경제/경영_마케팅/세일즈

아마존·구글·테슬라·카카오·네이버 등 빅테크 기업들은 왜 플랫폼에 집착하는가?지금 당장 주목할 플랫폼과 3년 이내에 하락할 플랫폼을 가르는 기준은 ‘크로스 플랫폼’ 테슬라의 기업 가치가 8,000억 달러를 넘어섰고, 주가는 950달러에 육박하고 있다. 테슬라가 메이저...

대공황 시대부터 코로나 팬데믹 시대까지,위기 속에 빛난 초일류 기업의 브랜드 전략! 우리의 일상에 자연스레 녹아든 브랜드들에는 단순히 그 자체의 만듦새를 뛰어넘어 사회, 경제적인 영향력이 담겨 있다. 가장 성공한 브랜드 중...

스치는 생각이 나만의 오리지널이 된다관점을 기록하고 공유하는 방법 개인적인 여행을 기록해 퍼블리(PUBLY) 펀딩 1,200%를 달성, 《도쿄의 디테일》 《교토의 디테일》을 출간한 저자 ‘생각노트’가 사소한 일상을 콘텐츠로 만들어내는 방법을 공개한다. 생각노트는 한...

“구단, 감독, 선수들의 이야기를 담은 스포츠 산업 관심자들의 필독서다.”이종범(LG트윈스 코치), 서정원(중국 청두 싱청 감독), 이규섭(서울 삼성 썬더스 코치) 추천!

부의 기회는 ‘구독경제’로 몰리고 있다.넷플릭스, 마이크로소프트, 애플, 구글, 아마존, 테슬라, 네이버 …전 세계 상위 1% 기업들이 선택한 성장비법! ‘위기의 기회’ 그랜드마스터클래스‘구독경제’ 최고 권위자 전호겸 센터장이 말하는 경제 혁신!MAGA로 대변되는 미국의...

100만 구독자, 1000만 관객, 高시청률 콘텐츠의 비밀.재미를 만들고, 증폭하는 핵심 원리를 이해하라 상영시간이 대체 언제 지나갔는지 궁금하게 만들 정도의 영화, 종영이 다가오는 것이 아쉬웠던 드라마, 나도 모르게 구독 버튼이 눌러지던...

잘 팔리는 것들의 진짜 이유를 찾아라!전설적 광고 디렉터 로리 서덜랜드가 알려주는 행동경제 마케팅의 마법 맛없는 음료의 대명사 레드불은 어떻게 세계적인 히트작이 되었을까? 원가가 몇백 원인 스타벅스 커피를 왜 6,000원씩 내고...

“세상이 바뀌었다. 성공의 방정식도 달라졌다!”인플루언서 경제의 탄생과 성장에 주목하라! 미국 Z세대 소셜미디어 스타 성공 사례 분석연간 1조 원 규모 인플루언서 관련 시장 분석 및 전망팬데믹 이후 미디어 콘텐트 시장 트렌드...

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《블링크》 2020 최신판 출간 첫 2초의 선택이 운명을 결정한다분석하지 말고 통찰하라빅데이터 시대에 더욱 필요한 첫 2초의 판단력과 논리보다 빠르고 정확한 직관의...

디지털 혁명이 가져온 커뮤니케이션 방식의 대격변새로운 환경에 맞는 완전히 새로운 PR 이론과 방법 오늘날 디지털 혁명이 가져온 가장 큰 변화 중 하나는 바로 커뮤니케이션 방식의 변화일 것이다. 공중과의 커뮤니케이션을 통해...

나이키, 아임닭, CJ, 코오롱, 마켓컬리까지 16년차 브랜드 전문가가 알려주는판 커진 온라인 시장에서 팔리는 브랜드를 만드는 방법 나이키, 아임닭, CJ, 코오롱, 마켓컬리까지 유명 브랜드의 브랜딩과 상품화를 성공시켜 대기업 임원들로부터 다양한 자문과...

본서는 IoT 시대, 제4차 산업혁명의 소용돌이 속 디지털 사회에서는 어떠한 마케팅이 필요한가? 라는 현재 마케팅 분야에서 가장 핵심적인 물음에 대한 해답을 찾고자 한다. 이를 위하여 전통적인 마케팅 이론을 바탕으로 디지털...

