경제/경영_마케팅/세일즈

영업의 기본 원칙에서부터 즉시 활용 가능한 테크닉에 이르기까지 성과로 말하는 영업인의 필독서!영업에서의 모든 것은 성과가 말한다 고객의 요구는 점점 더 까다로워지고 제품과 서비스는 점점 더 복잡해지고, 경쟁은 점점 더 치열해...

“이제 마케팅이 보인다!”시대를 초월하고 고객을 사로잡는 마케팅 불변의 원칙 트렌드를 따라가려는 순간 새로운 트렌드가 시장을 덮치는 급변의 시대, 마케팅의 정답은 이론과 트렌드의 균형에 있다. 기본적인 이론이 뒷받침되어야 성공한 브랜드의 사례를...

뉴욕타임스, 월스트리트저널 극찬!스마트폰에서 전기자동차로, 새로운 시장을 주목하라! 전기자동차(전기차)는 새로운 개념의 전지가 나올 때마다 세상 사람들이 제일 먼저 적용을 고려한 대상이었다. 1990년대 초 리튬 이온 전지는 기성의 전지업체가 아닌, 전자업체 SONY가...

새롭게 탄생하는 계절의 시작인 봄이 주는 설렘은 자신을 바로 세우는 단계에 있는 예비사회인들의 알레그로[Allegro] 에너지를 느끼게 하지요. 여름이 주는 은은한 환희는 자신이 원하는 바를 위해 자신을 설명하는 단계에 있는 사회인들의...

코로나19 이후 우리 삶은 어떻게 달라져 있을까?2020년 코로나19로 촉발된 전혀 새로운 삶의 방식 ‘언컨택트’! 불편한 소통보다‘편리한 단절’을 꿈꾸는 현대인의 욕망, 라이프스타일의 거대한 진화는 이미 시작됐다! 접촉 불안이 가져온 일상의 대전환기!...

디지털 시대, 무엇이 소비자의 마음을 움직이는가?전문성 + 대중성 = 《구글처럼 생각하라》 이 책에는 소비자 심리와 마케팅을 전공한 저자의 전문성 있는 개념에 구글, 네이버, 도브, 현대차 등 국내외 기업들의 생생한 사례가...

‘IT 시대의 사고’에 의한 비즈니스는 끝났다.DT 시대에 걸맞는 비즈니스 흐름과 신기술의 적극적 활용 방법의 모든 것! DT 시대에는 나만 알고 있는 Know-how는 별로 의미가 없다. ‘왜 그것을 사용해야 하는가?’, ‘무엇을...

코로나 팬데믹 이전과 이후의 상황에 대한 날카로운 분석 세계는 또 다른 위기에 직면해 있다. 위기의 주범은 다름 아닌 코로나 팬데믹. 코로나 팬데믹으로 사람들의 사고방식이나 미래를 대비하는 태도 등이 근본적으로 바뀌고...

어제의 방식으로는 더 이상 부자가 될 수 없다지금껏 없던 새로운 부의 법칙을 찾아라 가장 짧은 시간, 최소한의 자금, 단 하나의 아이디어로 슈퍼리치가 된 사람들에게는 어떤 공통점이 있을까? 《밀레니얼 슈퍼리치》의 저자...

4차 산업혁명 시대 개인 맞춤 의료가 시작된다! 『개인 맞춤의료의 시대가 온다』는 헬스케어의 미래 방향에 대한 응용 예시와 유망 분야를 분석하고 4차 산업혁명이 개인 맞춤의료 및 정밀의료에 어떻게 적용되고 활용되는지를 소개한다....

적자생존의 시대 속에서 눈에 보이는 혁신으로,확실한 성과를 만드는 ‘애자일(Agile)’마케팅의 힘! 과거에는 먼 미래까지 예측 가능해서 이를 대비할 수 있었지만 디지털 시대, 4차 산업혁명을 거치면서 이제 한 치 앞도 정확히 내다볼...

