱아보는 한국인의 사회문화사! 예를 들면 이렇다. 지금의 미니스커트는 언제 처음 유행한 것일까? 당시 사회 풍토는 어땠을까?...

『뉴스 어뷰징과 검색 알고리즘』은 뉴스 어뷰징과 검색 알고리즘에 관한 뜨거운 주제 열 가지를 살펴본다. 언론 환경의 변화와 뉴스 어뷰징, 뉴스 어뷰징의 개념과 유형, 뉴스 어뷰징을 둘러싼 각계의 현실, 뉴스 어뷰징과...

광고의 패러다임이 완전히 달라졌다. 전통적인 노출형 광고 개념으로는 소셜 미디어 시대의 광고 현상을 설명할 수도 없고 광고의 미래를 내다보기도 어렵게 되었다. 『소셜 미디어 시대의 광고』에서는 이런 문제의식을 바탕으로 소셜 미디어...

문화예술 PR란 문화예술기관과 공중 사이에 문화예술 작품을 매개로 호혜적인 신뢰 관계를 구축하기 위한 전략적 커뮤니케이션 관리 과정이다. 이 책에서는 미디어 접촉 요령을 익히는 노력만으로는 문화예술 PR의 총체적 효과를 기대하기 어렵다는...

『공익광고의 정석』은 공익광고 관계자는 물론 공모전을 준비하는 학생을 비롯해 공익광고에 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 열 가지 사항을 설명했다. 공익광고의 개념, 외국 공익광고의 역사, 한국 공익광고의 역사, 공익광고의 국가별...

인공지능은 광고 회사를 실행 조직에서 문제 해결 조직으로 바꾸고 있다. 데이터 기반 전략, 구독형 수익 모델, 초개인화 캠페인, 신직무의 등장까지 광고 산업의 변화를 입체적으로 분석한다. 인간의 창의성과 AI의 효율성을 결합한...

어떻게 광고하고 마케팅 할 것인가? 한눈에 꿰뚫는 디지털 광고의 개념과 생태계 “태풍이 불면 어떤 이는 담을 쌓고, 어떤 이는 풍차를 단다.”태도의 차이를 설명할 때 쓰는 네덜란드 속담이다. 태풍이 위기로 인식되면...

광고 카피라이팅 분야에 인공지능(AI)의 활용이 급증하며 창의성과 효율성 간 균형을 찾는 논의가 활발하다. AI는 빠르고 저렴하게 카피를 생성하지만, 창의적 사고와 경험을 대체할 수는 없다. 인간 카피라이터는 AI의 장점을 활용하고 사고력을...

시장을 바꾸고 문화를 만드는 ‘의미 있는 다름’을창조하는 것이 광고 본연의 지향점 마케팅의 미래는 위기 속에서 변화를 맞고 있다. 코로나19 이후에 세상의 변화를 예측하기는 더 어려워졌다. 확실성은 사라지고 불확실성이 지배하고 있으며,...

『한국 텔레비전 방송 50년』은 텔레비전 방송을 매개로 한 사회·문화 현상. 이것을 읽어야 현대사회를 이해할 수 있다. 이 책은 텔레비전 방송 50년사를 다방면으로 추적한 책이다. 콘텐츠, 기술, 편성이 달라지면서 수용자, 대중문화,...

해방 이후 역대 정부는 국민을 어떻게 계몽하려 했을까? 『정부광고의 국민계몽 캠페인』은 ‘해방 이후 한국의 풍경’ 시리즈(전3권) 중 셋째 권. ‘가정과 건강’ ‘개조와 재건’ ‘제도와 행정’ ‘건설과 수출’ ‘국민과 의무’ ‘애국과...

김병희의 『언리얼엔진 활용 버추얼프로덕션 실무』는 〈Chapter 01 버추얼 프로덕션의 이해〉, 〈Chapter 02 버추얼 프로덕션의 워크플로우〉, 〈Chapter 03 버추얼 프로덕션을 위한 언리얼엔진 활용 기초〉 등에 대한 기초적이고 전반적인 내용이 수록된 책이다.

자녀양육을 통해 만들어 가는 행복한 삶, 건강한 사회! 이 책은 ‘자녀양육은 인간에게 최고의 기쁨을 주는 가치를 지닌다’는 당연한 명제를 되살리는 데 그 목적이 있다. 아직은 자녀양육은 힘든 노동이라는 생각이 지배적이기...

법의 정확성과 재원의 투명성을 갖춰야 하는 어려운 정부광고법,실무자가 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 친절한 해설을 담았다! 정부광고라는 단어 자체에 생소함을 느끼는 사람들이 많을 것이다. 쉽게 말하자면 공익 광고나 거리에서 볼...

이 책은 총 3부로 구성되어 있다. 1부에서는 교사가 수업에서 질문을 활용해야 하는 이유와 대화적 학습의 중요성을 다루며, 2부에서는 효과적인 질문 수업을 위한 준비 작업과 사례를 구체적으로 제시한다. 마지막으로 3부에서는 과학,...

제목에 디지털 시대라는 이름을 붙인 이유는 기존의 PR 용어집을 넘어서 디지털 시대에 보편적으로 쓰이는 PR 용어를 선정했다는 취지였고, 300이라는 숫자를 넣은 것은 꼭 필요한 300개의 용어를 엄선했다는 의지의 표현이었습니다.필자들은 처음에...

디지털 시대에 쏟아지는 수많은 새로운 용어를 모두 나열한 다음에 정리 정돈만 잘 해도 디지털 시대에 필요한 중요한 광고 용어를 선정 할 수 있었기 때문입니다. 물론 이 용어집에는 아날로그 시대부터 쓰이던...