1편보다 더 센 2편이 온다. 〈콘텐츠가 전부다 2〉모두가 숨죽인 시대. 콘텐츠는 훨훨 날았다. 콘텐츠 산업 전반의 최신 트렌드를 담은 〈콘텐츠가 전부다〉가 출간된 지 1년 만에 2020의 눈부신 성과와 2021 예측을...

‘바이콧 vs 보이콧’ 현상부터 논란을 기회로 만든 나이키의 마케팅 전략,일론 머스크 등 화제를 만드는 CEO의 대거 등장, 고프로·포켓몬고의 예상 밖 쇠락까지초연결 시대의 변화를 이해하고 새로운 세대의 소비자를 끌어당기는 방법더 많이,...

『업무효율 200% 올려주는 스마트워크 시스템 구축 길라잡이』는 〈소상공인 이사장의 하루〉, 〈이 책에서 다루는 주요 앱 살펴보기〉, 〈스마트워커라면 꼭 알아야 할 스마트폰 기본 활용〉, 〈카카오톡 활용을 이용한 스마트워크〉, 〈스마트폰 하나면 비서가...

뉴노멀 시대를 준비하는 콘텐츠기획 가이드 4차산업혁명으로 인해 기업환경이 격변하고 있는 지금 코로나 팬데믹으로 인해 세상은 더욱 빠르게 바뀌어 가고 있다. 시대를 읽어내 변하지 않으면 도태된다. 콘텐츠기획자는 어떻게 적응해야 할까? 기획업무를...

조 바이든 시대 FANGMAN+T 기업, 차세대 킬러앱 완벽 분석!블록체인, AI형 킬러앱/웹/콘텐츠 비즈니스 대전망!빅데이터 기반 VR, AR, 로보틱스 플랫폼 심층 분석! Killer-App[명사]: 관련 기술의 성공을 확신할 수 있을 정도의 가치와 인기를...

자치단체의 홍보는 주민들의 알 권리와 직결됩니다. 과거 주민들을 상대로 한 일방통행식 홍보에서 벗어나 주민들과 공감하고 소통하는 홍보 시스템이 필요한 시점입니다.특히 자치단체의 홍보는 시장ㆍ군수의 운명을 좌우하게 됩니다. 그러나 정작 시장ㆍ군수들은 이런...

『포스트 코로나 로드맵』 은 〈코로나19가 팬데믹이 된 이유〉, 〈위생과 방역〉, 〈침체 빠진 유럽 경제, 반등할 수 있을까?〉, 〈사이버 스페이스와 비대면 교육〉, 〈4차 산업혁명과 물류 유통〉, 〈자율 주행 자동차〉 등을 수록하고...

작고 가볍지만 있을 건 다 들어 있는 마케팅 초심자를 위한 신개념 가이드 북. 마케팅의 기본 개념부터 마케터의 마음가짐, 성과를 만드는 업무 기술 등 핵심만 담았다. 마케팅에서 자주 활용되는 STEEP, 3C,...

성공하는 조직만이 가지는 특별한 고객 커뮤니케이션사람의 마음을 움직이는 미래형 설득 전략 객과의 관계를 다시 디자인하라이제는 소셜미디어의 발달로 동네식당도 SNS를 하고 택배기사님들도 댓글 관리를 하는 시대다. 그리고 누구나 100만 구독자를 가진...

불황에도 잘 파는 사람은 무엇이 다른가?영업의 고수는 팔지 않고 팔리게 한다 고객들은 천 원짜리 물건을 사더라도 현명한 소비를 한다. 고객의 핵심 니즈를 읽어내고 마음을 움직이고 지갑을 열게 하는 비밀을 모르면...

행동경제학의 이론을 설명하는 것을 넘어 행동경제학을 국내 시장 상황에 대입, 기업이 독창적이고 효율적인 브랜드 전략을 세울 수 있게 한 책. 이를 위해 ‘선택의 과정과 원리’에 초점을 맞추어 많은 국내외 브랜드를...

