경제/경영_마케팅/세일즈

AI 이정도만 알면 충분하다!AI를 이끌어가는 기업 CEO가 생생한 예시를 통해 쉽게 설명한대규모 언어 모델(LLM)이 바꾼 AI(인공지능) 생태계의 모든 것! 미래 과학 기술 분야의 주요 트렌드는 기술의 관점에서 결정되지 않습니다. 대중이...

“당신만의 콘텐츠를 찾아인생의 해상도를 끌어 올려라!” 시간이 지나도 변하지 않는본질을 이야기하는 브랜딩 지침서가 왔다!“수익을 위한 수단이 아닌진정한 나를 발견하는마케팅 비법!”마케팅의 중요성이 대두되며 동시에 떠오른 단어가 있다면 바로 ‘브랜딩’일 것이다. 다양한...

심리 법칙 몰라도 써먹는 기획자를 위한 심리학 입문서기획에 심리학을 더하면 UX가 보인다 기획은 사람을 이해하고 싶어서 시작되고 심리학은 사람의 마음을 연구하는 학문이다. 그래서일까? 기획에 적용하라며 다양한 심리학 이론과 법칙을 소개하는...

“팔려고 하지 마라, 고객의 문제를 해결하라!” 국내 최고 영업 전문가가 알려주는 B2B 세일즈 AtoZ 세계 최초, 최대의 (수주)제안 컨설팅그룹 쉬플리 어소시에이츠(Shipley Associates)의 한국지사 ‘쉬플리코리아’를 설립하고 15년간 대표를 역임한, 국내 최고의...

일을 어떻게 생각하고 받아들이는가에 따라 그 사람의 행복이 좌우될 수 있다. 이 책을 쓰는 동안, 아무도 일어나지 않는 새벽 4시 30분에 글을 쓰면서 나의 생각을 정리하곤 했다. 그것 또한 일이었지만...

오래도록 사랑받는 브랜드를 만들고 싶다면?전우성 브랜딩 디렉터의 ‘브랜딩’에 대한 경험과 생각 브랜딩은 단순히 로고를 만들고 캠페인을 기획하는 일이 아니라, 브랜드다움을 정의하고 고객의 마음속에 오래 남는 경험을 설계하는 과정이다. 저자는 책에서...

4차 산업혁명이 선포되고 10년 차, 이제는 누구나 데이터를 다뤄야 하는 시대가 되었다. 많은 마케터가 데이터의 압박 속에서 어떻게 데이터 분석 기술을 익혀야 할지, 어떻게 데이터 마케터의 길로 들어서야 할지 고민...

우리가 아침에 눈을 뜨자마자 스마트폰을 집어 들고, 가장 먼저 하는 일은 무엇일까? 누군가는 SNS 피드를 확인하고, 누군가는 온라인 쇼핑몰 앱을 습관처럼 열어본다. “새로운 상품이 나왔을까?”, “할인은 언제까지지?”, “다른 사람들은 무엇을...

작은 브랜드는 ‘왜’ 행동경제학이 답인가?브랜드 차별화, 스토리의 확산, 시장을 주도하는 리더십……행동경제학에서 그 전략과 무기를 찾는다! “핵심은 바로 소비자의 행동심리를 바탕으로 차별화된 가치를 제안하는 행동경제학이다.” 수많은 브랜드가 생겨나고 사라지는 가운데, 상대적으로...

*단기간에 팔로워를 늘릴 수 있는 숏폼 제작 노하우!* 인스타그램 릴스 마케팅은 릴스를 통해 제품,서비스,이벤트 등을 홍보하는 방식입니다.또한, 릴스를 활용하면 검색에 노출되어 빠르게 팔로워를 늘릴 수 있습니다.이 책과 함께 릴스 마케팅을...

디지털 기술의 급격한 발전과 함께 가상현실, 증강현실, 그리고 그에 기반한 메타버스가 우리 사회의 중심으로 떠올랐다. 특히 2020년부터 2024년까지, 가상과 현실의 융합 세계는 문화콘텐츠 분야에서 새로운 패러다임을 제시하며 놀라운 변화를 이끌었다....