『고객의 언어』에서는 고객의 언어를 이해하는 방법, 각 산업 분야에서 리더가 된 사람들의 이야기와 함께 언제 어떻게 고객의 언어를 습득하고 활용하는지 알아보려고 한다.

『휴대폰 인류의 블록체인 디파이 혁명』은 블록체인과 암호화폐 세계의 지식과 지혜 그리고 복잡하게 구성된 다양한 비즈니스에 대해 설명하고 있으며 조석으로 변하고 발전하는 블록체인과 암호자산 생태계를 독자들에게 제대로 알려드려서 ‘코끼리 더듬는 오류’를...

“유튜브는 재밌는데, 광고는 왜 스킵할까?”디지털 환경과 인간의 심리에 최적화된 스토리 마케팅으로 앞서가라 삼성, 나이키, MS, IBM 스토리 마케팅 뒤에는 로버트 맥키와 토머스 제라스가 있다. “전 세계에서 가장 유명하고 존경받는 스토리텔링...

“여행이 삶의 중심이 된 시대, 당신은 어떤 여행을 꿈꾸나요?” 세계를 누비는 여행 인플루언서가 말하는 여행의 오늘과 내일 아무리 돈이 없어도, 아무리 시간이 없어도, 같이 갈 사람이 없어도 모두들 떠난다. 이제...

현장은 거대한 정책과 전략이 통하지 않는다.변화에 적응하는 현장중심형 전략을 찾아라! 영업 현장은 본사 차원의 거창하고 원대한 정책과 전략이 그대로 통하지 않는다. 저자는 전략의 디테일은 현장에서 완성되는 것이라고 말한다. 아무리 좋은...

텔레비전의 시대가 가고, 스트리밍의 시대가 온다 〈넷플릭스〉 〈디즈니+〉 〈HBO맥스〉 〈피콕〉 〈WAVVE〉 〈TVING〉 〈왓챠〉미디어 구독경제, 스트리밍(OTT) 시장을 차지하기 위한 치열한 경쟁! 4차산업혁명, 코로나 바이러스 대유행과 함께 미디어 시장에 지각변동을 일으킨 스트리밍(OTT)...

“코로나는 빠르게, 서서히 세계를 바꿀 것이다” 미래학자 최윤식 박사가 예측한 3년 내 닥칠 변화와 10년 이상 이어질 변화 코로나로 인한 사회적·경제적 충격으로 세상은 달라질 것이다. 모두가 변화의 방향을 말하고 있지만...

“거의 모든 나라의 회사와 비즈니스맨들이 꽁무니를 빼 듯 중국을 떠나고, 거래를 중단하는 와중에 나는 그들과 연결을 위해 노력하고, 비즈니스를 계속 해나갔다. 그들에게는 신의있는 행동으로 받아들여졌던 모양이다. 덕분에 위기상황이 진정이 되고...

우리 브랜드는 왜 제미나이, 챗GPT 답변에서 언급되지 않을까?‘검색 노출’을 넘어 ‘AI 인용’을 만드는 국내 최초 AIEO 실전 공략집! 막막했던 ‘AI 글쓰기 원리’부터 챗GPT·네이버가 1순위로 꼽는 콘텐츠 설계법까지!고객은 더 이상 검색창의...

“영업은 감이 아니라 시스템이다.”『보험꼰대의 쓸만한 JOB소리』는 30년 가까이 보험 영업 현장을 지켜온 저자가 경험과 시행착오를 통해 정리한 ‘지속 가능한 영업의 원칙’을 담은 실전 가이드다. 이 책은 영업 성과를 좌우하는 것은...

『B2B 세일즈 고수들의 비밀』은 IBM, 삼성전자, HP 등 글로벌 기업과 국내 IT 기업에서 35년 이상 B2B 영업을 수행해 온 저자가 현장에서 체득한 통찰과 리더십을 정리한 실전 가이드북이다. 이 책은 고객의...

코카콜라, 나이키, 무신사, 토스 시장 1등 유일무이한 브랜드들의 공통점!“3단계 레이어링 전략으로 일관된 브랜드 이미지를 쌓아라!” 좋은 제품, 멋진 디자인, 성실한 콘텐츠까지 다 갖췄는데도, 당신의 브랜드를 사람들이 기억하지 못하는가? 그렇다면 지금...