“잘나가는 마케터는 제품이 아닌 콘셉트를 판다!” VVIP 블랙카드, 현대카트M(Partner) , 슈퍼세이브, CJ몰…최고 마케팅 전략가 추성엽이 현장에서 밝혀낸 마케터의 무기 코로나19 이후 아무도 경험하지 못한 세계가 열렸다. 지금까지 볼 수 없었던...

업계 리더 9명이 예측한 광고 산업 주요 키워드와 트렌드 4차 산업혁명과 더불어 2020년 시작과 함께 우리에게 찾아온 코로나19까지 사람들의 일상을 예상치 못한 방향으로 변화시킴에 따라 미래에 대한 불확실성은 더욱 극심해졌다....

코로나와 4차 산업혁명이 만든 뉴노멀 시대, 지역의 작은 상점부터 쇼핑몰, 마을, 도시, 국가까지 장소의 경쟁력을 높이려면 ‘브랜딩’에 주목하라! 소위 브랜딩이라 하면 마케팅의 일환이라고 생각하기 쉽다. 물론 틀린 말은 아니지만 상대방에게...

모든 것을 파괴하는 기술들의 융합이 시작됐다! 새로운 문명의 설계자들이 써내려갈 기술 융합의 미래! 21세기가 시작된 지 20년이 지났다. 그동안 많은 SF 영화에서 그려냈던 ‘환상적 미래 기술들’이 ‘현실의 일상 기술’이 되는...

『4차 산업혁명 시대의 최신 기술 트렌드』는 〈4차 산업혁명과 비즈니스 혁명〉, 〈사물 인터넷〉, 〈클라우드 컴퓨팅〉, 〈빅데이터〉, 〈인공지능과 머신러닝〉, 〈블록체인〉 등을 수록하고 있는 책이다.

세상은 변하고, 영업은 진화한다. 그럼에도 불구하고, ‘변하지 않는 영업의 원칙’은 반드시 있다.IBM, 오라클, 삼성, LG, 제록스 등 국내외 유수의 기업을 거쳐간 저자 5인의 B2B 영업 노하우! B2B 영업은 기업을 살리고,...

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《당신이 무언가에 끌리는 이유》 2020 최신판 출간 마음을 통해 세상을 들여다보면 새로운 가능성이 열린다세상을 뒤흔든 사건 속에 숨겨진 인간 마음에 관한...

예술을 위한 마케팅, 어떻게 접근해야 하는가?변화의 시대를 관통하는 지금 필요한 개념예술계의 인식과 행동을 바꿀 새로운 힘을 말하다! 시대의 흐름이 급물살을 타고 있다예술마케팅은 이 소용돌이 속에서 예술계가 비루하지 않게존립할 수 있는...

대한민국 세일즈 코칭 1호 박사이자 최고의 영업 경영 전문가 김상범의 영업 관리자를 위한 가이드북경쟁력 있는 기업은 어떻게 만들어지는가? 강한 기업에는 회사 차원의 명확한 영업 전략과 관리 시스템이 존재하며 팀과 개인...

넷플릭스, 아마존, 유튜브, 네이버, 카카오, 세일즈포스, 스티치픽스, 스포티파이 등저성장 시대 고속성장 기업들이 선택한 구독경제의 모든 것 넷플릭스, 아마존, 세일즈포스, 스포티파이, 뉴욕타임스, 스티치 픽스, 렌트 더 런웨이 등 이 책에 소개된...

영원한 데이터, 영원한 브랜드는 없다! 급변하는 대전환 시대, 브랜딩의 새로운 패러다임을 제시하는 책!국내 1, 2위 메이저 광고회사 ‘제일기획’과 ‘이노션’의 ‘데이터×브랜드 전문가’가 아주 쉽게 안내하는 데이터 브랜딩의 세계 모든 것이 빠르게...

최고의 마케팅 전략은 경쟁에서 벗어나는 것!그 제품은 왜, 그리고 어떻게 특별해지는가 - 고객 가치를 최우선으로 하는 브랜드 심리학자 김지헌 교수의 마케팅 강의록- ‘어떻게 소비자에게 지금보다 나은 가치를 제공할지’를 질문하는 마케팅...