“단지, 50년의 이야기”는 빙그레의 대표적인 제품 중 하나인 ‘바나나맛우유’ 출시 50주년 기념으로 제작된 브랜드북입니다. 소위 바나나맛우유의 찐팬이었고, 마케팅 전문가를 꿈꾸던 신입사원이 빙그레 마케팅팀에 엄청난 경쟁률을 뚫고 입사를 했습니다. 입사를 하고...

AI혁명은 이제 반도체 산업을 필두로 하여 글로벌 기업들의 시장가치를 좌우하고 한 국가의 미래경쟁력에 결정적 영향을 미칠 수 있을 정도로 세계경제의 중심에 자리잡게 되었다. 이에 따라 각국은 AI산업 육성전략과 적절한 규제정책을...

기술에 끌려다닐 것인가, 주도권을 잡을 것인가?AI로 다시 쓰는 지적 자본론 살아가는 데 필요한 모든 교양 지식을 한데 모았다! 대한민국 대표 교수진이 펼치는 흥미로운 지식 체험, ‘인생명강’ 시리즈의 스물다섯 번째 책이...

세계 최고의 혁신 기업처럼 조직을 변화시키는 방법 디지털 전환 시대, 기업의 경쟁력은 프로덕트 오퍼레이팅 모델에 달려 있다. 구글, 테슬라, 넷플릭스, 어도비 등 선도 기업들이 지속적인 성공을 거둘 수 있었던 비결은...

대한민국 국민 5명 중 1명은 시니어이고, 일하는 사람 5명 중 1명도 시니어입니다. 바야흐로 인구 구성과 산업의 중심축이 시니어로 이동하는 ‘시니어 파워 시대’에 돌입했습니다. 패션, 간편식, 레지던스 등 의식주 전반에 대규모...

제목에 디지털 시대라는 이름을 붙인 이유는 기존의 PR 용어집을 넘어서 디지털 시대에 보편적으로 쓰이는 PR 용어를 선정했다는 취지였고, 300이라는 숫자를 넣은 것은 꼭 필요한 300개의 용어를 엄선했다는 의지의 표현이었습니다.필자들은 처음에...

디지털 시대에 쏟아지는 수많은 새로운 용어를 모두 나열한 다음에 정리 정돈만 잘 해도 디지털 시대에 필요한 중요한 광고 용어를 선정 할 수 있었기 때문입니다. 물론 이 용어집에는 아날로그 시대부터 쓰이던...

잘 팔리는 기획의 실마리는 빛나는 ‘컨셉’에 있고, 빛나는 컨셉의 실마리는 번뜩이는 ‘센스’에 있다! 사람들을 사로잡는 매력적인 상품이나 서비스의 중심에는 ‘컨셉’이 있다. 컨셉이란 기존 사회의 ‘당연한 상식’이 빠트린, 사람들이 아직 자각하지...

브랜딩 용어 설명과 책 추천 등 기초부터 실무까지,소규모 비즈니스를 위한 브랜드의 모든 것을 담다! 브랜딩은 전문가의 영역이나 규모가 큰 기업만의 활동이 아니라 1인 기업, 스타트업, 자영업, 소규모 비즈니즈를 하는 사람들에게...

아무도 알려주지 않아서 현직 공공기관 홍보담당자가 직접 쓴 공공홍보 가이드라인 홍보분야에 특화된 책은 많다. 일반적인 마케팅 책부터 SNS, 내부PR과 IR까지. 이러한 책들은 일반 기업이나 홍보기업의 업무에 적합하다. 그러나 일반기업과 공공기관,...

수많은 경험과 노력을 통해 체득한 영업 성공의 골든룰, ‘확률세일즈’『확률세일즈 법칙』은 성공한 영업인이자 ‘확률세일즈 마스터’로 활발히 활동하고 있는 정원옥이 펴낸 확률세일즈에 관한 두 번째 책이다. 전작 『영업의 태풍을 만드는 확률세일즈』에서 10년간의...

AI, 메타버스, NFT… 기술 르네상스의 시대넥스트 빌리언 달러, 그 대담한 도전이 시작된다!“인공지능은 어떻게 1조의 가치를 만들어내는가” AI는 지금가지 우리가 활용해온 그 어떤 기술보다 더 강력한 힘으로 파괴적 혁신을 이끌고 있다....