당신은 물건을 파는 사람인가, 가치를 설계하는 리더인가현장 실무부터 경영학 박사의 이론까지, 폴김이 제시하는 지속 가능한 성공의 로드맵3D 직종에서 고소득 전문직으로, 인생의 판도를 바꾸는 세일즈 경영학“세일즈는 운이 아니라 전략이다” 25년간 미국에서...

“초개인의 시대, 점점 중요해지는 커뮤니티를 비즈니스로 고민해 온개인과 기업이라면 이 책을 출발점으로 삼아 보라!”- 방송인 김미경 (유튜브MKTV 대표)팬덤을 만드는 퍼스널 브랜드부터 대기업의 고객 커뮤니티까지,모두를 위한 24년차 커뮤니티 전문가의 기획·운영 노하우를...

유튜브 전쟁의 시대, 콘텐츠는 어떻게 상상하고 어떻게 돈을 벌까? 모바일을 중심으로 한 새로운 세대가 등장하면서 콘텐츠 산업은 패러다임 전환기를 맞고 있다. 기업 홍보뿐 아니라 연예인들도 플랫폼으로 유튜브를 선택하는 세상. 지금,...

저자 이현훈 교수는 UN과 APEC 등의 국제기구와 해외의 여러 유수 대학에서 오랜 기간 활동해 오면서 많은 논문과 저서를 국제적인 학술지와 출판사에서 출판해 온 한국의 대표적인 국제경제학자이다. 1997년 외환위기 직후, 한국과...

교실 안팎에서 학생들과 함께했던 다양한 수업의 의미와 방법을 전하는 책교육운동가로서의 교육철학과 ‘좋은 수업’에 대한 고민과 실천을 담은 종합보고서 《김은형의 혁신수업》은 국어 교사이자 교육운동의 최전선에서 늘 학생들의 삶과 교육 현실을 고민하며...

-물건의 홍수 속에서 왜 ‘의미’에 집중하는가?-브랜드의 의미를 찾아 파는 최장순만의 비법 《기획자의 습관》 최장순이 흔들리는 브랜드에 전하는 메시지최장순은 삼성전자, 현대자동차, 인천공항, GUCCI, 이마트, 서울시 캠페인, 대한축구협회 등의 브랜딩 전략을 맡은...

뉴노멀 시대, 새로운 영업으로의 전환!과학, 공감, 실행으로 성공하는 모던 세일즈! 넘쳐나는 정보와 판매자를 꺼리는 구매자들… 영업이 녹록치 않습니다. 오늘도 바로 끊기는 전화에 한숨이 늘고, 실적 압박은 거세지기만 합니다. 인터넷 대중화...

더 오래, 더 능력 있는 마케터로 남고 싶다면? 시장조사부터 타깃 분석, SNS 채널 관리, 콘텐츠 발행, 광고 집행, DMㆍ이벤트상품 발송까지 ‘꼭 필요하지만 드러나지 않은 일’을 누구보다 열심히 많이 하는 사람은...

출간한 모든 책을 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러에 올린 세계적인 경영저술가말콤 글래드웰의 〈당신이 무언가에 끌리는 이유〉 2020 최신판 출간 마음을 통해 세상을 들여다보면 새로운 가능성이 열린다세상을 뒤흔든 사건 속에 숨겨진 인간 마음에 관한...

문명의 대전환기를 관통하는 ‘포노’들의 새로운 기준,아홉 개의 포노 사피엔스 코드를 읽어라! 2020년 세계를 강타한 ‘코로나19 바이러스’의 창궐은 디지털 문명과 팽팽한 힘겨루기를 하고 있던 기존 문명을 뿌리째 뒤흔들었다. 인류는 감염을 피하기...

RPA(Robotic Process Automation)는 사람들을 바쁘게 만드는 것들로부터 조금 더 자유로워지고, 사람들이 더 의미 있고 중요한 것에 집중할 수 있도록 돕는 역할을 한다. 공장 자동화이건 사무 자동화이건 현재 자동화 대상의 프로세스는...