“이야기”의 시대, 고객의 공감을 끌어내는 브랜드 스토리를 디자인하는 법! 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 스토리텔링 교과서! 많은 브랜드가 ‘애플’이나 ‘스타벅스’처럼 되길 원한다. 스티브 잡스는 어떻게 애플을 고객의 마음을 움직이는 하나의...

“글로벌 미디어 트렌드, 기자보다 깊고 학자보다 빠르게 전한다”한정훈 미디어 전문기자의 글로벌 미디어 현황 보고서,[다이렉트 미디어 시리즈] 출간! 미국을 중심으로 전 세계 미디어 시장의 단기 및 중기 트렌드를 정리한 시리즈 북....

소셜미디어 시대에 당신의 비즈니스와 우리의 삶은 어디로 향할 것인가? 성공적인 비즈니스를 위한 디지털 세상 안내서 페이스북, 트위터, 인스타그램, 스냅챗, 바인 같은 역동적이고 대중적인 의사소통 플랫폼인 소셜미디어는 21세기 사회에 엄청난 영향을...

게임은 시대의 표준 문화,미래의 기회는 게임 안에 있다 2020년 코로나19 팬데믹으로 게임 이용자가 50% 증가했다. 게임 산업은 폭발적으로 성장했고, 모바일 게임 다운로드는 48%나 늘었다. 국내 게임 시장의 규모는 13조 원...

고객이 알아서 마케팅해 주는 시대, 당신의 브랜드는? 가만히 있어도 고객이 알아서 대신 마케팅을 해준다면 기업 입장에서는 얼마나 좋을까? 이상적인 이야기라고? 이미 그런 시대가 열렸다. 고객이 기업을 위해 마케팅을 해주는 시대가...

지난 시절의 성공 방정식은 잊어라. 지금 우리에게 필요한 건 ‘이론’이 아니라 살아남기 위한 ‘실전 전략’이다.대한민국 최전선 리더 29인이 써 내려간 치열한 고뇌와 현장의 기록, AI와 복합 위기의 시대를 돌파할 ‘다음...

‘한 문장’ 차이로 매출의 앞자리가 달라지고,‘한 문장’ 차이로 고객의 닫힌 마음이 열린다! 상위 1% 기업이 앞다퉈 찾는 세일즈 컨설턴트 황현진이 알려주는 큰돈 들이지 않고 지갑을 열어줄 80가지 마케팅 기술! 작정하고...

AI 시대, 장사는 다시 ‘기본기’로 돌아갑니다이 책은 인공지능과 알고리즘이 일상에 깊이 들어온 시대에도, 장사의 성패는 결국 기본기에서 갈린다는 문제의식에서 출발합니다. 저자는 플랫폼, 비용 상승, 경쟁 심화라는 현실 속에서 바꿀 수...

“전쟁을 이해하는 것이 이제는 투자 전략이다”다가올 방산시장 8,500조 시대, 거대한 기회를 선점하라!펜타곤과 실리콘밸리의 비밀 조직에 관한가장 은밀하고 충격적인 내부 기록! 전쟁의 방식이 바뀌고 있다. 총과 탱크가 아니라 AI, 데이터, 위성,...

키워드와 트렌드는 고객의 마음을 읽는 언어다. 『콘텐츠가 브랜드를 만든다』는 키워드와 트렌드를 읽는 방식 자체를 바꿔 주며 키워드를 어떻게 분석하고 바라보아야 하는지를 알려준다. 키워드 트렌드부터 AI활용 마케팅, 인스타그램, 블로그 마케팅까지. 콘텐츠와...

트래픽, 조회수, 유입량, 검색 상단 노출... 더 이상의 집착은 버려라.이제 AI가 소비자 대신 답을 찾아주는 '제로 클릭'의 시대가 되었다.수많은 링크 중 하나가 아닌 '유일한 답변'으로 간택 받는 전략은 무엇인가 현장의...

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 《다윗과 골리앗》 2020 최신판 출간다윗은 어떻게 골리앗을 쓰러뜨렸는가아무도 생각지 못한 새로운 전략으로 인류의 진보를 일으킨 다윗들에 관한 이야기“말콤 글래드웰의 가장 도발적인...