“거래 영업의 시대는 끝났다.”고객이 먼저 찾아오는 새로운 비즈니스 패러다임이 온다!코카콜라, 바이엘, 노바티스, 시티은행 등글로벌 톱 기업들이 먼저 찾는 세일즈 마스터가 구축한2000퍼센트 매출의 솔루션★ 독자적인 판매 프로세스, TMORW(투모로우) 5단계 수록 ★★...

20년 차 브랜드 컨설턴트가 말하는 브랜딩의 본질 개인이 추구하는 가치에서부터 일과 조직 그리고 비즈니스에서 만들어내는 가치까지, 넓은 범위에서 가치의 의미와 그것을 드러내는 방법을 다룬 브랜딩 개론서“그동안 해온 브랜딩에 관한 일들은...

이제 미래 투자는 인도 시장컨슈머 파워 투자 종목에 주목하라! 《인도 컨슈머 파워, 새로운 미래를 선점하라》는 인도의 경제 성장과 주식시장에 대한 심층적인 분석을 통해 투자자들에게 새로운 기회를 제시하는 책이다. 저자는 중국...

이 책을 읽기 전엔 코인에 투자하지 말라!구글 X 페이스북 X 마이크로소프트 프로덕트 매니저 3인방이 뭉쳤다코인에 대해 이쯤은 알아둬야 어딜 가도 대화 가능!암호화폐 시대를 살아가는 사람들을 위한 단 한 권의 입문서“이제야...

세계 최고의 브랜딩 석학 데이비드 아커의 브랜딩 기본서브랜드의 본질부터 전략적 관리 방법까지 브랜딩의 모든 것을 한 권에 총망라!전 세계 브랜드 기획자들의 필독서로 오랫동안 사랑받아 온 바로 그 책! 브랜드 에쿼티의...

현대 비즈니스 환경에서 세일즈는 단순히 상품을 판매하는 행위를 넘어, 치열한 전쟁과 같은 양상을 보이고 있습니다. 세일즈는 전략, 심리, 그리고 철저한 준비를 요구하는 종합 예술이며, 단 한 번의 접촉이 승패를 좌우할...

데이터 + 논리 + 타이밍 = 홍보의 힘 현대차그룹 ‘홍보맨’의 모든 노하우가 담긴 책

영업 현장의 문제점을 개선하고 기업의 핵심인 최강의 영업 조직 구축을 위한 영업 전략 리더십 지침서 많은 CEO나 영업 담당 임원들은 영업력 향상의 중요 요소로 영업담당자들의 전문화를 이야기한다. 하지만 영업담당자들의 전문화는...

『무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100』 저자가 제시하는 고물가 시대의 돌파구『도쿄 트렌드 인사이트』 정희선 작가가 추천하는 필독서100여 개의 성공 사례 수록 6만 5천 원짜리 영화 티켓, 한 알 1만 원짜리...

“누적 조회수 6억 뷰” “100만 구독자” “세상을 바꾸는 인플루언서 특별상 수상”“「직업의 모든 것」이 들려주는 콘텐츠 기획의 방향과 법칙” “나도 유튜브나 한번 해볼까?”딱히 미래가 보이지 않는 회사에서 영혼 없이 일하다 보면,...

영어로 읽는 《트렌드 코리아 2025》 해마다 출간 즉시 종합 베스트셀러 1위를 차지하는 최고의 트렌드서, 〈트렌드 코리아〉 시리즈를 영어로 만난다. K-Pop과 K-Food, K-Contents에 전 세계가 주목하는 가운데, 이제 K-Comsumer Trend가 세계를...

브랜딩의 기초부터 실전 노하우까지 한 권으로 완성하고 싶은 일을 지속하기 위한 고민, 브랜딩에서 답을 찾다! 작은 아이디어로 시작한 일이지만, 이제는 그 일이 내 삶의 중심이 되었다. 하지만 어느 날 문득,...

좋은 기획은 곧 탁월한 기획자의 존재를 의미한다. 그렇다면 탁월한 기획자가 되기 위해 필요한 자질과 능력은 무엇일까? 그리고 타인의 마음을 움직이는 것을 넘어 행동에까지 이르게 하는 기획은 어떻게 가능할까? 이 책은...