“코딩 배우기 전 데이터의 쓸모부터 판단하라”기술이 발달할수록 오히려 중요해지는 것은데이터를 분석하고 해석하는 인문학적인 능력이다 스타벅스코리아 1호 데이터 사이언티스트의 넘쳐나는 숫자 속에서 기업과 소비자가 원하는 ‘가치’를 찾아내는 방법● 데이터를 활용해 마케팅의...

방송에서 스트리밍으로 미디어 환경이 달라지고 있다.미디어 산업은 이제 이용자가 움직인다. 넷플릭스가 개척한 스트리밍 시장의 경쟁이 격화하고 있다. 디즈니, 애플, AT&T, NBC유니버설 같은 레거시 미디어들이 OTT 스트리밍 시장에 진입했다. 콘텐츠 경쟁력을...

브랜딩의 개념에서 스토리, 디자인, 마케팅은 모두 브랜딩의 소유다.브랜드를 잘 구성하고 디자인해서 어느 누구에게도 보여줄 수 없다면 무용지물.스토리텔링 없는 마케팅은 증발되기 마련이며 제대로 된 디자인 없는 브랜딩 전략 역시 마찬가지다. 우리...

작은 가게도 이젠 브랜드 없이는 살아남을 수 없다.이제 개인도 차별화된 나만의 퍼스널 마케팅을 시작하자! 인공지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 모바일 등 첨단 정보 통신 기술이 경제사회 전반에 융합되어 혁신적인 변화가 나타나는...

문예원의 『우리는 지식재산 허브로 간다』는 〈역사상 최초의 국가간 지식재산 전쟁이 시작됐다〉, 〈지식재산 빅뱅시대〉, 〈대한민국, 경계에 선 지식재산 강국〉 등이 수록되어 있다.

★ 4차산업시대 필수 아이템 2가지★테크놀로지와 스피드만으로는 부족하다. 진짜 리더십과 마케팅 플랜이 꼭 필요하다. ◇ 프롤로그한여름 밤의 하늘엔 수많은 별들이 빛나고 있다. 하지만 밤하늘에 빛나는 별이라고 다 같은 것은 아니다. 진정한...

미디어 세계를 변화시킨 ‘구글 유튜브’와 그곳 최고의 플레이어들이 소속된 ‘샌드박스’ 두 산업의 교차 이력을 가진 유일무이한 주인공 김범휴 CBO.그가 들려주는 유튜브 인플루언서 마케팅의 성공 비법! ■ 구독자 수가 많은 크리에이터만...

“초개인의 시대, 당신에게는 ‘베타’가 있는가?” “이미 세상은 ‘근시적near-sight’입니다. 5개년, 3개년 계획은커녕 연간 계획도 큰 의미가 없습니다. 먼 앞날을 헤아릴 수가 없습니다. 미래가 없다는 것이 아니라, 길게 오래 이어지는 연속의 날들이...

스마트 스토어 사업자의매출을 높여주는 마케팅의 모든 것! 우리는 언제, 어디서든 긴밀하게 연결되어 있는 초연결 시대의 디지털 혁명 세상에서 살고 있습니다. 보이지 않는 도시의 경계를 허무는 연결시대가 되면서 사람과 사람, 기업과...

4차 산업혁명과 언택트 시대가 몰고 올 일자리 변화, 어떻게 생존할 것인가? 스펙의 대결은 끝났다! 이제 노출로 승부하라. 조직의 시대는 가고 개인의 시대가 온다. 무엇을 준비하고 어떻게 살아야 할까? 답은 ‘노출’이다.이제...

“온라인 마케팅에서 네트워크 마케팅까지”4차 산업혁명과 SNS시대 네트워크 비즈니스의 가치를 이 한 권에 담았다 # 다이아몬드가 추천하는 네트워크 사업자들의 필독서# 마르지 않는 영원한 네트워크를 만드는 비결# 이 책을 읽지 않고서 네트워크...