전 네이버 마케터 출신인 필자는 네이버에서 검색 광고를 세일즈하고 마케팅하던 경험을 바탕으로 작은 회사들이 어떻게 검색과 키워드만으로 기초적인 마케팅 시스템 운영이 가능한지를 여러 예로써 보여줍니다. 특히 사업 초기 찐팬 확보를...

디지털 기술은 세상을 어떻게 바꿀 것인가!IT 기술과 자본주의의 흐름을 비춰줄 미래 안내서 디지털 기술의 발달은 사회와 산업 전반에 과연 어떤 변화를 불러올까. ‘테크노베이션(technovation)’은 ‘기술(tech)’과 ‘혁신(innovation)’을 결합한 말로, 우리 생활과 사회...

AI가 열어젖힌 새로운 시장과 폭발적 비즈니스 기회를 잡아라!디지털 공간과 고객 경험을 융합해현실 비즈니스에 AI 마케팅을 접목하고 활용하는 법 AI와 마케팅의 결합은 우리가 알고 있는 마케팅의 전반적인 패러다임을 변화시키고 있다. 기존의...

AI를 빼고 기술을 이야기할 수 없는 시대“AI가 개인, 기업, 산업, 국가의 모든 것을 변화시키고 있다!”AI 기술군의 확산, 미래 에너지 기술, 모빌리티에 주목하라! 닛케이BP가 전문가와 비즈니스 리더 600명에게 설문 조사한 ‘세상을...

“더 정밀하게, 더 섬세하게!이보다 완벽한 마케팅 무기는 없었다!” AI가 바꾼 마케팅 솔루션부터 소비 예측, 활용 사례까지 기술이 두려운 마케터를 위한 최초의 AI 마케팅 전략서 AI가 인간의 일자리를 빼앗을 거라 두려워하던...

행동디자인으로 미래를 발명하다!인간의 행동 메커니즘과 각종 사례 분석에서 추출한‘소비자를 움직이게 하는’ 6단계 18가지 마케팅 기술! 일반적으로 제품 마케팅은 모든 것을 제품의 문제로 여기고 제품에서 답을 찾으려고 한다. 그러나 오늘날 많은...

“인간의 생존을 위협하고 있는 건 AI가 아니라 인간 자신이다!”2034년 미래 예측부터 인간의 욕망까지기술과 철학을 넘나드는 인공지능 특강 AI 산업의 최전선에서 일해온 저자의 가장 객관적인 AI 안내서. 인공지능을 둘러싼 근거 없는...

쉽고 실용적인 SNS 마케팅 노하우 A to Z, 지금 바로 시작해 보세요! 지금은 스마트폰의 발달로 누구나 시간과 장소에 상관없이, 언제 어디서나 간편하게 마케팅할 수 있는 시대입니다. 이럴 때일수록 창업부터 운영까지...

1873년 발명된 이래 지속적이며 폭발적인 생명력으로 사랑받아온 Levi's 501 진. 회사의 창립자이자 청바지의 아버지로 알려진 리바이 스트라우스가 정작 진 만드는 데는 그리 관여하지 않았다는 사실을 알고 계신가요?구리리벳을 박아 말 두...

관심을 클릭으로, 클릭을 매출로 만드는 방법 이커머스에서 살아남기 위해서는 반드시 팔리는 환경을 이해하고, 그에 맞는 전략을 세워야 합니다. 팔리는 환경이란 고객이 제품을 접하고, 구매하고, 만족을 얻는 모든 환경을 말합니다. 한...

“답 없는 콘텐츠 그만하고, 우리도 트래픽 좀 터져보자!”순수익 ‘0’에서 대박 콘텐츠 하나로 5개월 만에 3년간의 목표 수익 달성! 제5회 브런치북 금상, 제7회 브런치북 대상을 수상하며 잘 키운 브런치 채널 하나로...

인류는 이미 AI 시대에 살고 있다.누구도 피할 수 없는 격변의 대홍수로부터살아남고 싶은 당신에게 가이드북이 되어줄 책! "AI가 우리 앞에 던질 미래에 관심이 있는 사람이라면 꼭 읽어야 할 필독서." _팀 오라일리,...